這幾天，b站UP主墨茶official去世的新聞一直在我腦海里游蕩。作為b站上的UP主，他沒有像《后浪》里描述的那樣無憂無慮地奔涌，反而因為生活費與醫(yī)療費發(fā)愁。他在b站上曾說過關(guān)于他很想吃草莓，但因為價格一直沒有舍得吃，引得一票網(wǎng)友淚目。雖然最后事件一再反轉(zhuǎn)，墨茶official的家境也并不像他本人所說的那樣不堪，但不可否認，這個世界上還有不少人無法獲得充足的食物。

哪怕是在生活日漸繁榮，減肥成為了立在很多人心頭的那桿不倒旗幟的今天，在經(jīng)濟發(fā)達的英國，都有20%的兒童處于缺乏足夠食物，需要挨餓上學(xué)的風(fēng)險中。饑餓這只小怪獸時刻侵蝕著兒童們的身體，讓他們無法專注于學(xué)業(yè)。

最近，亨氏與非營利組織魔力早餐（Magic Breakfast）合作，推出了一支廣告，號召大家一起勉力打倒這只妨礙兒童成長的咕咕怪。

是，這只咕咕怪不在別處，就在你的身體里。它是你肚子餓時發(fā)出的咕咕聲，讓你無法專心于學(xué)業(yè)，被它束縛住成長的腳步。這支廣告就用童話的敘事手法，融合動畫呈現(xiàn)效果，為我們述說了一支有趣而溫馨的故事。

視覺上的表達充滿童趣，文案上也用心雕琢。仔細聽聽他們的文案，是不是覺得特別是順口而押韻，就像讀著一首朗朗上口的英國童謠?？催^之后，手指都不自覺地點擊了回放，想仔細把每個flow都捉住。

除了在社交媒體上傳播這支廣告之外，亨氏的聯(lián)動campaign還將在倫敦南岸（South Bank）設(shè)置了一個大型裝置，這個名為“空盤子”（Empty Plate）的裝置由1800個平板組成，代表著180萬在早晨面臨饑餓危險的兒童，通過這樣的方式，亨氏想要喚起人們對于兒童饑餓的關(guān)注度，而很明顯，他們的目的達到了。

光說不練假把式，亨氏不光在提高公眾意識上下了一番功夫，自己也親力親為捐出了本家產(chǎn)品。在去年早些時候，亨氏公司首次承諾支持“魔力早餐”，為因2019冠狀病毒疾病流行病而面臨饑餓風(fēng)險的學(xué)生提供1200萬份免費早餐。孩子們吃著亨氏的豆子，好好學(xué)習(xí)，想必會對于品牌充滿好感。