這幾天，b站UP主墨茶official去世的新聞一直在我腦海里游蕩。作為b站上的UP主，他沒(méi)有像《后浪》里描述的那樣無(wú)憂無(wú)慮地奔涌，反而因?yàn)樯钯M(fèi)與醫(yī)療費(fèi)發(fā)愁。他在b站上曾說(shuō)過(guò)關(guān)于他很想吃草莓，但因?yàn)閮r(jià)格一直沒(méi)有舍得吃，引得一票網(wǎng)友淚目。雖然最后事件一再反轉(zhuǎn)，墨茶official的家境也并不像他本人所說(shuō)的那樣不堪，但不可否認(rèn)，這個(gè)世界上還有不少人無(wú)法獲得充足的食物。

哪怕是在生活日漸繁榮，減肥成為了立在很多人心頭的那桿不倒旗幟的今天，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的英國(guó)，都有20%的兒童處于缺乏足夠食物，需要挨餓上學(xué)的風(fēng)險(xiǎn)中。饑餓這只小怪獸時(shí)刻侵蝕著兒童們的身體，讓他們無(wú)法專注于學(xué)業(yè)。

最近，亨氏與非營(yíng)利組織魔力早餐（Magic Breakfast）合作，推出了一支廣告，號(hào)召大家一起勉力打倒這只妨礙兒童成長(zhǎng)的咕咕怪。

是，這只咕咕怪不在別處，就在你的身體里。它是你肚子餓時(shí)發(fā)出的咕咕聲，讓你無(wú)法專心于學(xué)業(yè)，被它束縛住成長(zhǎng)的腳步。這支廣告就用童話的敘事手法，融合動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)效果，為我們述說(shuō)了一支有趣而溫馨的故事。

視覺(jué)上的表達(dá)充滿童趣，文案上也用心雕琢。仔細(xì)聽(tīng)聽(tīng)他們的文案，是不是覺(jué)得特別是順口而押韻，就像讀著一首朗朗上口的英國(guó)童謠?？催^(guò)之后，手指都不自覺(jué)地點(diǎn)擊了回放，想仔細(xì)把每個(gè)flow都捉住。

除了在社交媒體上傳播這支廣告之外，亨氏的聯(lián)動(dòng)campaign還將在倫敦南岸（South Bank）設(shè)置了一個(gè)大型裝置，這個(gè)名為“空盤(pán)子”（Empty Plate）的裝置由1800個(gè)平板組成，代表著180萬(wàn)在早晨面臨饑餓危險(xiǎn)的兒童，通過(guò)這樣的方式，亨氏想要喚起人們對(duì)于兒童饑餓的關(guān)注度，而很明顯，他們的目的達(dá)到了。

光說(shuō)不練假把式，亨氏不光在提高公眾意識(shí)上下了一番功夫，自己也親力親為捐出了本家產(chǎn)品。在去年早些時(shí)候，亨氏公司首次承諾支持“魔力早餐”，為因2019冠狀病毒疾病流行病而面臨饑餓風(fēng)險(xiǎn)的學(xué)生提供1200萬(wàn)份免費(fèi)早餐。孩子們吃著亨氏的豆子，好好學(xué)習(xí)，想必會(huì)對(duì)于品牌充滿好感。