當(dāng)年瑞幸咖啡一個(gè)季度虧5億卻在兩年開店4000家的新聞出來(lái)時(shí)，其實(shí)并不意外。對(duì)于咖啡這類飲品來(lái)說(shuō)，“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”實(shí)在太重要了。一旦香氣吸引到消費(fèi)者了，味蕾自然也就打開了。而反之，食品類廣告如何通過(guò)扁平設(shè)計(jì)、TVC或者戶外投放來(lái)讓消費(fèi)者快速“通感”，其實(shí)是非常困難的一件事。

慣用的元素不外乎：狼吞虎咽的主角、高飽和度的食物特寫、迸出的肉汁及大塊果粒，或者來(lái)一位媽媽強(qiáng)調(diào)用料多么健康，諸如此類。同質(zhì)性太強(qiáng)，總讓人覺(jué)得差點(diǎn)意思。但麥當(dāng)勞這個(gè)新咖啡廣告真的殺瘋了，讓人非常想（在明知味道很普通的前提下）立即來(lái)一杯！

直接省掉言辭渲染，來(lái)看看Scholzandfriends為McCafe制作的這個(gè)戶外廣告。

當(dāng)初各大影院引入“6D”這個(gè)偽概念時(shí)，我還不以為意，殊不知今天被McCafe這一類似的創(chuàng)意打了臉。這個(gè)超大的戶外廣告屏，通過(guò)安裝煙霧機(jī)為咖啡圖像添加“蒸汽”來(lái)取代攝影和后期制作效果。真實(shí)飄蕩的煙霧，再配合3D動(dòng)畫外觀，完全模擬了一杯PLUS版的McCafe，將其新鮮美味、熱氣騰騰的產(chǎn)品特點(diǎn)展示了出來(lái)。由于它視覺(jué)面積大、輻射范圍廣，使得德國(guó)這個(gè)街區(qū)有了限定“霧都”內(nèi)味，給人一種“行走時(shí)香風(fēng)細(xì)細(xì)”的籠罩感。完全不需要任何臺(tái)詞和高對(duì)比度的畫面，食欲就被吊起來(lái)了。

相信每一個(gè)在早高峰途徑廣告牌的社畜都會(huì)發(fā)出控訴：還上什么班，走到路上就開始饞了！