我認(rèn)真思考了人們熱衷于“八卦”這件事的原因，一是談?wù)摪素缘姆諊鷮?shí)在是引人入勝，二是擁有信息優(yōu)勢(shì)的感覺實(shí)在不錯(cuò)。而在電影散場(chǎng)時(shí)抱著空掉的爆米花盒子癡癡望著屏幕等一個(gè)彩蛋的情景，可不也和講八卦一樣，想及時(shí)捕捉到一些（不一定有用但絕對(duì)不想錯(cuò)過的）信息。

彩蛋，真是一個(gè)美妙的發(fā)明。不論是復(fù)活節(jié)的游戲，抑或是本可直接放入正片偏要拎出來的影視碎片，都可以小小地滿足我們的好奇心。說起來，世界上還有一個(gè)特別執(zhí)著于“彩蛋”的品牌，沒錯(cuò)，就是我們常吃的巧克力吉百利（Cadbury）。

說起吉百利和彩蛋的淵源，得把時(shí)間拉回到1963年。它的第一批消費(fèi)者，孩子應(yīng)該都大學(xué)畢業(yè)了。他們用牛奶和巧克力制作了一種Creme Egg，在復(fù)活節(jié)和新年期間發(fā)售，瞬間成為市場(chǎng)爆款。成也蕭何敗蕭何，之后他們?yōu)榱斯?jié)約成本改良了彩蛋巧克力的配方，使得母公司當(dāng)年直接損失1400多萬美金。2018年，隨著“查理與巧克力工廠”熱映，吉百利又推出了一個(gè)在彩蛋中找彩蛋的營(yíng)銷活動(dòng)。找到這個(gè)限量發(fā)售的白巧克力奶油彩蛋能買獲得2000英鎊的獎(jiǎng)金。結(jié)果可想而知，全民找彩蛋、提升品牌影響的效果達(dá)到了，但由于不少消費(fèi)者為獲獎(jiǎng)私自剝開糖紙、擾亂規(guī)則，吉百利也收獲了一波diss。

這個(gè)致力與彩蛋相愛相殺的品牌近年來興趣移到了“換裝”上來。繼去年更新品牌logo、更換包裝圖案之后，最近又邀請(qǐng)了老搭檔Bulletproof為當(dāng)家花旦迷你蛋（Mini Eggs）進(jìn)行了視覺設(shè)計(jì)。

作為一個(gè)與復(fù)活節(jié)有著內(nèi)在聯(lián)系的品牌，此次設(shè)計(jì)也旨在維系其在消費(fèi)者中的情感價(jià)值。Bulletproof說，新外觀的設(shè)計(jì)理念在于彰顯其特殊性，并汲取它們的懷舊價(jià)值。因此包裝保留了以前設(shè)計(jì)中許多可識(shí)別的品牌元素，例如黃色和紫色的配色以及外包裝上的雞蛋照片，整體朝著干凈、有趣且熟悉三個(gè)方面打造。

在新設(shè)計(jì)中，我們能看到：迷你蛋的殼更有質(zhì)感了，蛋白蛋黃有內(nèi)容了，logo也進(jìn)蛋了，但不變的還是那抹打底黃。除了根據(jù)當(dāng)下的審美豐富迷你蛋的形象之外，Bulletproof還對(duì)色彩設(shè)計(jì)做出了解釋，他認(rèn)為黃色是迷你蛋、復(fù)活節(jié)和春天的代名詞。而紫色彩蛋剪影中的logo，代表了吉百利一如既往的品質(zhì)和口碑。

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，近幾年很多品牌都熱衷于更新視覺設(shè)計(jì)。一方面是出于品牌轉(zhuǎn)型的需要，從視覺上完成風(fēng)格和話語(yǔ)朝向的轉(zhuǎn)變。另一方面是基于市場(chǎng)營(yíng)銷的考量，希望與消費(fèi)者建立新的連接。當(dāng)然我們也能看到一些產(chǎn)品憑借其不變的外觀設(shè)計(jì)形成了一個(gè)固定的符號(hào)，比如可口可樂的logo，就一直穩(wěn)定、熟悉。當(dāng)然，作為消費(fèi)者來說，換不換包裝都o(jì)k啦。反正吃進(jìn)嘴里，只要巧克力還有內(nèi)味，倒也是樂意買單的。