給嚴(yán)肅的題材做廣告，常常會(huì)陷入自己認(rèn)為很重要，旁人看完之后得出一個(gè)“so？！”的尷尬境地。畢竟每個(gè)人都有看事物的角度都有差異。如何將嚴(yán)肅的主題軟化，讓受眾輕易地接受信息，則是每個(gè)創(chuàng)意人都應(yīng)該思考的問(wèn)題。

方法多種多樣，比如用有趣的對(duì)白來(lái)傳遞信息，或者選取有趣可愛(ài)的廣告主角，再不然還可以采取無(wú)厘頭的敘事邏輯產(chǎn)生荒謬的對(duì)比感（泰國(guó)廣告常用此類手段），高手們還可以重復(fù)疊加，既選擇有趣可愛(ài)的主角，又加上有趣新鮮的對(duì)白，還配上荒謬的故事情節(jié)，讓嚴(yán)肅的議題也能有效地傳遞。最近，美國(guó)人民聯(lián)合銀行（People's United Bank）就請(qǐng)來(lái)了《獅子王》中的丁滿原型——貓鼬。利用貓鼬天然的生活習(xí)性，用輕松有趣的形式來(lái)告訴大家反詐騙服務(wù)是多么重要的一項(xiàng)服務(wù)。

作為生活在大草原上的小動(dòng)物，貓鼬需要面對(duì)復(fù)雜的生活環(huán)境。因此，貓鼬衍生出了一套獨(dú)特的預(yù)警系統(tǒng)，他們分工合作，在發(fā)現(xiàn)敵人之時(shí)會(huì)發(fā)出特殊的叫聲，并且在面對(duì)不同的掠食者會(huì)有相對(duì)應(yīng)的叫聲，提醒同伴們保護(hù)好自己。這種特殊的生活習(xí)性與反詐騙服務(wù)的產(chǎn)品特點(diǎn)相契合，讓受眾在看廣告時(shí)能夠輕松地代入。

作為《獅子王》里智慧與歪理并存的丁滿的原型，貓鼬精明機(jī)靈的形象深入人心。蹭了一波迪士尼的紅利，還不用擔(dān)心接到法務(wù)律師函，美國(guó)人民聯(lián)合銀行的算盤打得還挺精明。

既有自然形象幫忙做內(nèi)容輸出，還利用上了早已深入人心的虛擬形象。再嚴(yán)肅的話題，想必受眾也會(huì)乖乖接受，耐心聽(tīng)著這兩位可愛(ài)的貓鼬娓娓道來(lái)。