我認真思考了人們熱衷于“八卦”這件事的原因，一是談?wù)摪素缘姆諊鷮嵲谑且巳雱?，二是擁有信息?yōu)勢的感覺實在不錯。而在電影散場時抱著空掉的爆米花盒子癡癡望著屏幕等一個彩蛋的情景，可不也和講八卦一樣，想及時捕捉到一些（不一定有用但絕對不想錯過的）信息。

彩蛋，真是一個美妙的發(fā)明。不論是復(fù)活節(jié)的游戲，抑或是本可直接放入正片偏要拎出來的影視碎片，都可以小小地滿足我們的好奇心。說起來，世界上還有一個特別執(zhí)著于“彩蛋”的品牌，沒錯，就是我們常吃的巧克力吉百利（Cadbury）。

說起吉百利和彩蛋的淵源，得把時間拉回到1963年。它的第一批消費者，孩子應(yīng)該都大學(xué)畢業(yè)了。他們用牛奶和巧克力制作了一種Creme Egg，在復(fù)活節(jié)和新年期間發(fā)售，瞬間成為市場爆款。成也蕭何敗蕭何，之后他們?yōu)榱斯?jié)約成本改良了彩蛋巧克力的配方，使得母公司當年直接損失1400多萬美金。2018年，隨著“查理與巧克力工廠”熱映，吉百利又推出了一個在彩蛋中找彩蛋的營銷活動。找到這個限量發(fā)售的白巧克力奶油彩蛋能買獲得2000英鎊的獎金。結(jié)果可想而知，全民找彩蛋、提升品牌影響的效果達到了，但由于不少消費者為獲獎私自剝開糖紙、擾亂規(guī)則，吉百利也收獲了一波diss。

這個致力與彩蛋相愛相殺的品牌近年來興趣移到了“換裝”上來。繼去年更新品牌logo、更換包裝圖案之后，最近又邀請了老搭檔Bulletproof為當家花旦迷你蛋（Mini Eggs）進行了視覺設(shè)計。

作為一個與復(fù)活節(jié)有著內(nèi)在聯(lián)系的品牌，此次設(shè)計也旨在維系其在消費者中的情感價值。Bulletproof說，新外觀的設(shè)計理念在于彰顯其特殊性，并汲取它們的懷舊價值。因此包裝保留了以前設(shè)計中許多可識別的品牌元素，例如黃色和紫色的配色以及外包裝上的雞蛋照片，整體朝著干凈、有趣且熟悉三個方面打造。

在新設(shè)計中，我們能看到：迷你蛋的殼更有質(zhì)感了，蛋白蛋黃有內(nèi)容了，logo也進蛋了，但不變的還是那抹打底黃。除了根據(jù)當下的審美豐富迷你蛋的形象之外，Bulletproof還對色彩設(shè)計做出了解釋，他認為黃色是迷你蛋、復(fù)活節(jié)和春天的代名詞。而紫色彩蛋剪影中的logo，代表了吉百利一如既往的品質(zhì)和口碑。

其實不難發(fā)現(xiàn)，近幾年很多品牌都熱衷于更新視覺設(shè)計。一方面是出于品牌轉(zhuǎn)型的需要，從視覺上完成風(fēng)格和話語朝向的轉(zhuǎn)變。另一方面是基于市場營銷的考量，希望與消費者建立新的連接。當然我們也能看到一些產(chǎn)品憑借其不變的外觀設(shè)計形成了一個固定的符號，比如可口可樂的logo，就一直穩(wěn)定、熟悉。當然，作為消費者來說，換不換包裝都ok啦。反正吃進嘴里，只要巧克力還有內(nèi)味，倒也是樂意買單的。