隨著社交媒體的越來越發(fā)達，我們也越來越能感受到審美霸權時刻入侵到我們的生活中。從反手摸肚臍，到“A4腰”，再到鎖骨放硬幣——不是，姐們兒，我好奇，你這樣做是想證明什么？

當我們用他人的目光來審視自己之時，是否我們已經(jīng)陷入了審美霸權的囚籠？當我們想要變得更白，更瘦，更少女，要用“白瘦幼”來證明自己的天真無邪與純真可愛，以滿足某些男性對于女性的刻板印象時，是否我們也該停止審美內(nèi)卷，放自己，也放她人一條生路？

所以，當滿大街的廣告千篇一律地以“少女感”為營銷賣點時，我不禁思考——我們是不是太缺乏多樣的審美教育了？

一直勇于為女性發(fā)聲的多芬（Dove）最近又出了一支TVC，正是切入了審美多樣性的要點。但與之前直白呼喊的廣告不同，多芬此次的廣告從某個角度而言，是在幫他人做嫁衣——出錢幫其它品牌請女模特出演廣告。

咱們先來看看廣告。

多芬的這則廣告實在巧妙。在跨界聯(lián)名普遍流行的今天，商品跨界已不少見，但理念聯(lián)名卻給我們帶來了新的視角。別人花錢給自己做廣告，多芬本著獨樂樂不如眾樂樂的精神，自掏腰包，免費讓其它品牌也看到美的多樣性，在用實際行動反抗千人一面的審美霸權的同時，也狠狠地輸出了一波多芬尊重多元性的品牌理念。

但你們有沒有發(fā)現(xiàn)，多芬多次提到的是為其它品牌承擔這位女演員的全部費用，而非整個campaign的費用！多芬總共就花了幾位女模特的經(jīng)費，就從其它品牌那“借”來了充沛的流量，還可以借由這個事件玩轉(zhuǎn)一把營銷，可真是精打細算小天才。不過，也不用太過心疼與多芬合作的友商們，隨著事件發(fā)酵，他們尊重多元性的名聲也會慢慢傳開。而此次拍攝的女模特，也能出現(xiàn)在兩支大型TVC當中。策劃靠得是心思，所謂三贏，不過如此。

什么時候能在中國看到這樣的廣告？我不知道。我想：可能需要更多意識到并且愿意做出第一步改變的品牌。改變需要時間，而意識到問題的存在，就是第一步。