作為觀看《超級變變變》（欽ちゃんの仮裝大賞）成長的一代（暴露年齡），我一直覺得，上帝給日本民族開得腦洞好像要大那么一點。

這個節(jié)目圍繞著“全員模仿”展開，不限題材、不限人數(shù)、不限道具，自由度非常高。1979年開播至今，涌現(xiàn)出了很多經(jīng)典作品。

這些藝高人膽大的民間模仿王，可以說是我最早的創(chuàng)意啟蒙了。普通民眾至此，可想而知，把創(chuàng)意當職業(yè)的日本廣告人不走尋常路的本領(lǐng)有多強了。

看多了就會發(fā)現(xiàn)，撇開一些直給的廣告不說，日本TVC也是有套路的。一般來說，若是談?wù)搻刍蛏@樣宏大的主題，聚焦點往往只在一花一茶等小物什之間，在微小而美、靜水流深的表達中引起觀眾共鳴。而當一個TVC集齊了緊張的配樂、快速的節(jié)奏、炸裂的特效風格，很大概率會站在一個“大可不必”的落腳點。

盡管已經(jīng)看穿了這套把戲，但Forsman & Bodenfors為h&s制作的這則新TVC還是把我耍了。

影片名叫《追逐》，故事的主線和名字一樣。一個叫安藤的間諜被發(fā)現(xiàn)了，于是一群人試圖將他緝拿。大部分時間的安藤都處于一種游刃有余的狀態(tài)，頗有點魯邦三世的味道。而對方雖然氣喘吁吁，但每次總能精準定位、緊隨其后。最后，影片揭秘找到安藤的方法，各位可以先猜測一下劇情走向：

A 功夫不負有心人、日系熱血笨蛋劇情

B 安藤自我妥協(xié)，理智與忠誠的心理博弈劇情

C 時空穿越和全知視角，科幻現(xiàn)實劇情

揭曉答案：以上都不是。

再揭曉答案：致使安藤行蹤暴露的線索就是他的——頭屑。而掩藏行蹤、不再暴露的有效方法就是“h&s配方新升級，快跟頭屑說拜拜?！比毡緩V告人，不愧是你。

這種“故弄玄虛”的招數(shù)還真不是什么餿主意。首先，精美的動畫效果能夠很好地抓住觀眾眼球，不管是主動或被動看到這則廣告時都不會造成強烈視覺疲勞。其次，它的“含蓄”避免了開屏就有一個大logo砸過來帶給觀眾的逆反心理。當你抱著打發(fā)時間的目的將它看完，隨著“就這？”的無語感涌上心頭，也會下意識記住這則創(chuàng)意。要知道在前兩年，這種出奇制勝的創(chuàng)意還很少見的時候，泰國洗發(fā)水廣告可是好好搞了一波病毒營銷，賺足了話題度呢。

但是說回來，之所以這則TVC能選用這種“以大見小”的俏皮方式，也是和品牌調(diào)性有關(guān)。作為一個國民度較為普通的日用品，它不適合走情懷向、文化向的路線。要在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中被記住，反而要凸顯出日常、輕度、大眾化的特點。劃重點：符合品牌調(diào)性的幽默感也是很吸引人的哦。