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講談社的新廣告,讓書飛向每一個(gè)角落

也許是因?yàn)槭澜玳喿x日近在咫尺,最近各大品牌紛紛圍繞著讀書做文章,泛創(chuàng)意界里彌漫著濃厚的文化氛圍。

但在這諸多命題廣告里,最能觸及我心底最柔軟之處就要數(shù)講談社(Kodansha)這支名為《起飛》(Taking Flight)的tvc了。在短短一分四十秒的時(shí)間里,這支廣告用充滿誠意與詩意的方式展現(xiàn)出講談社的定位以及對社會的意義,讓人對于出版行業(yè)從業(yè)者多了一分敬重。

隨著作家剛剛完成了一篇作品,將最后一張紙扔出窗外,輕快的鋼琴聲如翠竹上的殘雨,慢慢墜入你的耳朵。紙張仿佛像一片輕羽,隨風(fēng)起舞。無數(shù)張紙張拼湊出來的書本,則急切地想沖出囚籠,自由翱翔。身著講談社藍(lán)色制服的員工化身為揮舞旗幟的引航員,引導(dǎo)書本飛向更遠(yuǎn)的地方。

有的書,穿梭在繁忙的交通當(dāng)中,成為人們打發(fā)漫長旅途的益友。

有的書,跨越了山河湖海的阻礙和文化語言的藩籬,讓人看到世界的另一面。

還有的書,是想象力的翅膀,作家乘著它肆意遨游,讀者跟著它,體會到了別樣的人生。

在廣告中,書的呈現(xiàn)媒介也不止傳統(tǒng)上的印刷出版,而是隨著時(shí)代有了更多變化。任何能夠承載文本信息的媒介,都可以成為書,文化與知識能夠傳播得更遠(yuǎn)。

而這一切之所以能夠從不可能變?yōu)榭赡?,都因?yàn)橛谐霭嫔绲拇嬖凇J撬鼈儗⑶ы摷堊龀扇f卷書,再讓我們通過閱讀,領(lǐng)悟到更高深的智慧。

位于紐約的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Gretel請來了曾為包括索尼(Sony)、蘋果(Apple)等品牌拍攝過tvc的Juan Cabral來當(dāng)導(dǎo)演,難怪在這短短的100秒里,都將細(xì)節(jié)與整體都帶到了一個(gè)業(yè)內(nèi)頂尖的水平,讓人無論從微觀還是宏觀的視野,都看到了講談社存在的重要意義。

除開這支精彩的TVC,Gretel還為講談社創(chuàng)造了一系列延伸設(shè)計(jì)。醒目的顏色和帶有講談社logo風(fēng)格的設(shè)計(jì),讓人過目難忘。

說起來有點(diǎn)可惜,可能很多讀者會記住這本書的作者是誰,也會記住這本書主人公的名字,甚至?xí)涀∵@本書的封面設(shè)計(jì)是哪位設(shè)計(jì)師的手筆,但很少會想了解這本書的編輯以及背后的出版社是哪家。有著百年歷史的講談社,是日本著名的出版社。在漫畫出版業(yè)務(wù)、雜志出版以及小說出版業(yè)務(wù)都有著很強(qiáng)的實(shí)力。

在漫畫出版方面,講談社與集英社、小學(xué)館并稱日本出版界的漫畫三大社。在回憶里烙下痕跡的《魔卡少女櫻》、《金田一少年事件簿》、《美少女戰(zhàn)士》等漫畫都由講談社出版。街頭巷尾常見的《ViVi》、《King》、《少年俱樂部》等雜志也是講談社出版旗下的刊物。讓人印象深刻的還有講談社主宰著日本大部分的文學(xué)獎,我們能夠閱讀到春上村樹、吉川英治等著名日本作家的書,也有著他們的功勞。

所以,在這個(gè)讀書日,讓我們也看到造書背后的英雄們吧。正是有了這些眼光精準(zhǔn)的編輯們,我們才能看到那么多精彩的作品。

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