In all we do, let us be generous, fair & loving to Spaceship Earth and all its inhabitants.  For we’re ALL-ONE OR NONE! ALL-ONE!

我們所做的一切，都展現(xiàn)著我們對(duì)太空飛船地球和所有人類的慷慨、公平和愛意。

因?yàn)槲覀児泊嫱觯∥覀兪且惑w的！

太空船、人類、地球、大愛……這看上去似乎是某部科幻片中的臺(tái)詞？不，實(shí)際上這是 Dr.Bronner’s 的洗潔精標(biāo)簽文案。

不過說它是洗潔精還真·不太準(zhǔn)確，事實(shí)上它有 18 種功能，可以用來洗臉、洗澡、剃須、刷牙、洗碗、洗水果、炸薯?xiàng)l、香薰、拖地……一切清潔作用，只要你想得到，幾乎沒有它做不到。

一塊小肥皂的偉大使命

Dr. Bronner's 成立于 1948 年，是由第三代德裔猶太人肥皂制造商伊曼紐爾·布朗納（Emanuel Bronner）創(chuàng)立的。但其實(shí)這段歷史還可以往前追溯到一個(gè)世紀(jì)，早在 1858 年，他們家就已經(jīng)開始德國生產(chǎn)肥皂了。在父母死于納粹大屠殺之后，1929 年，他移民到美國，開始繼續(xù)自己的家業(yè)，并在 19 年后創(chuàng)立了 Dr.Bronner’s 生產(chǎn)皂液和保健食品的調(diào)味料。

從設(shè)計(jì)的角度來看，Dr.Bronner’s 的營銷走了一條與眾不同的路。每個(gè)可能的留白之處都變成了文字，密密麻麻寫滿了成分、使用方式之外，還寫滿了語義不明的科幻內(nèi)容（就像開頭那樣）。毫不奇怪，這與美國 60 年代的嬉皮運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了共鳴。

它不僅僅是說明書，也不是廣告宣傳，更是一種宣告全宇宙“全能一體”的價(jià)值觀哲學(xué)，他稱之為“道德 ABC”（Moral ABC）。創(chuàng)始人伊曼紐爾·布朗納的思想哲學(xué)里包含了宗教、靈性、環(huán)保主義，但最獨(dú)特的地方他對(duì)人類未來有著非一般的宏圖大愿：致力于“太空飛船”——地球上的和平與大愛。

讓我們來看看它獨(dú)特的標(biāo)簽設(shè)計(jì)。幾年前，Dr.Bronner's 推出了 “Heal Earth” 這一主題的限量版系列，在標(biāo)簽上開門見山地寫著：“地球需要我們的愛與關(guān)懷！ ” “珍惜農(nóng)民的勞作！”“緩解氣候危機(jī)！”等等的口號(hào)，該引入了新的再生有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，向消費(fèi)者介紹了該標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)，并解釋了為什么必須向這種農(nóng)業(yè)和食品生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，以確保對(duì)環(huán)境友好、改善土壤健康和動(dòng)物福利的主旨。

“我爺爺一生的工作是推動(dòng)人類的發(fā)展，他認(rèn)為人類必須跨越宗教和種族鴻溝，才能實(shí)現(xiàn)我們的團(tuán)結(jié)，否則會(huì)迎來滅亡。”伊曼紐爾的孫子邁克爾·布朗納（Michael Bronner）如此說道，如今他是品牌的 CEO?！八麑⒎试碇圃旌推放埔暈閭鞑ニ枷胝軐W(xué)的工具，并最終推動(dòng)了社會(huì)變革。包裝瓶上的文字是真實(shí)的，這是讓全人類采取行動(dòng)的呼吁，所以引起了無數(shù)人深刻的共鳴。”

