童話書里，小王子告別玫瑰，開始了星際巡游。他連續(xù)拜訪其它星球，遇到了目空一切的國王、循規(guī)蹈矩的點(diǎn)燈人、唯利是圖的商人。在最新的廣告片里，加拿大宜家在廣告商Rethink的幫助下，用CGI動畫也做了一場關(guān)于環(huán)游星球的美夢。

伴隨著催眠音樂《夢之書》，小女孩從美夢里醒來，睜開惺忪的睡眼。隨著她視線的移動，我們跟著她一起也墜入夢幻星球：綠手指阿姨在窗臺侍弄花花草草，銀發(fā)爺爺呼朋好友在桌上推起麻將長城，居家辦公的社畜和熊孩子開啟領(lǐng)土爭奪戰(zhàn)......不同大小的星球漂浮在空中，每一個星球都是一個冒著煙火氣的小家庭。

看到這支羽絨被廣告，很多人都會聯(lián)想到諸如“你離好夢，只差一床輕薄又便宜的羽絨被”，“一張好被，收容你所有的疲憊夢”這樣的廣告語。如果繼續(xù)拿捏著這些讓人雞皮疙瘩落一地的老梗，這對于宜家來說，未免太過家家了。

廣告片slogan在片尾一亮，仿佛就像武林高手放了最后大招。宜家的夢中夢水落石出，露出它心里的小愿望——“美好的世界，從家里開始”。宜家，果然還是那個長得調(diào)皮可愛，心里揣著大愛的宜家。

家里藏著我們的志趣和審美，是身體和世界觀的延續(xù)，也是療愈我們的洞穴。疫情當(dāng)下，更是如此。人類被疫情從正常生活秩序中退訂，紛紛縮回家里?？此谱缘闷錁?，實(shí)際上家庭和家庭之間的距離如此遙遠(yuǎn)，宛若身處一座座孤獨(dú)小星球。宜家把這些看在眼里，嘗試喚醒一種更積極的生活態(tài)度。

讓我們再次回看廣告片，你會發(fā)現(xiàn)這些小星球看似獨(dú)立，有一條暗線穿梭期間，那就是宜家的環(huán)保型產(chǎn)品：瓦楞紙箱可以拼成火箭家具，經(jīng)得起搬來搬去的折騰，也裝得下孩子的想象力。宜家的名片FRAKTA購物袋，兜得住柴米油鹽醬醋茶，也能幫兜住雞毛蒜皮的生活......宜家加拿大營銷主管JohannaAndrén道出背后的品牌希冀，“即使宅在家里，也可以大有作為。任何微小的改變，都能為這個地球帶來活力與能量。”

讓每個人都擁有一個好夢，可能是羽絨被的貼心夢想。和地球重修舊好，則是宜家的英雄夢。一直以來，宜家都在探索什么叫做“可持續(xù)”和“可負(fù)擔(dān)”的環(huán)保，比如發(fā)布食材邊角料食譜、支持家具可回收、推出可凈化空氣的窗簾。在環(huán)保這門生意上，宜家勝在讓它變成每個人都可以負(fù)擔(dān)得起的小事。在Patagonia、Freitag，環(huán)保生活平均售價(jià)2000以上，但在宜家，是價(jià)值9塊錢的馬克杯、8塊錢的節(jié)能電燈泡......