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Facebook廣告中的熟悉節(jié)奏,讓DNA動了!

你還記得15年橫空出世,成為鬼畜區(qū)萬惡之源的甩肩舞嗎?沒錯,時隔六年之后又瘋一個——Facebook。

當(dāng)然,F(xiàn)acebook并沒有直接跳起舞來,而是汲取了甩肩舞的節(jié)奏和韻律,新填了詞,制作了一支讓人忍不住抖肩的MV。

這支一分鐘的廣告由創(chuàng)意機構(gòu)Droga5與導(dǎo)演David Wilson制作,劇情從“到處都有idea”開始,用非常有律動的節(jié)奏向人們展示出小企業(yè)主空有想法,卻無法被更多人得知的困境。

然后視頻帶我們欣賞了神奇的Goat House Farm(山羊之家農(nóng)場),Henry's House of Coffee(亨利咖啡屋),還有休斯敦一家融合非洲風(fēng)情和西式紋樣的手袋制造商House of Takura,這些小企業(yè)都非常有創(chuàng)意,他們能夠依靠Facebook的個性化廣告服務(wù),用自己的內(nèi)容找到屬于他們的真愛粉。

Goat House Farm 這張山羊瑜伽照拍攝于黎明時分,貨真價實的實拍。
Henry's House of Coffee
House of Takura

結(jié)尾落版“Good idea deserve to be found”更升華了主題,是近期難得的優(yōu)秀文案。

Facebook的整個視頻都散發(fā)著魔性的氣息,搭配很酷的剪輯和精彩的文案,還有它性感的配音——說出來你可能不信,這支廣告的配音竟然是一位女性,Grace Jones。

Grace Jones出生于牙買加,是著名的模特、演員和歌手。她的模特生涯開始于紐約,但由于外形過于強悍不太合美國人的口味,轉(zhuǎn)向巴黎發(fā)展,十分成功。她獨特的外形和狂野的作風(fēng)頗受爭議,也頗受追捧。

Droga5的創(chuàng)意負(fù)責(zé)人這樣說:“我們考慮了這個創(chuàng)意的調(diào)性,選擇最能代表創(chuàng)意、改變、并擁有‘讓想法變?yōu)楝F(xiàn)實’精神的人。Grace Jones可以勝任背景的思想之聲,否則還有誰能代表強大的包容性,并使‘個性化廣告’一詞聽起來如此危險誘人?”(這是真的,她奇異的轉(zhuǎn)音讓我們聽了很久才聽明白這個詞。)


說完了廣告本身,還是再來補充一下fb做這支廣告的背景吧。

作為一個連接億萬人的社交平臺,人們每天都在使用Facebook和Instagram發(fā)現(xiàn)各種各樣的新鮮事,因為每個人的「新鮮事」都是獨一無二的,這意味著人們有更多機會看到想要觀看的內(nèi)容,想要加入的群組,想要關(guān)注的創(chuàng)作者以及想要購買的產(chǎn)品和服務(wù)。

正是由于這個特性,這樣的平臺更容易幫小型企業(yè)找到需要產(chǎn)品和服務(wù)的客戶。

Facebook長期以來一直宣稱自己是小型企業(yè)的朋友。由于COVID-19,許多小企業(yè)正面臨重大挑戰(zhàn),有47%的小企業(yè)表示他們可能在接下來的六個月中無法生存,或者不確定如果當(dāng)前情況持續(xù)下去他們還能生存多久。(數(shù)據(jù)來自《Facebook 2020年美國小型企業(yè)狀況報告》)對于許多人來說,數(shù)字營銷一直是生命線,來自17個國家/地區(qū),大約三分之二的小企業(yè)說他們開始或增加了對數(shù)字營銷工具使用。

去年,F(xiàn)acebook啟動了一項1億美元的贈款計劃以幫助小企業(yè)家?,F(xiàn)在,這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭又進行了一系列更加方便小企業(yè)的產(chǎn)品更新。

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