我們很少見到優(yōu)秀的印度廣告，但在三八婦女節(jié)，多芬為現(xiàn)實(shí)中的印度新娘拍攝的影片，卻讓人小小驚艷了一把。

我們常常聽到隔壁人口大國對女性極度不友好的傳聞，那些低種姓、生活貧苦的印度女性自不必說，即使是處于社會中上層階級的女性，也時(shí)時(shí)刻刻需要面對由于性別帶來的歧視與痛苦。對于很多印度家庭來說，婚姻往往是一種交易，這種情況的一個(gè)必然結(jié)果，就是即將結(jié)成夫妻的兩個(gè)人本身就是討價(jià)還價(jià)和談判之后產(chǎn)物，而非出于愛和尊重。

雖然在相親時(shí)，男女雙方都無法避免受到對方及其家人的審視，但這種審視對新娘來說，顯得尤為苛刻。

在印度，一名女性對自我的信心，可能處于極度脆弱的境地。負(fù)責(zé)多芬婦女節(jié)campaign的奧美印度公司創(chuàng)意總監(jiān)這樣說：“在印度，90％的單身女性覺得自己是因?yàn)橥饷捕鵁o法走入婚姻。我們決定改變這一點(diǎn)，因?yàn)檫@是這些女性最需要我們的地方。”

因此，他們?yōu)槎喾掖蛟炝诉@樣一個(gè)項(xiàng)目「Stop the Beauty Test」（停止對美的評判）。奧美的副總裁說到：“（在打造這個(gè)campaign時(shí)）我們下決定忠實(shí)于現(xiàn)實(shí)，面對真實(shí)的女性和她們的故事。我們從全國調(diào)研中收集了各種故事。主角是不同的年輕女性，但她們都曾經(jīng)歷拒絕，并都留下了深深的陰影?！?/p>

來看看他們拍攝的短片，通過它感受到印度新娘的脆弱，是否讓你壓抑和難受？

短片共有五個(gè)主角，Mahak，Noor，Rajeshwari，Hemali和Deeksha，整個(gè)故事取材于她們的真實(shí)經(jīng)歷，涵蓋了五個(gè)對美的評判點(diǎn)：體重，膚色，身高，發(fā)型和胎記。 

這些女孩子們，都擁有南亞人的深邃輪廓，明亮的大眼睛，又各自有不同的風(fēng)情。然而她們在相親時(shí)膽戰(zhàn)心驚，用盡全力將自己打扮得光彩照人，同時(shí)還要因?yàn)槟骋稽c(diǎn)的“不足”而深深感到自卑。

與之相對，相親男性和他們的親屬可以作為審視者，帶著傲慢和輕蔑的態(tài)度對女孩的外貌進(jìn)行批評。這種態(tài)度刺傷的不僅是女孩，甚至她們的父母。

但對于女性本身來說，傷害不僅來自于男方，也來自于自己的至親，印度父母總希望自己的女兒能盡快有婚姻，但事實(shí)是他們讓自己的女兒感到屈辱、被拒絕，甚至摧毀她們的自信心。

就如Mahak的母親要求她盡量遮掩她的肥胖。Noor的母親即使聽到對方的刻薄話，看到男方搖頭，也堅(jiān)持讓女兒再爭取一下。

因此，“讓對方閉嘴”并不是解決問題的最終方法，而是“讓所有人停止對美的評判”。讓人們從根本上拒絕審美的單一，認(rèn)可多元的美存在，不對他人的相貌置喙，才是多芬印度公司想要達(dá)到的目的。

在評論區(qū)，可以看到很多人真情實(shí)感地流下了眼淚，說影片中的故事讓她們想到自己。尤其是影片的最后一句話：“有多美才足夠？” 這句話引起了印度女性廣泛的共鳴。

雖然印度是重災(zāi)區(qū)，但這個(gè)問題也足夠引起我們的思考。這種對美的評判，對女性的物化，是一種千百年來潛移默化、不由自主產(chǎn)生的態(tài)度?！拔疫€不夠美?！薄拔乙歉烈稽c(diǎn)就好了?！边@樣的想法可能很多人——甚至是大家眼中的美人都曾有過。

以往，很多品牌都把目光放在女性自身，告訴女性要重塑信心，但多芬這次很聰明地把目光放在了女性身邊的環(huán)境上——如果沒有合適的土壤，信心的種子怎么可能萌發(fā)？面對審視、打壓、冷嘲熱諷，如何建立起女性對自我的認(rèn)可？

多芬作為一個(gè)擁有很大影響力的美容品牌，他們試圖通過更積極和更具包容性的方式，讓大環(huán)境改變，而不只是女性本身。從而讓美成為信心的源泉，而不是帶來焦慮。但改變并非一朝一夕，借助#StopTheBeautyTest這個(gè)campaign，也許能向我們大家希望的方向更進(jìn)一步。

哪怕只是很小的一步。

希望有一天，女性能不為對自己外貌的粗魯評價(jià)傷心，周圍人的態(tài)度能讓那些說出刻薄言論的人為自己的話感到羞愧。這就好了。