當年瑞幸咖啡一個季度虧5億卻在兩年開店4000家的新聞出來時，其實并不意外。對于咖啡這類飲品來說，“嗅覺經(jīng)濟”實在太重要了。一旦香氣吸引到消費者了，味蕾自然也就打開了。而反之，食品類廣告如何通過扁平設(shè)計、TVC或者戶外投放來讓消費者快速“通感”，其實是非常困難的一件事。

慣用的元素不外乎：狼吞虎咽的主角、高飽和度的食物特寫、迸出的肉汁及大塊果粒，或者來一位媽媽強調(diào)用料多么健康，諸如此類。同質(zhì)性太強，總讓人覺得差點意思。但麥當勞這個新咖啡廣告真的殺瘋了，讓人非常想（在明知味道很普通的前提下）立即來一杯！

直接省掉言辭渲染，來看看Scholzandfriends為McCafe制作的這個戶外廣告。

當初各大影院引入“6D”這個偽概念時，我還不以為意，殊不知今天被McCafe這一類似的創(chuàng)意打了臉。這個超大的戶外廣告屏，通過安裝煙霧機為咖啡圖像添加“蒸汽”來取代攝影和后期制作效果。真實飄蕩的煙霧，再配合3D動畫外觀，完全模擬了一杯PLUS版的McCafe，將其新鮮美味、熱氣騰騰的產(chǎn)品特點展示了出來。由于它視覺面積大、輻射范圍廣，使得德國這個街區(qū)有了限定“霧都”內(nèi)味，給人一種“行走時香風細細”的籠罩感。完全不需要任何臺詞和高對比度的畫面，食欲就被吊起來了。

相信每一個在早高峰途徑廣告牌的社畜都會發(fā)出控訴：還上什么班，走到路上就開始饞了！