不像國內(nèi)到處可以看到的早餐店，早餐的選擇眾多甚至已成獨(dú)特的文化。在國外，松脆的麥片與香醇的牛奶仿佛是恒久不變的黃金搭檔，出現(xiàn)在每天的早餐桌上，填補(bǔ)著每一個(gè)人早上空虛的胃。

當(dāng)然，即便再百搭，黃金搭檔們也有暗淡的時(shí)刻。麥片和牛奶的口味選擇似乎已經(jīng)抵達(dá)了極限，更多就是在“包裝”上面動腦筋，當(dāng)然不局限在實(shí)體的包裝上，也在營銷手段上。

最近，國民品牌通用磨坊（General Mills）就聯(lián)合MilkPEP開展了一場有趣的campaign，將營養(yǎng)能量雙人組麥片和牛奶結(jié)合起來，營養(yǎng)牌和價(jià)格牌一齊打出。手段也極其簡單，在人們熟悉的卡通形象上，添上了兩撇短短的“牛奶胡須”，就讓平凡的麥片獲得新生。

根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，6-12歲的孩子每天53%的牛奶消耗量和18歲及以上的成年人每天66%的牛奶消耗量都來源于早餐中常吃的麥片牛奶。麥片是膳食纖維的第一來源，牛奶是鈣和維生素D的第一食物來源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為民眾提供充足的營養(yǎng)。

即便利益說得再清楚，沒有實(shí)際的優(yōu)惠，消費(fèi)者們還是會遲疑。因此，每一個(gè)限量版包裝盒都會附上數(shù)字優(yōu)惠券，提供4美元通用磨坊麥片和2美元購買兩盒谷類食品和2加侖牛奶的代金券。

除開營養(yǎng)與經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)惠，這次的campaign還在形式上花了一點(diǎn)心思。為了慶祝這一具有歷史意義的伙伴關(guān)系的啟動，他們還在1月11日“國家牛奶日”時(shí)，讓身著制服的送奶工重新回到街道上。送奶工隨身攜帶的不是真正的牛奶，而是一份麥片大禮包，四份聯(lián)名產(chǎn)品、定制古董金屬牛奶箱、連帽衫、牛奶罐和個(gè)性化便條。

講真，雖然這次的campaign蠻精彩的。但提起“牛奶胡須”，我腦海里還是那一系列有名人背書的廣告。平時(shí)注意形象到每一端發(fā)梢的明星，頂著“牛奶胡子”自信的笑容，讓我印象深刻。