在經(jīng)過20多年的使用之后，漢堡王似乎準(zhǔn)備好了以一個(gè)更新的形象進(jìn)入市場(chǎng)。

它于1月6日宣布將進(jìn)行全面品牌視覺系統(tǒng)的重塑——重要?jiǎng)幼靼ɑ謴?fù)經(jīng)典標(biāo)志和強(qiáng)調(diào)明星產(chǎn)品“皇堡”的體現(xiàn)，以一種對(duì)數(shù)字呈現(xiàn)更友好的形象示人。通過啟用新的logo、品牌字體、門店設(shè)計(jì)與員工制服，漢堡王似乎穿上了“皇帝的新衣”，顯得更加直白。

最明顯的變化莫過于logo的更新，漢堡王全球首席營(yíng)銷官費(fèi)爾南多?馬查多（Fernando Machado）告訴Inside網(wǎng)站：為了重新打造品牌，因?yàn)椤皼]有藍(lán)色的食物”和“漢堡也不發(fā)光”，它們把標(biāo)志上的藍(lán)色光環(huán)去掉了。馬查多同時(shí)也認(rèn)為：原logo雖然很有設(shè)計(jì)特點(diǎn)，但卻不夠能體現(xiàn)年輕化的心態(tài)。因此，新logo提高了字體的比例，讓它更符合現(xiàn)代簡(jiǎn)潔的審美。

字體也是此次品牌視覺系統(tǒng)升級(jí)的重點(diǎn)，新的品牌字體因?yàn)橐r線突出而顯得“美味”而“粘稠”，將汁多味美的形象釘在消費(fèi)者的心中。

作為拳頭產(chǎn)品，皇堡在漢堡王當(dāng)中的地位無需贅言。但在這次的品牌視覺系統(tǒng)升級(jí)中，我們看到了皇堡的地位有了一次新的提升，品牌配色的靈感來源于皇堡，幾乎確立了皇堡在漢堡王所有產(chǎn)品中的C位位置。

門店外觀設(shè)計(jì)也有新的動(dòng)作。取代了以往以紅色為主的色調(diào)，這次我們可以看到更多柔和棕色的身影。而因?yàn)橐咔榈木壒?，我們也能看到漢堡王越來越注重外帶服務(wù)設(shè)施的設(shè)計(jì)。

內(nèi)部設(shè)計(jì)則采用了開放式的主基調(diào)，木質(zhì)與瓷磚的材質(zhì)透露出健康與衛(wèi)生的信息。

印象最深的是他們的新制服，顏色搭配得很巧妙，甚至稍微有點(diǎn)時(shí)尚的感覺（讓我想起了繆繆2021春夏的polo衫），那件棒球衫夾克真的還挺可愛的。誰(shuí)說親民的快餐支付就只能用亮色，有細(xì)節(jié)的中性色制服也很不錯(cuò)。

據(jù)悉，漢堡王公司計(jì)劃在未來幾年進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的整合，雖然消費(fèi)者可能暫時(shí)不會(huì)看到這種新外觀，但好飯不怕晚，最終將推廣到整個(gè)連鎖店的其他部分。

這件“皇帝的新衣”，你打幾分？