說(shuō)到童年陰影，柯南里小黑一定榜上有名。每次看完劇場(chǎng)版，獨(dú)自走夜路都要左顧右盼。為了給予獨(dú)行者，尤其是女性群體一種街道安全感，M&C Saatchi聯(lián)合Solace Women's Aid和 Token Man發(fā)起了一項(xiàng)名為“Good Guys Guide”的活動(dòng)。

活動(dòng)旨在回應(yīng)女性關(guān)于街道安全的對(duì)話，因此不妨將其看做是一份《友好路人指南》。

女性在夜路行走的過(guò)程中時(shí)常感到威脅，這時(shí)即便對(duì)面是一個(gè)“好人”，也會(huì)產(chǎn)生恐懼。而男性作為女性的積極盟友，可以通過(guò)七條行為方式幫助女性提升安全感。這七條行為包括不要與其對(duì)話、不要走在其身后、穿過(guò)街道、不要用衣物掩藏雙手、不要跑過(guò)其身旁、專注自己的手機(jī)以及傳播給朋友們。

設(shè)計(jì)師將其融入7組平面設(shè)計(jì)之中，利用直觀的排版和色彩豐富的卡通模型進(jìn)行呈現(xiàn)。在廣告中只有形態(tài)一致但表情、動(dòng)作不同的一男一女兩個(gè)人物，簡(jiǎn)潔明了。字體和標(biāo)識(shí)都采用了高飽和度的顏色，形成強(qiáng)烈的對(duì)照關(guān)系。

這個(gè)活動(dòng)既聚焦線上，在多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)跨渠道進(jìn)行。同時(shí)也布局線下，目前Ocean Outdoor已經(jīng)加入其中，并在英國(guó)行人區(qū)的17個(gè)戶外場(chǎng)所進(jìn)行了投放。

這個(gè)廣告設(shè)計(jì)非?？少F的地方在于，它強(qiáng)調(diào)男性作為女性的盟友，可以建立一種積極的互幫互助關(guān)系。在這里，“紳士”可以表現(xiàn)為一種適宜的距離感，通過(guò)這種界限的把握幫助女性獲取安心的力量。而就算作為路人，我們也可以成為一個(gè)友好的背景板。