這支德國圣誕廣告,偷走了我今年份的淚水
每年的這個時候,我們都會被圣誕廣告刷屏,但今年,當(dāng)大多商家的圣誕廣告都試圖cue疫情,向大家展示“困境之中的希望”時,意外出現(xiàn)了一個與眾不同的存在。
我們一致認為,這是近年來最好哭的圣誕廣告。
這支廣告來自德國制藥公司Doc Morris,由德國廣告公司Jung von Matt制作。它用簡潔明了的鏡頭語言向我們講述了一個故事。一個秋天的清早,一位老人忽然匆匆忙忙地起身,跑到車庫,在堆積的廢舊物品中找出了一個積滿灰塵的壺鈴,然后開始了艱難的健身之旅。

懸念就此植入。一開始,他幾乎不能將這個壺鈴?fù)铣鲕噹欤@樣的異常舉止也引來了鄰居困惑的圍觀。


但他并不在乎,而是延續(xù)著艱苦的鍛煉。

這個訓(xùn)練卓有成效,我們可以看到他的氣色逐漸變好,腳步也變得輕快,他開始穿起運動服,抬起壺鈴的動作也變得有力。

鍛煉從秋季持續(xù)到冬季,雖然依然有鄰居怪異的目光,似乎在隱隱指責(zé)他這把年紀無需為自己的形體如此上心。但鍛煉總體是令人愉快的,還帶動了周圍了小朋友一起。

我們同時也發(fā)現(xiàn),他在鍛煉時會看著一個相框,似乎正是這個相框,給予他開始特訓(xùn)的決心和動力。

相框中的照片是誰?是什么讓一位老人突然有了這樣的沖動,燃起勃勃雄心,讓自己恢復(fù)強健的體魄?在圣誕夜,答案揭曉的一刻,足以令人心尖顫動。
重視自己的身體,即使年華老去,你也不應(yīng)該放棄對身體的保養(yǎng)。因為鍛煉并不是show off,而是一個強健的體魄能夠在必要的時候,為愛你的人和你愛的人,做一些真正重要的事情。

這支短短兩分鐘的短片,被譽為這個圣誕季的最佳廣告。它找回了我們最初看John Lewis的感受,簡單而心動。
它向我們傳達了積極的內(nèi)容:“最好的圣誕節(jié)禮物,就是所有人都保持健康?!?/strong>作為一家醫(yī)藥公司,他們將故事本身的主旨與他們的商業(yè)活動聯(lián)系起來,是一次成功的品牌形象塑造。
它也有著強大的共情,輕易讓我們想到了自己的家人。想到了一回家就默默忙前忙后,總想著為你做點什么的爺爺奶奶們;想到爸爸媽媽笑著說“我們會好好保重身體,以免給你將來添麻煩”時,我們的內(nèi)心翻涌的情緒。

這支廣告沒有臺詞,因為真正重要的事不需要說出口,就能夠讓我們銘記于心。
就像不需要有人知道,老爺爺為了舉起孫女,把星星掛上圣誕樹頂?shù)哪且豢?,曾付出了多少努力?/p>
