要說(shuō)現(xiàn)在創(chuàng)意商業(yè)的新形態(tài)，策展型零售業(yè)值得一席之地。

在被線上購(gòu)物的海嘯洗禮之后，線下實(shí)體零售業(yè)潰不成軍。據(jù)調(diào)查，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.10億，昔日再堅(jiān)挺的“磚加水泥”傳統(tǒng)零售模式都紛紛轉(zhuǎn)型成為“磚加鼠標(biāo)”線上實(shí)體并存的零售模式或者“貓加鼠標(biāo)”的純線上零售模式。

面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，除開順應(yīng)發(fā)展的趨勢(shì)之外，線下實(shí)體店以策展型零售業(yè)回?fù)?，主打線上零售無(wú)法帶給顧客的體驗(yàn)感，重新贏得消費(fèi)者們的青睞。

但能夠成功轉(zhuǎn)型的畢竟是少數(shù)，只有那些成規(guī)模的商業(yè)體，才能即使地調(diào)轉(zhuǎn)車頭，迎合潮流。而在街頭巷尾的小型零售體則沒有這么幸運(yùn)。

但就像毛細(xì)血管一樣，這些小型零售體在我們生活中扮演了重要的角色。近年來(lái)，不少城市規(guī)劃學(xué)者們也一再地強(qiáng)調(diào)小型零售生態(tài)對(duì)于社區(qū)的意義。

說(shuō)得好不如做得好，最近芬蘭電信公司Telia的一系列campaign就讓我們看到了到底該如何幫助小型零售業(yè)主。

被遺忘在角落里的實(shí)體商店，統(tǒng)一換上了新裝。原本空曠的展示櫥窗，都在告訴走過(guò)路過(guò)的群眾們——請(qǐng)?jiān)诒镜匦∩虘籼庂?gòu)買圣誕禮物。

直接在營(yíng)業(yè)的商店里張貼海報(bào)，告訴路人們?nèi)绾卧谑フQ節(jié)的禮物清單上做出正確的選擇。

還可以打同情牌，看看這成片的荒涼景象，哪個(gè)走過(guò)路過(guò)的觀眾不會(huì)動(dòng)一下惻隱之心？哪怕只買一塊糖，也是對(duì)本地小型商業(yè)主的支持。

的確，網(wǎng)購(gòu)便宜、便捷、選擇多。但網(wǎng)購(gòu)也很難給到你具體的建議，很難給到你客觀的呈現(xiàn)，更沒有熟知的小商業(yè)主那種人情味。在圣誕節(jié)這樣一個(gè)充滿人情味的節(jié)日，不如也挑一件充滿人情味的小禮物。這份禮物，既可以作為心意送給朋友，也可以作為支持送給小商業(yè)主。

花一份錢，辦兩樣事。分享，才是節(jié)日禮物的實(shí)質(zhì)呀。