由于年代已久，我對(duì)《挪威的森林》這本書的記憶已經(jīng)非常模糊了。但其中一句對(duì)白帶給本solo愛好者帶來的觸目驚心一直彌留至今。這句在QQ空間被瘋狂轉(zhuǎn)載的話是這樣的：“沒有人喜歡孤獨(dú)，只是害怕失望?！?/p>

隨著，“一人食”、“一個(gè)人的好天氣”等理念的強(qiáng)勢(shì)輸出，我欣慰地發(fā)現(xiàn)，享受獨(dú)自生活不再是一件會(huì)引來側(cè)目的事了。同時(shí)，豪華幾居室、長(zhǎng)軸距SUV是否是衡量普遍意義上的成功標(biāo)準(zhǔn)這件事，也漸漸地不再成為許多活在當(dāng)下好青年的枷鎖。

在衣食住行的選擇上，我們更注重產(chǎn)品是否符合個(gè)人需求和價(jià)值取向。Mini cooper最新推出的廣告就提出了一個(gè)觀點(diǎn)：車也能成為一個(gè)具有個(gè)人風(fēng)格的文化空間。

這個(gè)廣告摒棄了傳統(tǒng)的套路，沒有強(qiáng)行洗腦，告訴用戶我們的產(chǎn)品有哪幾個(gè)維度的棒，又基于這幾個(gè)維度做到了什么樣的創(chuàng)新。而是強(qiáng)調(diào)人的主體性和創(chuàng)造性，把締造“精神氣質(zhì)”的畫筆交給用戶本人。聚焦于“誰來開車”，而非“車應(yīng)該適應(yīng)什么人”。

如今，讓用戶成為品牌代言人不再是一種另類玩法。去年6月，快手app以“看見”為主題進(jìn)行了一次病毒營(yíng)銷。邀請(qǐng)到知名用戶冬泳怪鴿出鏡，使用社群的原創(chuàng)內(nèi)容作為視頻畫面，描繪出了一副生動(dòng)的用戶群像。同時(shí)喊出了“不要冷漠地走入普通人”這一響亮的口號(hào)，成功打出了一張?jiān)诘鼗矣腥饲槲兜拿?。而mini cooper這則廣告也將真實(shí)用戶作為主角，通過各行各業(yè)、五湖四海的車主狀態(tài)呈現(xiàn)出品牌的創(chuàng)造性和豐富性。

“Watch more creators，launch the new mini”（看看這些創(chuàng)造者，如何玩轉(zhuǎn)新mini）基于這個(gè)理念，mini cooper請(qǐng)來了七位不同行業(yè)的用戶，包括攝影師、插畫師、數(shù)字偶像、室外壁畫藝術(shù)家、甜點(diǎn)師等等。他們從自己的職業(yè)背景和使用場(chǎng)景出發(fā)，向觀眾展現(xiàn)了品牌在用途、外觀、使用環(huán)境上的超高彈性。

GQ去年的車窗霓虹大片飽受關(guān)注，被譽(yù)為“英國(guó)鬼才攝影師”的Rankin同樣也將mini的車身運(yùn)用到了他的創(chuàng)作中。由于mini的空間較小，車窗、模特和椅背很容易形成一個(gè)縱深關(guān)系。車窗作為前景，自帶框線構(gòu)圖效果。在圖文時(shí)代，如果能在實(shí)用前提下兼具視覺效果，相信會(huì)有不少年輕消費(fèi)者買賬。

Briana King在駕駛mini copper時(shí)，是一個(gè)時(shí)髦的現(xiàn)代都市女子形象；而拿起滑板，她又是場(chǎng)上最耀眼的光。宜動(dòng)宜靜的精神氣質(zhì)和多面發(fā)展的平衡感也是品牌借Briana King形象傳遞的理念。

Paul Smith也很有意思。熱愛色彩和解構(gòu)的時(shí)尚“老頑童”將mini copper也變成了他的作品，利用熒光色的彩帶給車身和內(nèi)飾做了一個(gè)“描邊”，使得整個(gè)外觀變得俏皮靈動(dòng)了起來。將品牌主張年輕化、呼吁創(chuàng)造性的文化理念表達(dá)了出來。

如今，車不僅僅只是代步工具。它在擴(kuò)展日常生活的半徑之余，還作為一種情感寄托和精神氣質(zhì)的實(shí)體顯現(xiàn)。下次裝飾愛車，不要只是挑剔車枕配色了，在遵守交通規(guī)范的前提下將自己的創(chuàng)造力體現(xiàn)車廂空間中也未嘗不可。