優(yōu)秀的廣告總能將商品賣給最不可能的顧客，將冰塊賣給因紐特人或將梳子賣個僧侶，都是營銷學上鼎鼎有名的例子。喜力公司最近在巴西的一個campaign就讓課本上的案例飄出了紙面，運用在了現實生活中，他們打的主意是將啤酒賣給司機。

“桌上一杯酒，親人兩行淚”，關于酒后不要駕車的警示語早已深入人心，喜力公司自然也不敢在違法的邊緣試探。所以，他們推廣的是酒精含量為零的啤酒。

雖然這款產品不是首次與世人見面，但這次的推廣策略卻不一樣。在產品剛剛問世的時候，喜力啤酒的品牌經理 Ashleigh Phelps曾表示：“我們想創(chuàng)造一種無酒精啤酒，讓人們喝完第二天不會頭疼，依然可以舒舒服服做瑜伽帶孩子。保持清醒是健康而幸福的。”

但可能是因為沒有酒精就沒有快樂（不是），大眾對于這款產品依然抱有懷疑。畢竟不含酒精的啤酒，還能算啤酒嗎？還是只是略帶苦味的麥芽發(fā)酵飲料？這次喜力公司更改了策略，從使用環(huán)境入手，讓愛飲杯中物的司機們，也能在開車的時候體會到飲酒的快樂。

在停車場上做一個臨時的pop-up酒吧，里面只供應酒精含量為零的喜力啤酒。旁邊的文案寫著：“出發(fā)前喝酒，這次沒問題”，以打破常識認知的方式，讓人們快速地體驗到產品的賣點。

創(chuàng)意廣告的妙處，往往是從人們習以為常的事情當中，打開另一扇窗。賣啤酒給司機，真是虧他們想得出來。campaign的洞察妙是妙，但我卻有點擔心實際使用效果。要是這款產品得到了廣泛的推廣，得給咱們的交警叔叔們增加多大的工作量？