如果你恰巧喜歡設(shè)計、求知欲旺盛、還是個日本文化愛好者，那么若是錯過了3月19號早晨的那場直播，你可能損失了一個億（夸張了夸張了）。

這是第一場外地小伙伴無需嘆息“什么時候才能到我們城市”的MindTalk，也是TOPYS在后疫情時代的全新嘗試。我們終于打破了地域的限制，讓大洋彼岸的嘉賓和五湖四海的粉絲在這里匯聚，把高審美、高質(zhì)量的優(yōu)秀案例推到更多更遠(yuǎn)的地方，并且盡我們所能，為觀眾呈現(xiàn)了TOPYS直播應(yīng)有的質(zhì)感。

當(dāng)然，這篇文章不是在討論MindTalk創(chuàng)意公開課Online第一場究竟做的如何。我們也無需多言這場直播擁有的國際視野、滿滿干貨——設(shè)計師大黑大悟本人還帥氣又上鏡——這些大家都能夠看到。我們更想對這次直播進(jìn)行一次內(nèi)容總結(jié)，回歸這次優(yōu)秀案例的內(nèi)容本身，因為它值得。

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日本，

為什么需要一套旅游文化圖標(biāo)？

在了解信息渠道日益多元、國際交流愈發(fā)密切的當(dāng)下，當(dāng)我們對一個國家的文化感興趣時，往往會在浩如煙海的信息中檢索。但一個國家到底有多少隱藏在日常中的文化細(xì)節(jié)？對一個普通的外國人來說，想要得到完整清晰的概念，實在太難了。

對全球（尤其是西方）來說，日本這個神秘的東方文化一向頗有吸引力。但在去日本之前如果沒有做好功課，難免會遇到小麻煩：在神社凈手時用不知道步驟、泡湯池時把毛巾泡在了水里、穿著鞋踩上榻榻米……這些文化差異造成的尷尬場面，讓“全世界最怕給人添麻煩”的日本人感到了自己肩負(fù)的重任。

日本設(shè)計中心（NDC）看到了設(shè)計一套功能性強(qiáng)、具有設(shè)計感的象形圖標(biāo)的重要性，認(rèn)為它應(yīng)當(dāng)作為日本旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。

在2019年的秋天，那時新冠尚未到來，日本奧運(yùn)近在眼前，由NDC企劃，交由大黑大悟設(shè)計研究所制作一整套象形圖標(biāo)，打算用最簡單明了的圖像，幫助來自全球的游客。讓旅游機(jī)構(gòu)、游客，都能用這種方式了解并傳播日本文化。

今年2月，日本旅游文化圖標(biāo)「EXPERIENCE JAPAN PICTOGRAMS」正式面世。

大黑大悟?qū)⑦@個系列的主題定為“再次邂逅日本”。

大黑大悟認(rèn)為，在大多數(shù)外國人眼中，對日本的第一印象往往是一些模糊的經(jīng)典元素，如壽司、富士山等。但如果來日本旅游，還能夠遇到更多有魅力的文化。而他的任務(wù)，就是要將日本的魅力可視化。

什么樣的旅游文化圖標(biāo)，

才能讓全世界了解日本？

「將日本的魅力可視化」，聽起來就是一個浩大的工程，他究竟是如何推動項目，將繁雜的信息量剝繭抽絲地整理出來的？ 

大黑從框架構(gòu)思開始著手，首先找出七個具有日本文化代表性的獨(dú)特類別。分別是基礎(chǔ)圖標(biāo)、地標(biāo)、食物、住宿、交通、自然和歷史文化，深入地挖掘了日本觀光體驗的獨(dú)特性。

為了能夠更好地抓住描繪事物的本質(zhì)，大黑專注于找出能夠傳達(dá)主題獨(dú)特性的關(guān)鍵要素，把人們對某個事物的感受和概念抽象出來，用一貫“簡潔、清晰、醒目”的原則呈現(xiàn)。

要做到這三個原則可不像看上去那樣簡單。探索這個系列的設(shè)計規(guī)范時，大黑與團(tuán)隊進(jìn)行了多次確認(rèn)和核對。之后，通過反復(fù)修改邊距的形狀、組合與平衡，才讓這套象形圖逐漸成為理想中的模樣。

他們不僅負(fù)責(zé)設(shè)計，還親自為每一個圖標(biāo)撰寫了文字小貼士。大黑認(rèn)為，通過圖標(biāo)和說明，可以讓人們?nèi)毡疚幕幸粋€初步的了解，這樣在真的面對這種文化時，能有恍然大悟之感。

