為什么會(huì)喝星巴克？

明明平替的產(chǎn)品那么多，效率至上的人士，常常就在家用法壓壺壓一壺，一喝喝一天；講究口感的品味族有手沖壺，澆出專屬于自己的咖啡味道；儀式感達(dá)人們還有冰滴壺，每天沐浴過后才將冰塊放上，只為早上那來之不易的一杯醒神飲料；偷懶的人如我，靠著各種品牌的速溶咖啡續(xù)命療傷……

但即便有平替，也有不少人隔三差五地去星巴克買上一杯喝喝看。因?yàn)槟阒佬前涂说目Х确奖?、干凈、穩(wěn)定。只要你知道自己想要哪款，依靠著SOP流程所做出的咖啡，總不至于太讓你失望。

星巴克最新的廣告“It Starts with You”（和你開始）就用短短的一分鐘呈現(xiàn)出了星巴克咖啡的眾多優(yōu)點(diǎn)，在第一人稱的視角里塞滿了信息，讓人看到日?？旃?jié)奏的星巴克里，依舊充滿了各種有趣的可能。

廣告的呈現(xiàn)效果誠如你所見，讓人目不暇接，似乎每一秒都有新的東西可看。借助了定點(diǎn)拍攝和無縫剪輯，從杏仁到牛奶，再到意式濃縮咖啡等等星巴克常見物品通過各種神奇的形式就完成了美妙的互動(dòng)。

視角的變換也挺有趣，從咖啡師的視角通過一杯咖啡自然而然地過度給了顧客，鏡頭特效與節(jié)奏掌控令人印象深刻，似乎每個(gè)部分都在無縫地銜接。

從物到人，星巴克的多種打開方式就這樣得到了呈現(xiàn)。

難道你不好奇這樣的偽·一鏡到底是如何拍出來的嗎？

如果你和我一樣，是著名vlogger主Zach King的忠實(shí)觀眾，你就會(huì)知道這些看起來神奇的效果實(shí)現(xiàn)起來并不算難，需要的是創(chuàng)意人員在構(gòu)思腳本時(shí)多花一點(diǎn)心思。為了呈現(xiàn)出最好的效果，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)了所有的動(dòng)作，還制造了許多量身定做道具，通過一個(gè)小型手持?jǐn)z像機(jī)完美地捕捉到了所有的痕跡。就這樣，星巴克所提供的便捷服務(wù)和舒適環(huán)境才能在一分鐘的時(shí)間里得到全部呈現(xiàn)。

在短時(shí)間里讓觀眾接受充滿信息量的一支廣告并不容易，考驗(yàn)了廣告人的敘事技巧、畫面節(jié)奏以及呈現(xiàn)方式，星巴克的這支廣告，你給幾分？