每年的這個時候，我們都會被圣誕廣告刷屏，但今年，當(dāng)大多商家的圣誕廣告都試圖cue疫情，向大家展示“困境之中的希望”時，意外出現(xiàn)了一個與眾不同的存在。

我們一致認為，這是近年來最好哭的圣誕廣告。

這支廣告來自德國制藥公司Doc Morris，由德國廣告公司Jung von Matt制作。它用簡潔明了的鏡頭語言向我們講述了一個故事。一個秋天的清早，一位老人忽然匆匆忙忙地起身，跑到車庫，在堆積的廢舊物品中找出了一個積滿灰塵的壺鈴，然后開始了艱難的健身之旅。

懸念就此植入。一開始，他幾乎不能將這個壺鈴?fù)铣鲕噹欤@樣的異常舉止也引來了鄰居困惑的圍觀。

但他并不在乎，而是延續(xù)著艱苦的鍛煉。

這個訓(xùn)練卓有成效，我們可以看到他的氣色逐漸變好，腳步也變得輕快，他開始穿起運動服，抬起壺鈴的動作也變得有力。

鍛煉從秋季持續(xù)到冬季，雖然依然有鄰居怪異的目光，似乎在隱隱指責(zé)他這把年紀無需為自己的形體如此上心。但鍛煉總體是令人愉快的，還帶動了周圍了小朋友一起。

我們同時也發(fā)現(xiàn)，他在鍛煉時會看著一個相框，似乎正是這個相框，給予他開始特訓(xùn)的決心和動力。

相框中的照片是誰？是什么讓一位老人突然有了這樣的沖動，燃起勃勃雄心，讓自己恢復(fù)強健的體魄？在圣誕夜，答案揭曉的一刻，足以令人心尖顫動。

重視自己的身體，即使年華老去，你也不應(yīng)該放棄對身體的保養(yǎng)。因為鍛煉并不是show off，而是一個強健的體魄能夠在必要的時候，為愛你的人和你愛的人，做一些真正重要的事情。

這支短短兩分鐘的短片，被譽為這個圣誕季的最佳廣告。它找回了我們最初看John Lewis的感受，簡單而心動。

它向我們傳達了積極的內(nèi)容：“最好的圣誕節(jié)禮物，就是所有人都保持健康?！?/strong>作為一家醫(yī)藥公司，他們將故事本身的主旨與他們的商業(yè)活動聯(lián)系起來，是一次成功的品牌形象塑造。

它也有著強大的共情，輕易讓我們想到了自己的家人。想到了一回家就默默忙前忙后，總想著為你做點什么的爺爺奶奶們；想到爸爸媽媽笑著說“我們會好好保重身體，以免給你將來添麻煩”時，我們的內(nèi)心翻涌的情緒。

這支廣告沒有臺詞，因為真正重要的事不需要說出口，就能夠讓我們銘記于心。

就像不需要有人知道，老爺爺為了舉起孫女，把星星掛上圣誕樹頂?shù)哪且豢?，曾付出了多少努力?/p>