可能很難忘懷第一次見到施華洛世奇水晶時所帶來的震撼，好像闖進了四十大盜藏匿珍寶的洞窟，連只存在于童話故事中的水晶鞋居然浮現(xiàn)在眼前，一切都閃亮亮。

有哪個時裝珠寶品牌能像施華洛世奇這樣成功？就像logo上那只展翅欲飛的天鵝一樣，讓低鉛水晶玻璃搖身一變成為了施華洛世奇水晶，完成一次質(zhì)的飛躍。

最近，施華洛世奇重新設計了它的新視覺形象，將logo擬作一顆反光的寶石（還是有棱有角的祖母綠切割法耶），再將品牌標志性的飛鵝嵌入其中，用光滑的線條勾勒出天鵝優(yōu)雅的輪廓，閃耀的光芒增加了施華洛世奇水晶引以為傲的工藝。

精明的消費者們可不會為了單獨的更換logo而付出賬單，要想俘獲他們的芳心，可還得從上到下進行一番整修。在施華洛世奇的最新項目Instant Wonder全新形象概念店里，我們看到施華洛世奇想要從頭到尾蛻變到野心。

從檸檬上刮下的最新鮮的黃色，從苔蘚處借來的鮮亮綠，還有像少女臉上紅暈一般的幼粉，施華洛世奇重新修改頭面，利用設計的力量交出了一份品牌年輕化的典型案例。

除開粉、綠和黃，施華洛世奇在此次還為我們帶來了金色的全新打開方式。充滿裝置藝術(shù)的陳列方式體現(xiàn)出金色的貴氣，與寶石搭配得相得益彰，土不土，真是豪。

說一個人全力以赴是武裝到牙齒，說一個品牌改頭換面是做出單獨的字體。用水晶做靈感設計出來的字體，讓人一眼就看到品牌傳承的理念與王牌產(chǎn)品。呈現(xiàn)方式也頗具科技感，仿佛看到一件藝術(shù)品誕生的全過程。

好奇，到底是何方神圣能幫施華洛世奇脫下那層俗氣，披上這層仙衣？原來，背后推手并非是來自某大型公司到頂尖策劃，從Wonderlab概念的具體呈現(xiàn)，到Instant Wonder門店視覺形象設計，均出自施華洛世奇品牌創(chuàng)意總監(jiān)Giovanna Engelbert之手。Engelbert如魔法師一般的她將科技與美學結(jié)合得天衣無縫，活兒漂亮，人也美，智慧與美貌，誰說不能兼得？