講談社的新廣告，讓書飛向每一個角落
也許是因為世界閱讀日近在咫尺，最近各大品牌紛紛圍繞著讀書做文章，泛創(chuàng)意界里彌漫著濃厚的文化氛圍。
但在這諸多命題廣告里，最能觸及我心底最柔軟之處就要數(shù)講談社（Kodansha）這支名為《起飛》（Taking Flight）的tvc了。在短短一分四十秒的時間里，這支廣告用充滿誠意與詩意的方式展現(xiàn)出講談社的定位以及對社會的意義，讓人對于出版行業(yè)從業(yè)者多了一分敬重。
隨著作家剛剛完成了一篇作品，將最后一張紙扔出窗外，輕快的鋼琴聲如翠竹上的殘雨，慢慢墜入你的耳朵。紙張仿佛像一片輕羽，隨風(fēng)起舞。無數(shù)張紙張拼湊出來的書本，則急切地想沖出囚籠，自由翱翔。身著講談社藍(lán)色制服的員工化身為揮舞旗幟的引航員，引導(dǎo)書本飛向更遠(yuǎn)的地方。
有的書，穿梭在繁忙的交通當(dāng)中，成為人們打發(fā)漫長旅途的益友。
有的書，跨越了山河湖海的阻礙和文化語言的藩籬，讓人看到世界的另一面。
還有的書，是想象力的翅膀，作家乘著它肆意遨游，讀者跟著它，體會到了別樣的人生。
在廣告中，書的呈現(xiàn)媒介也不止傳統(tǒng)上的印刷出版，而是隨著時代有了更多變化。任何能夠承載文本信息的媒介，都可以成為書，文化與知識能夠傳播得更遠(yuǎn)。
而這一切之所以能夠從不可能變?yōu)榭赡?，都因為有出版社的存在。是它們將千頁紙做成萬卷書，再讓我們通過閱讀，領(lǐng)悟到更高深的智慧。
位于紐約的創(chuàng)意機構(gòu)Gretel請來了曾為包括索尼（Sony）、蘋果（Apple）等品牌拍攝過tvc的Juan Cabral來當(dāng)導(dǎo)演，難怪在這短短的100秒里，都將細(xì)節(jié)與整體都帶到了一個業(yè)內(nèi)頂尖的水平，讓人無論從微觀還是宏觀的視野，都看到了講談社存在的重要意義。
除開這支精彩的TVC，Gretel還為講談社創(chuàng)造了一系列延伸設(shè)計。醒目的顏色和帶有講談社logo風(fēng)格的設(shè)計，讓人過目難忘。
說起來有點可惜，可能很多讀者會記住這本書的作者是誰，也會記住這本書主人公的名字，甚至?xí)涀∵@本書的封面設(shè)計是哪位設(shè)計師的手筆，但很少會想了解這本書的編輯以及背后的出版社是哪家。有著百年歷史的講談社，是日本著名的出版社。在漫畫出版業(yè)務(wù)、雜志出版以及小說出版業(yè)務(wù)都有著很強的實力。
在漫畫出版方面，講談社與集英社、小學(xué)館并稱日本出版界的漫畫三大社。在回憶里烙下痕跡的《魔卡少女櫻》、《金田一少年事件簿》、《美少女戰(zhàn)士》等漫畫都由講談社出版。街頭巷尾常見的《ViVi》、《King》、《少年俱樂部》等雜志也是講談社出版旗下的刊物。讓人印象深刻的還有講談社主宰著日本大部分的文學(xué)獎，我們能夠閱讀到春上村樹、吉川英治等著名日本作家的書，也有著他們的功勞。
所以，在這個讀書日，讓我們也看到造書背后的英雄們吧。正是有了這些眼光精準(zhǔn)的編輯們，我們才能看到那么多精彩的作品。
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