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麥記,你可真是快餐業(yè)的氣氛擔(dān)當(dāng)

日本漫畫家安倍夜郎的《深夜食堂》寫出了眾多都市人最愛做的事兒之一——吃夜宵。也不知道是不是如墨一般的黑夜給食物放入了什么特殊的佐料,在深夜吃東西總覺得特別香。無論是中國的串兒店,日式的居酒屋,還是韓劇里常常出現(xiàn)的燒酒配燒烤,又或者是美國街邊的塔可餅小攤,在夜色的籠罩下,再有潔癖的人,也會忍不住多吃一點兒,嘴里還為自己辯解:“不干不凈,吃了沒??;不干不凈,看著來勁?!?/p>

特別是在雨后的夜晚,踩著剛剛汪起的水洼,一路奔向那溫暖的市肆。天上或許還灑落著莎莎細(xì)雨,空氣里也彌漫著氤氳的水汽。此時此刻,提供一份熱乎食物的地方,就是每個都市夜歸人的救贖之地。

這樣的洞察應(yīng)屬全民共識,新西蘭的麥當(dāng)勞最近新推出了一系列廣告就圍繞著深夜這個主題展開。在雨后的街頭,水洼的倒影反射點點燈光。哎,等會兒,為啥我看到的是麥當(dāng)勞的各種經(jīng)典食物啊。從巨無霸、大薯條到芝士漢堡,盡管模糊不清,但老饕們卻可一眼認(rèn)出。麥記,搞氣氛數(shù)你行。

圖片:DesignTaxi
圖片:DesignTaxi

要最大程度地調(diào)動人們的胃口,投放也有技巧。新西蘭的麥當(dāng)勞選擇在公交車站旁的電子顯示屏上投放這一些的廣告,讓在深夜時分才能拖著疲憊身軀回家的人一眼就能看到,“慫恿”他們用一頓快捷方便麥記餐點,撫慰空虛的腸胃。

圖片:DesignTaxi
圖片:DesignTaxi
圖片:DesignTaxi

雖然只是2D的圖像,但好的洞察就是這么奇妙,讓冰冷的顯示屏也散發(fā)出淡淡的人文關(guān)懷。在深夜的街頭,當(dāng)饑腸轆轆的人看到這支廣告時,也能心生感嘆——至少還有你,幸好還有你。

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