雖然明白要想炫出高大上的最新技術，多少得透露出那么一點“不近人情”的冷酷，但看多了視覺效果炫目，極富視覺沖擊力的汽車廣告，難免也會產(chǎn)生審美疲勞?？萍家讶粔蚶浔娴牟幌雱跓V告人們再“雪上加霜”一把了。

所以，當我看到寶馬摩托車（BMW Motorrad）最新的廣告時，多少有種眼前一亮的感覺。或許是那張蒙塵已久的藝術史文憑并未完全褪色，名為“給那些不知道何時停止的人”（For those who don’t know when to stop）的廣告讓我感受到了人文和科技結合的溫暖。

是不是初看的時候完全想不到是汽車的相關廣告？這系列廣告通通直接照搬原畫，乍一看的確會讓人一頭霧水。這些出自神話或者《圣經(jīng)》的故事與汽車又何干？

畫中人事自然與汽車沒太多聯(lián)系，但卻多少凸顯了廣告里想要傳達給受眾的信息。第一幅畫很容易理解，是偷吃禁果的夏娃；第二幅畫則是《圣經(jīng)》里所記述的巴別塔；第三幅則可能有點晦澀，選取了英國畫家約翰·威廉·沃特豪斯（John William Waterhouse）的作品《普緒克打開黃金盒》（psyche opening the golden box）。在羅馬神話中，普緒克是人類靈魂的化身。美艷的她遭受到了維納斯的嫉妒，卻贏得她兒子丘比特的芳心。丘比特與普緒克偷偷成婚，卻只能成為暗夜鴛鴦，在黑夜里相會。普緒克對愛情忠貞不已，在丘比特走后四處尋找他的身影。她的婆婆維納斯則布下重重難關，考驗普緒克是否配得上她的兒子。其中一項就是不許她打開金盒子，但好奇害死貓，普緒克忍不住打開了金盒子，從此陷入長眠。

而這三者之間有什么共同之處？當然就是在該停的時候沒有停。如果夏娃沒有吃下那一顆禁果，她的后裔們就不會背負深深的原罪；如果人類沒有貪心到想妄圖通天，就不會淪落到四分五裂，無法溝通；如果普緒克按捺住了窺伺的心情，可能也不會愛侶經(jīng)歷過那么多磨難。

利用這些膾炙人口的故事，并在畫面利用重復的效果放大含義，懂得內(nèi)容背景的觀眾自然就能意識到，他們犯錯的原因。自然是可以采取普通的方式，在公路上疾馳一番，再用突然蹦出兔子或者野鹿來凸顯出緊急剎車助手的功能，但寶馬所采取的形式卻讓我們看到功夫在詩外的心意。