模樣雖不起眼，但 18 般武藝皆能

作為北美地區(qū)最暢銷的皂液，截止到 2018 年，它的市值就已經(jīng)超過 1.2 億美元?；鸬绞裁闯潭饶?？知名美妝品牌 Bobbi Brown 的創(chuàng)始人都對(duì) Dr.Bronner’s 的肥皂贊不絕口，家里所用的一切清潔用品都是這個(gè)牌子，甚至直接在奧普拉脫口秀上（Oprah）直言它“可能是宇宙中最好的肥皂”；好萊塢影星娜塔莉·波特曼（Natalie Portman）和皇室成員梅根·馬克爾（Meghan Markle）都是 Dr.Bronner’s 產(chǎn)品忠實(shí)的粉絲。

Dr.Bronner’s 的好用和省事的確聞名遐邇。但所有這些“廣告”都是口耳相傳，CEO 邁克爾說：“我們可以很自豪地講，我們從未找過廣告代言?！?/p>

在產(chǎn)品的官方網(wǎng)站上，詳細(xì)列出了可以使用的 18 種方式，身體清潔包括：洗面奶、沐浴露、洗發(fā)水、泡澡、足浴、剃須、牙膏和擦拭淤血；家用用途包括：洗手液、洗衣粉、拖把、多用途清潔劑、窗戶和潔廁靈。其他用途還包括：寵物香波、植物防蟲和防螞蟻噴霧。

而更驚人的是，一瓶 32 盎司（約 900ml）的清潔皂液可以差不多供一對(duì)情侶使用 3 個(gè)月左右，它不像典型的液體肥皂那樣粘稠，但實(shí)際上它的濃度要高得多，大部分皂液調(diào)配比約為 10％ 的濃縮液和 90％ 的水，但 Dr.Bronner‘s 的濃縮原液幾乎占 40％。這可以極大地節(jié)省日用開銷，家里的瓶瓶罐罐當(dāng)然也隨之減少。而產(chǎn)品標(biāo)榜著的生態(tài)友好內(nèi)容，也讓不少環(huán)保主義者慕名而來。

怎么就火了一個(gè)世紀(jì)？

除了經(jīng)典的液體和香皂，家用清潔劑和新的護(hù)發(fā)產(chǎn)品系列外，Dr.Bronner’s 在過去幾年中還研發(fā)了潤唇膏、潤膚露、乳液等等的產(chǎn)品，以期拓展自己的產(chǎn)品線。但無一例外，都秉持著 Dr.Bronner‘s 自 1948 年創(chuàng)始以來始終一以貫之的理念——致力于人類和未來。

也正是這一點(diǎn)抓住了如今人們所關(guān)切的話題。對(duì)于那些擁抱所有“綠色環(huán)?！笔挛锏娜藖碚f，品牌創(chuàng)立時(shí)“和平與愛”尚還是烏托邦式的想法，但在現(xiàn)在已經(jīng)逐漸演變成一種生活方式。純天然有機(jī)的成分、反企業(yè)化的生產(chǎn)模式，這就是 Dr.Bronner’s 在當(dāng)今時(shí)代的標(biāo)簽，毫不意外，它當(dāng)然會(huì)在環(huán)保主義和反消費(fèi)潮流中成為人們追捧的新寵。

說回設(shè)計(jì)的話，除了品牌的限量主題版和一些細(xì)微調(diào)整之外，Dr.Bronner’s 的標(biāo)簽幾十年來從未改變過，仿佛是來自“另一個(gè)時(shí)代的外觀和感覺”，但這也恰恰讓人心水不已——這是為什么它可以在新生代品牌無限孵化的同時(shí)，依然在市場上占據(jù)一席之地，“也許人們渴望與具有真實(shí)歷史的事物建立聯(lián)系?！?/p>

當(dāng)然，它也在傳遞著一種信息——“產(chǎn)品的標(biāo)簽展現(xiàn)了一部分公司更宏偉的計(jì)劃，我們旨在向廣泛推廣‘可再生有機(jī)農(nóng)業(yè)’，以應(yīng)對(duì)氣候變化，并促進(jìn)工業(yè)農(nóng)業(yè)的社會(huì)和生態(tài)替代方案……”在公司的網(wǎng)站上，他們?nèi)绱蓑湴恋匦摹?/p>