童話書里，小王子告別玫瑰，開(kāi)始了星際巡游。他連續(xù)拜訪其它星球，遇到了目空一切的國(guó)王、循規(guī)蹈矩的點(diǎn)燈人、唯利是圖的商人。在最新的廣告片里，加拿大宜家在廣告商Rethink的幫助下，用CGI動(dòng)畫也做了一場(chǎng)關(guān)于環(huán)游星球的美夢(mèng)。

伴隨著催眠音樂(lè)《夢(mèng)之書》，小女孩從美夢(mèng)里醒來(lái)，睜開(kāi)惺忪的睡眼。隨著她視線的移動(dòng)，我們跟著她一起也墜入夢(mèng)幻星球：綠手指阿姨在窗臺(tái)侍弄花花草草，銀發(fā)爺爺呼朋好友在桌上推起麻將長(zhǎng)城，居家辦公的社畜和熊孩子開(kāi)啟領(lǐng)土爭(zhēng)奪戰(zhàn)......不同大小的星球漂浮在空中，每一個(gè)星球都是一個(gè)冒著煙火氣的小家庭。

看到這支羽絨被廣告，很多人都會(huì)聯(lián)想到諸如“你離好夢(mèng)，只差一床輕薄又便宜的羽絨被”，“一張好被，收容你所有的疲憊夢(mèng)”這樣的廣告語(yǔ)。如果繼續(xù)拿捏著這些讓人雞皮疙瘩落一地的老梗，這對(duì)于宜家來(lái)說(shuō)，未免太過(guò)家家了。

廣告片slogan在片尾一亮，仿佛就像武林高手放了最后大招。宜家的夢(mèng)中夢(mèng)水落石出，露出它心里的小愿望——“美好的世界，從家里開(kāi)始”。宜家，果然還是那個(gè)長(zhǎng)得調(diào)皮可愛(ài)，心里揣著大愛(ài)的宜家。

家里藏著我們的志趣和審美，是身體和世界觀的延續(xù)，也是療愈我們的洞穴。疫情當(dāng)下，更是如此。人類被疫情從正常生活秩序中退訂，紛紛縮回家里?？此谱缘闷錁?lè)，實(shí)際上家庭和家庭之間的距離如此遙遠(yuǎn)，宛若身處一座座孤獨(dú)小星球。宜家把這些看在眼里，嘗試喚醒一種更積極的生活態(tài)度。

讓我們?cè)俅位乜磸V告片，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些小星球看似獨(dú)立，有一條暗線穿梭期間，那就是宜家的環(huán)保型產(chǎn)品：瓦楞紙箱可以拼成火箭家具，經(jīng)得起搬來(lái)搬去的折騰，也裝得下孩子的想象力。宜家的名片FRAKTA購(gòu)物袋，兜得住柴米油鹽醬醋茶，也能幫兜住雞毛蒜皮的生活......宜家加拿大營(yíng)銷主管JohannaAndrén道出背后的品牌希冀，“即使宅在家里，也可以大有作為。任何微小的改變，都能為這個(gè)地球帶來(lái)活力與能量?！?/p>

讓每個(gè)人都擁有一個(gè)好夢(mèng)，可能是羽絨被的貼心夢(mèng)想。和地球重修舊好，則是宜家的英雄夢(mèng)。一直以來(lái)，宜家都在探索什么叫做“可持續(xù)”和“可負(fù)擔(dān)”的環(huán)保，比如發(fā)布食材邊角料食譜、支持家具可回收、推出可凈化空氣的窗簾。在環(huán)保這門生意上，宜家勝在讓它變成每個(gè)人都可以負(fù)擔(dān)得起的小事。在Patagonia、Freitag，環(huán)保生活平均售價(jià)2000以上，但在宜家，是價(jià)值9塊錢的馬克杯、8塊錢的節(jié)能電燈泡......