“曇花一現(xiàn)”真是一個很美的詞。它不光表達(dá)了一種瞬間的驚艷，還暗含著敗興而歸的淡淡悔恨。我認(rèn)為這個詞用以描述許多產(chǎn)品的視覺設(shè)計也是很恰當(dāng)?shù)摹?/p>

包裝和廣告是對品牌調(diào)性的一種視覺表達(dá)，但它們終究走上被遺棄的道路：包裝被拆除、標(biāo)簽被摘掉、lookbook很快不見……同樣的，為了回應(yīng)消費(fèi)者的期待，TVC、畫報迭代的周期越來越短，稍過一段時間也就湮沒無聲了。但很多時候，“美”帶來的直覺之珍貴，遠(yuǎn)大于探討它存在的意義。

不得不說，秀場邀請函，正是這種短暫盛放、詩意浪費(fèi)之感的典型代表。

紙不是紙，是溫柔的宇宙

秀場邀請函，無非就是一張紙？

的確如此。但紙與紙之間，也有不同的調(diào)性，反映著品牌各自的宇宙。

GUCCI：在復(fù)古益智書中撫摸歷史

上周被GUCCI Aria系列刷了屏。

這一名為“時尚詠嘆調(diào)”的全新主題，是關(guān)于黑客實驗室的滲透與變奏。古典詩意與現(xiàn)代潮流的結(jié)合中，遍布著GUCCI誕辰100年的時尚足跡。是秀場入場券，也是品牌生日派對的邀請卡，這次GUCCI以品牌歷史益智書的形式向客人發(fā)出了邀請，書中包含一系列文字和圖片游戲，讓被邀請者在等待時實現(xiàn)娛樂。

插畫和排版風(fēng)格讓人回到了20世紀(jì)，略黃的紙張進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了懷舊的品質(zhì)。GUCCI還設(shè)置了“Did You Know”板塊，進(jìn)一步展示了品牌設(shè)計的靈感。配合本次大秀花卉印花、竹節(jié)雙G、馬術(shù)等經(jīng)典元素，仿佛給了受邀者一份進(jìn)入復(fù)古樂園的入場券。

Burberry：來自倫敦的浪漫呼喚

幾乎每家古著店里，都會出現(xiàn)BURBERRY風(fēng)衣的身影。經(jīng)典的條紋配色，代表了率性灑脫的品牌形象。但萬萬沒想到，BURBERRY也推出過這么浪漫的邀請函。

2013年BURBERRY秋冬發(fā)布會的邀請函做了一個簡潔精致的裁剪，并配合彈出式的小設(shè)計。畫面有很強(qiáng)的場景感，模擬了豎立在肯辛頓花園之后的秀場空間，同時結(jié)合了標(biāo)志性倫敦地標(biāo)，乍一看像白雪皚皚的城堡。

紙的變形，是鮮明的性格書寫

秀場邀請函，也可以不止是一張普通的紙。

有一年，KENZO將邀請函做成了一把扇子，提升功能性的同時頗有東方韻味，也是一個新玩法。對于大多數(shù)品牌來說，通過紙的變形，能達(dá)到更好地增強(qiáng)品牌聲量的效果。

山本耀司：極簡到底的性格名片

如何形容山本耀司？看過一個討巧又機(jī)智的回答，說他有一種“黑色幽默”。先鋒的設(shè)計解構(gòu)、純粹的色彩把握，火候太恰好、風(fēng)格太難抄，因此我認(rèn)為只能用“山本耀司”才能形容山本耀司。

2013年，是山本耀司設(shè)計中一個特別的時刻。這一年，他推出了Y-3系列。主線也更加叛逆，為了不被“裁剪之王”的稱號框定，他索性殺一個出其不意，在秋冬發(fā)布會上隱掉裁剪，以“一塊布”的主題貫穿全篇。

連邀請函也將他本人風(fēng)格貫徹到底。這大概是大牌秀場成本最低的邀請函之一了，灰色的塑料袋印著基本信息。里面也不過是一張撕得帶毛邊的白紙，顯眼的山本耀司簽名和秀場信息陳列其中。在展示品牌不拘一格的調(diào)性同時，也成為了一張設(shè)計師本人的性格名片。

Raeburn：愛獵奇的年輕血液

提到英國品牌，“英倫氣質(zhì)”一定是提及率最高的形容詞。的確，Old school的英國品牌，總不免給人一種老紳士感。但對于走年輕化路線的Raeburn來說，這種英倫基因使它丟掉了所有輕浮的嫌疑。

和上文提到的山本耀司邀請函一樣，raeburn也是也具有低成本、高趣味的特點。在倫敦大秀上，Raeburn推出了這個懷舊的玩具降落傘來呼應(yīng)春季的“部署”系列。當(dāng)小人飛起來，傘頂?shù)男銏鲂畔M收眼底。

顛覆材質(zhì)，讓藝術(shù)更藝術(shù)

更會玩一點，邀請函根本就連紙的影子都看不見了。甚至于告訴你這是一張“邀請函”，你也不一定會相信。

在大牌手里，邀請函被解構(gòu)成日常生活中的“他者”，成為一個藝術(shù)裝置。

在益智書之前，GUCCI或已成另類邀請函屆最大玩家。

印象最深的是某一年的幾件套，舊藥箱的金屬罐蓋子上印有18世紀(jì)的德國煉金術(shù)手稿。打開后有一張化學(xué)元素表，一個線夾，香紙，五指蠟燭和一包火柴。

一個令人心跳加速的倒計時器，一直計時到大秀開始。

一向浪漫的華倫天奴，曾經(jīng)把盛情的邀請裝在磁帶里，用聲音記錄故事。

2019年，LV把邀請函做成了一只手套。白色的布面貼著細(xì)細(xì)碎碎的鉚釘，成為最難買又最便宜的“限量版”。

Maison Martin Margiela用盤底告訴我們，"驚喜總在想不到的地方”。

Moschino以幽默聞名，這通常從他們有趣的邀請開始。這些色彩繽紛的鑰匙呼應(yīng)了他們當(dāng)季實用別致的特色西裝。

又酷又颯的Ann Demeulemeester，將邀請函做成了X光透視海報。你拿到的不是一份病歷，而是透視時尚的眼光。

就像開頭討論的那樣，雖然這些邀請函能給人以趣味性的審美觀感，但依舊會讓人覺得在這種附件上大費(fèi)周章，實屬“過度設(shè)計”。

我很認(rèn)同賴聲川對于“創(chuàng)意”的看法，他認(rèn)為創(chuàng)意之所以為創(chuàng)意，在于摒棄“概念”。當(dāng)你覺得邀請函只能是名目清晰、方方正正的卡紙時，就已經(jīng)為自己設(shè)下了羅網(wǎng)。而對于創(chuàng)意衍生品，我認(rèn)為也不能從結(jié)果論或純粹的功能性去推導(dǎo)。畢竟在琳瑯滿目、層層相抄的時代，哪怕只有一點點美感層面上的感官刺激也是一種奢侈了。