大部分時(shí)候，我們看到的公益廣告應(yīng)該長(zhǎng)著這幅樣子的。

這個(gè)廣告片是紐約代理商Small為意大利慈善機(jī)構(gòu)CoorDown制作的公益短片，在唐氏綜合征日這天播出。一經(jīng)推出，在油管上就獲得249K+點(diǎn)贊。如果你大概了解唐氏綜合癥這種病，你就知道為什么這部影片賺得大家的眼淚。

唐氏綜合癥是一種由染色體中的突變引起的疾病，通常伴有智力發(fā)育遲緩的現(xiàn)象。唐氏綜合癥患者是生活在這個(gè)折疊社會(huì)縫隙之處的少數(shù)派，他們不受雇主的待見。當(dāng)你知道這個(gè)前提，你就知道，第一個(gè)雇傭唐氏綜合征患者的人，他的行為看起來(lái)是多么有勇氣。盡管面包師雇傭西蒙，多是出于無(wú)心之舉。但是他的這份小善良打破了唐氏綜合征在人們心里的刻板印象，繼而引起了后面一連串美好的蝴蝶效應(yīng)。

這部片子的亮點(diǎn)是由音樂人Sting打造的jazz 歌謠，歌詞簡(jiǎn)單，朗朗上口，旋律歡快，無(wú)限循環(huán)，像是童謠一樣，特別容易洗腦。正因如此，它很容易把大家代入到天真美好的情緒里，輕輕戳中了人們心中尚未崩壞的地方：哦！原來(lái)小善良，是可以讓這個(gè)糟糕的世界，變得大不一樣。

歌謠和故事搭配得到位，情緒讓人摸眼淚。可當(dāng)我抹掉眼淚，隔了兩天，再看這個(gè)片子的時(shí)候，它好像就失去了暖心濾鏡。老實(shí)說，它在創(chuàng)意技巧上，確實(shí)有點(diǎn)兒平平淡淡，并沒有跳脫常規(guī)的路線。那么下面，這部公益廣告片，在講故事的方式上，就不走尋常路。我們一起來(lái)看看，它到底講了什么。

北歐小城申辦夏奧會(huì)

隔壁鄰居日本，疫情不明朗，又?jǐn)偵蠆W運(yùn)會(huì)，實(shí)屬國(guó)運(yùn)不濟(jì)。奧運(yùn)會(huì)成為日本的燙手山芋，扔掉不是，閉門舉辦又不是。實(shí)際上，越來(lái)越多的國(guó)家退出了申奧會(huì)，甚至于2032年的奧運(yùn)會(huì)，幾乎淪為了無(wú)人申辦的情況。Sally小城主動(dòng)請(qǐng)纓，打算申辦2032年奧運(yùn)會(huì)。這消息一出，頓時(shí)激起千層浪。

等等，Salla在哪里？Salla是芬蘭北部最冷的小城市，常住人口不超過3000人，夏季氣溫不超過16度。北歐城市？夏季奧運(yùn)會(huì)？聰明的你，估計(jì)已經(jīng)盤算出Salla的小九九，這八成就是借此反諷全球變暖的現(xiàn)象。

盡管Salla之心，人盡皆知。Salla知道大家也知道它在演戲（請(qǐng)注意斷句），還是動(dòng)真格的了，要將這部戲進(jìn)行到底。他們一改往日慵懶作風(fēng)，不僅拍攝了申奧宣傳片，設(shè)計(jì)了奧運(yùn)會(huì)體育圖標(biāo)，還整出一個(gè)熱得暈頭轉(zhuǎn)向的麋鹿吉祥物，就差真給奧運(yùn)會(huì)組遞交申請(qǐng)材料。

茫茫大雪之中，本是不茍言笑的北歐人，全民皆戲精，赤膊上陣，賣力上演夏季奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目，演技浮夸，奔放又搞笑，頗有一番怪味道的冰與火之歌的現(xiàn)象。連他們?cè)O(shè)計(jì)的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志都戲精上身，五環(huán)熱到離體，放飛自我。

影片還沒播完，相信我和你就已經(jīng)能領(lǐng)略到北歐人冷幽默。雖說畫面一派平和安靜，但諷刺二氧化碳的味道不言而喻。如此大費(fèi)周章，純粹就是希望以黑色幽默方式，呼吁世界關(guān)注全球暖化。

原來(lái)公益廣告可以不用直接賣慘、過度煽情。一本正經(jīng)去講大道理，總有一種苦哈哈的感覺。換個(gè)敘述方式去講故事，就別有一番味道。機(jī)敏的反諷，睿智的埋梗，總比平鋪直敘的拋價(jià)值觀，帶來(lái)更多來(lái)回品味的空間。