日本漫畫家安倍夜郎的《深夜食堂》寫出了眾多都市人最愛做的事兒之一——吃夜宵。也不知道是不是如墨一般的黑夜給食物放入了什么特殊的佐料，在深夜吃東西總覺得特別香。無論是中國的串兒店，日式的居酒屋，還是韓劇里常常出現(xiàn)的燒酒配燒烤，又或者是美國街邊的塔可餅小攤，在夜色的籠罩下，再有潔癖的人，也會(huì)忍不住多吃一點(diǎn)兒，嘴里還為自己辯解：“不干不凈，吃了沒病；不干不凈，看著來勁?！?/p>

特別是在雨后的夜晚，踩著剛剛汪起的水洼，一路奔向那溫暖的市肆。天上或許還灑落著莎莎細(xì)雨，空氣里也彌漫著氤氳的水汽。此時(shí)此刻，提供一份熱乎食物的地方，就是每個(gè)都市夜歸人的救贖之地。

這樣的洞察應(yīng)屬全民共識(shí)，新西蘭的麥當(dāng)勞最近新推出了一系列廣告就圍繞著深夜這個(gè)主題展開。在雨后的街頭，水洼的倒影反射點(diǎn)點(diǎn)燈光。哎，等會(huì)兒，為啥我看到的是麥當(dāng)勞的各種經(jīng)典食物啊。從巨無霸、大薯?xiàng)l到芝士漢堡，盡管模糊不清，但老饕們卻可一眼認(rèn)出。麥記，搞氣氛數(shù)你行。

要最大程度地調(diào)動(dòng)人們的胃口，投放也有技巧。新西蘭的麥當(dāng)勞選擇在公交車站旁的電子顯示屏上投放這一些的廣告，讓在深夜時(shí)分才能拖著疲憊身軀回家的人一眼就能看到，“慫恿”他們用一頓快捷方便麥記餐點(diǎn)，撫慰空虛的腸胃。

雖然只是2D的圖像，但好的洞察就是這么奇妙，讓冰冷的顯示屏也散發(fā)出淡淡的人文關(guān)懷。在深夜的街頭，當(dāng)饑腸轆轆的人看到這支廣告時(shí)，也能心生感嘆——至少還有你，幸好還有你。

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