就像提及咖啡就聯(lián)想到星巴克，說到辣椒醬就想到老干媽，這個世界上有很多行業(yè)都有個扮演“龍頭”的角色。對于這樣的公司，我們幾乎可以將它作為整個行業(yè)的代名詞，某個細(xì)分品類的領(lǐng)導(dǎo)者。這是這些企業(yè)無形的財富，也是它們最了不起的價值。

但有時候，這樣的企業(yè)認(rèn)為自己偷著樂還不夠，選擇將這種價值明明白白地展現(xiàn)給全世界。比如這一回，著名的番茄醬品牌亨氏就傲嬌了一把，告訴你什么才是國際品牌︿(￣︶￣)︿

加拿大卡夫亨氏（Kraft Heinz Canada）發(fā)起了一項全新的campaign，用一個很有互動感的社會實驗體現(xiàn)了品牌的力量。

這個實驗的范圍遍及五大洲，由亨氏和代理商Rethink匿名組織，參與者僅僅被告知“畫出一瓶番茄醬”，別無其他。

這場實驗的結(jié)果如何？是不是如亨氏所愿？我們一起來看看：

實驗還是讓亨氏心滿意足的，大多數(shù)參與者都從記憶中揪出了亨氏經(jīng)典的紅色瓶子，再加上「Heinz」的名稱。有一部分非常優(yōu)秀的還勾勒出了亨氏梯形的標(biāo)簽、纏繞的綠色藤蔓和上邊畫著的西紅柿，還有玻璃瓶頸上的數(shù)字57。

只有一個例外，你知道他畫了什么嗎？總之，是沒有影響到亨氏的江湖地位。

“我們認(rèn)為可以發(fā)現(xiàn)消費者在番茄醬和亨氏之間存在一種直覺的關(guān)聯(lián)，”卡夫亨氏加拿大公司品牌建設(shè)和創(chuàng)新副總監(jiān)Daniel Gotlib說?！拔覀兞私獾?，當(dāng)人們想到番茄醬時，他們會直接腦補亨氏，從我們深紅色、名稱到標(biāo)簽，還有經(jīng)典玻璃瓶，一應(yīng)俱全。”

基于這個結(jié)果，亨氏驕傲地制作了戶外廣告：

也的確是值得驕傲的一件事啊。