不僅是文化相關(guān)，圖標(biāo)中也有為旅游或餐飲業(yè)特別提供的基礎(chǔ)標(biāo)識。大黑大悟貼心地考量到各種不同媒介中象形圖標(biāo)的顯示情況，如紙張、數(shù)字顯示、戶外招牌。也考慮到不同大小、運(yùn)動或靜止中的顯示效果，以確保這一系列可以被運(yùn)用到各種各樣的場景。

除了這樣的符號，他們還制作了動畫象形圖，用最簡潔的線條、最干凈的畫面呈現(xiàn)出難懂的日本禮節(jié)——按照大黑老師的話來說，可能有時連日本人自己都不一定了解。因此這套圖標(biāo)對于日本人自己來說，也是一次對文化的梳理和重新認(rèn)知。

比如去神社參拜的全過程：

還有讓直播現(xiàn)場刷滿“再來一次”的打年糕：

有沒有被可愛到？

舉手時間，

你有什么想問大黑老師的？

Q. 這一次的設(shè)計，還是沿襲了大黑老師一貫簡單、清晰、醒目的原則，大黑老師對這三個詞是怎樣理解的呢？在設(shè)計中通常采取什么樣的方式來體現(xiàn)這三點？

A. 這三個詞看起來非常簡單simple、clear、bold，但是要設(shè)計出來是非常不容易的，我也經(jīng)常在思考這個問題。

我們在設(shè)計中，客戶可能有一百個想法，還有一百個需求想在同一個項目中實現(xiàn)，但實際上我們只能在其中挑選出三個，再從這其中找到最佳的那一個。在這個過程中，就是不斷地簡化，讓它變得簡潔明快，這就是前兩個詞。

第三個醒目要如何實現(xiàn)？我通常把一個想法通過最直觀的素描方式描繪出來，這個速寫出的基礎(chǔ)上再去進(jìn)行設(shè)計，盡可能保留非常直觀的視覺呈現(xiàn)。

Q. 在設(shè)計過程中如何使最終愿景與原始概念保持一致？

A. 在最開始的階段，我通常會制定一個項目原則。對于「EXPERIENCE JAPAN PICTOGRAMS」，我就非常關(guān)注它的創(chuàng)新和真實性。因此，如果我們在設(shè)計過程中迷失了方向，就會根據(jù)原則將它拉回來。為了堅持這種原則，我已經(jīng)進(jìn)行了很多次更正。

Q. 大黑老師每次是如何將自我表達(dá)和商業(yè)結(jié)合起來的呢？

A. 客戶通常會咨詢我們的意見好不好，但是也有一些客戶會有自己的想法。這種情況發(fā)生時，我們會先按照他們的想法去做，但是也會提出我們這邊的意見給到客戶，看客戶的反饋如何。在這個過程中，大家都是在非常敞亮地溝通的。這就像相互之間傳球，在傳球的過程中，會不斷地產(chǎn)生一些好的想法。

在最后，我們附上日本旅游文化圖標(biāo)「EXPERIENCE JAPAN PICTOGRAMS」的官方網(wǎng)址，這一系列所有的圖標(biāo)都可以在官方網(wǎng)站免費(fèi)下載使用。

https://experience-japan.info/

這種開源的精神，也正是設(shè)計力為日本旅游業(yè)做出的重要貢獻(xiàn)吧。

兩個小時內(nèi)容扎實的直播，用一篇文章當(dāng)然不足以窮盡，相信大家還會冒出更多小問號：

大黑大悟在設(shè)計時，都是從哪些維度進(jìn)行思考的？

這些圖標(biāo)可以在哪些場景運(yùn)用？

動態(tài)圖標(biāo)好好玩，還有其他的嗎？

這個設(shè)計師還做過哪些項目？

……

乃至這些問題：

大黑大悟這樣的設(shè)計師是怎樣度過一天的？

在后疫情時代，設(shè)計師眼中的世界發(fā)生了怎樣的變化？

……

在直播中，這些問題你統(tǒng)統(tǒng)能找到答案。

如果想要了解更多，請掃描下圖海報中的二維碼觀看回放，設(shè)計師大黑大悟親自解讀，日本旅游文化背后的故事。

希望大家看完之后，覺得“這很TOPYS”。那就是對我們的最高認(rèn)可了。

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這也是我們的第一次直播嘗試，可能依然有不少可以繼續(xù)改進(jìn)之處，我們也誠摯地希望大家給我們反饋和建議，讓我們變得越來越值得期待。

更多精彩直播正在趕來的路上??????

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