北歐小城要申夏奧會(huì)?動(dòng)真格的!
大部分時(shí)候,我們看到的公益廣告應(yīng)該長(zhǎng)著這幅樣子的。
這個(gè)廣告片是紐約代理商Small為意大利慈善機(jī)構(gòu)CoorDown制作的公益短片,在唐氏綜合征日這天播出。一經(jīng)推出,在油管上就獲得249K+點(diǎn)贊。如果你大概了解唐氏綜合癥這種病,你就知道為什么這部影片賺得大家的眼淚。
唐氏綜合癥是一種由染色體中的突變引起的疾病,通常伴有智力發(fā)育遲緩的現(xiàn)象。唐氏綜合癥患者是生活在這個(gè)折疊社會(huì)縫隙之處的少數(shù)派,他們不受雇主的待見。當(dāng)你知道這個(gè)前提,你就知道,第一個(gè)雇傭唐氏綜合征患者的人,他的行為看起來是多么有勇氣。盡管面包師雇傭西蒙,多是出于無心之舉。但是他的這份小善良打破了唐氏綜合征在人們心里的刻板印象,繼而引起了后面一連串美好的蝴蝶效應(yīng)。

這部片子的亮點(diǎn)是由音樂人Sting打造的jazz 歌謠,歌詞簡(jiǎn)單,朗朗上口,旋律歡快,無限循環(huán),像是童謠一樣,特別容易洗腦。正因如此,它很容易把大家代入到天真美好的情緒里,輕輕戳中了人們心中尚未崩壞的地方:哦!原來小善良,是可以讓這個(gè)糟糕的世界,變得大不一樣。
歌謠和故事搭配得到位,情緒讓人摸眼淚??僧?dāng)我抹掉眼淚,隔了兩天,再看這個(gè)片子的時(shí)候,它好像就失去了暖心濾鏡。老實(shí)說,它在創(chuàng)意技巧上,確實(shí)有點(diǎn)兒平平淡淡,并沒有跳脫常規(guī)的路線。那么下面,這部公益廣告片,在講故事的方式上,就不走尋常路。我們一起來看看,它到底講了什么。
北歐小城申辦夏奧會(huì)
隔壁鄰居日本,疫情不明朗,又?jǐn)偵蠆W運(yùn)會(huì),實(shí)屬國(guó)運(yùn)不濟(jì)。奧運(yùn)會(huì)成為日本的燙手山芋,扔掉不是,閉門舉辦又不是。實(shí)際上,越來越多的國(guó)家退出了申奧會(huì),甚至于2032年的奧運(yùn)會(huì),幾乎淪為了無人申辦的情況。Sally小城主動(dòng)請(qǐng)纓,打算申辦2032年奧運(yùn)會(huì)。這消息一出,頓時(shí)激起千層浪。
等等,Salla在哪里?Salla是芬蘭北部最冷的小城市,常住人口不超過3000人,夏季氣溫不超過16度。北歐城市?夏季奧運(yùn)會(huì)?聰明的你,估計(jì)已經(jīng)盤算出Salla的小九九,這八成就是借此反諷全球變暖的現(xiàn)象。

盡管Salla之心,人盡皆知。Salla知道大家也知道它在演戲(請(qǐng)注意斷句),還是動(dòng)真格的了,要將這部戲進(jìn)行到底。他們一改往日慵懶作風(fēng),不僅拍攝了申奧宣傳片,設(shè)計(jì)了奧運(yùn)會(huì)體育圖標(biāo),還整出一個(gè)熱得暈頭轉(zhuǎn)向的麋鹿吉祥物,就差真給奧運(yùn)會(huì)組遞交申請(qǐng)材料。

茫茫大雪之中,本是不茍言笑的北歐人,全民皆戲精,赤膊上陣,賣力上演夏季奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目,演技浮夸,奔放又搞笑,頗有一番怪味道的冰與火之歌的現(xiàn)象。連他們?cè)O(shè)計(jì)的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志都戲精上身,五環(huán)熱到離體,放飛自我。



影片還沒播完,相信我和你就已經(jīng)能領(lǐng)略到北歐人冷幽默。雖說畫面一派平和安靜,但諷刺二氧化碳的味道不言而喻。如此大費(fèi)周章,純粹就是希望以黑色幽默方式,呼吁世界關(guān)注全球暖化。
原來公益廣告可以不用直接賣慘、過度煽情。一本正經(jīng)去講大道理,總有一種苦哈哈的感覺。換個(gè)敘述方式去講故事,就別有一番味道。機(jī)敏的反諷,睿智的埋梗,總比平鋪直敘的拋價(jià)值觀,帶來更多來回品味的空間。



