又是一年世界讀書日，今天，我們不喊口號、不列數(shù)據(jù)、不掉書袋、不散播焦慮，只想通過幾支廣告打開大家的思路，重新發(fā)現(xiàn)讀書的樂趣。如果閱讀成了一件焦慮的事情，那不就失去了它本身的樂趣嗎？

在這里，我們?yōu)榇蠹宜蚜_了一些創(chuàng)意滿分的閱讀廣告，在會心一笑之余，或許你會發(fā)現(xiàn)，原來讀書這么有意思嗎？原來書還能這么玩？怎么我以前沒發(fā)現(xiàn)？

沒事，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)也不晚。

不讀書的rapper不是酷蓋

Beeline電信公司 - The Greatest Reader

俄羅斯和世界上大多數(shù)的國家一樣，人們都離不開智能手機(jī)。不用我再多說教，你們也知道天天沉溺在各類APP源源不斷的沒營養(yǎng)短視頻、段子里，就算無所事事也要刷手機(jī)獲得即時滿足，是很浪費(fèi)時間和精力的事情。對青少年而言，更是如此。

可是，要正兒八經(jīng)地讓青少年看本書，可太不容易了，尤其是俄羅斯的經(jīng)典文學(xué)作品，誰來啃都有點(diǎn)頭疼。而且在他們的觀念里，傳統(tǒng)的閱讀是“書呆子”才干的事。那怎么辦？他們喜歡什么？

俄羅斯知名電信公司Beeline就做了一件很酷的事情，讓當(dāng)?shù)氐那嗌倌陚兌技娂婇_始讀書了。Beeline把說唱音樂結(jié)合俄羅斯經(jīng)典文學(xué)、科技、街頭藝術(shù)，發(fā)起了一項(xiàng)名為“The Geatest  Reader”（最偉大的讀者）的活動，讓青少年們重新關(guān)注閱讀。

活動的目的很簡單，就是要告訴青少年們，你們不是覺得說唱音樂很酷嗎？那我就要來告訴你，你們?yōu)橹偪竦恼f唱音樂，歌詞里都是俄羅斯的經(jīng)典文學(xué)作品。青少年們在接觸說唱音樂的時候，僅憑其酷炫的風(fēng)格、帶感的節(jié)奏就迅速“入坑”了，但從未意識到歌詞里面的深層含義。

說唱音樂最初從美國來到俄羅斯的時候，就被賦予了提煉俄羅斯文化內(nèi)涵的角色，和美國的說唱文化相比起來，更有一種隱晦的文學(xué)氣息，偏愛在歌詞中引用文學(xué)著作的隱喻和名言。Beeline通過巨大的數(shù)據(jù)引擎，將世界文學(xué)圖書資料庫和俄羅斯近20年的說唱歌曲進(jìn)行比對，可以看到說唱歌手是從哪些文學(xué)作品中獲得創(chuàng)作的靈感和素材。

在活動的開始，俄羅斯嘻哈歌手Noize MC的MV《Почитай старших》（Read the Elder，即“閱讀經(jīng)典”）一經(jīng)發(fā)布，便在YouTube實(shí)現(xiàn)超五百萬次的瀏覽量，成為全國的熱門話題。這首以文學(xué)為題材的歌曲，通過說唱告訴青少年說唱音樂創(chuàng)作和文學(xué)作品的共同點(diǎn)，瞬間把青少年對說唱音樂的熱情和閱讀連接起來。

除了迅速爆紅的MV之外，街頭上的主題藝術(shù)裝置也掀起了一陣風(fēng)潮，說唱歌詞和文學(xué)作品的書摘以街頭涂鴉的形式呈現(xiàn)出來，簡直酷到?jīng)]朋友，誰不來打個卡就out了。

看完MV、搞完涂鴉，沒想到還真的讓這群“酷蓋們”讀起書來了——通過藝術(shù)裝置所展示的指定二維碼、掃碼進(jìn)行線上閱讀。除了能在流行文化中找到歸屬感，探索說唱文化中的精神內(nèi)涵，還可以獲得1.5G的網(wǎng)絡(luò)流量，何樂不為呢？

兩個多月的活動下來，實(shí)現(xiàn)了超過百萬頁的圖書閱讀量。有調(diào)查顯示，有43%參加過這次活動的青少年都說自己的閱讀量有所增加了。后續(xù)還在instagram上形成了閱讀紙質(zhì)書的打卡潮流。

所以，誰說閱讀不酷了？

“以貌取書”

秘魯書局 - Let's Keep Reading

老話常說我們不能以貌取人，讀書的時候我們也被教導(dǎo)不要光看封面就去判斷一本書的好壞。

但秘魯書局的這支廣告反其道而行之，就是要用封面來搞點(diǎn)創(chuàng)意，而且這些封面可能就來自你我的身邊。

莎士比亞的筆下，羅密歐和茱麗葉總是在茱麗葉家的陽臺幽會，每次分別兩人都難舍難分、深情至極。

但這位大哥，你的妻子只是去趟超市買東西而已，也沒人反對你們的愛情，你的浪漫效果是拉滿了，但也給整個小區(qū)的人發(fā)了一波“狗糧”。

再給前幾年大熱的反烏托邦青少年小說《饑餓游戲》換個封面吧，這回沒有女孩需要被“燃燒”，沒有相互敵對的階級，沒有戰(zhàn)爭和殺戮……終于迎來了屬于所有人的和平。

疫情期間，一個人長期宅在家，從窗戶望去，夕陽落日都顯得分外凄涼，屬于這個時代的社交隔離所帶來的孤寂畫面，十分推薦給馬爾克斯作新版《百年孤獨(dú)》的封面。

不過，在家隔離也不是沒有事情做嘛，在家多多和親友相處，連家里平時看起來調(diào)皮搗蛋的熊孩子，在家?guī)透改复蛳率肿黾覄?wù)時，也變得小王子一樣可愛呀！

人人都可以對圖書封面進(jìn)行再創(chuàng)作，就看誰善于發(fā)現(xiàn)，誰的腦洞大。不過，也取決于你“肚子里有多少墨”，你對書的了解有多少?？床欢疀]關(guān)系，多讀點(diǎn)書也能玩兒得溜！

宜家“閱讀器”你值得擁有

IKEA - Experience the Power of a Bookbook

Kindle電子書你聽說過，但是你可能沒聽說過宜家也開始做“閱讀設(shè)備”了，而且還以“革新人們的生活方式”為宣傳噱頭。

這款“閱讀器”沒有電源線，不需要為它充電，它的電量永遠(yuǎn)滿格，還能隨時為你的大腦“充電”。

“功能”簡單易上手，沒那么多胡里花哨的功能，只需輕輕觸碰、翻頁，就能開始閱讀。

翻頁的觸感能超越市面上所有的電子閱讀設(shè)備，每次翻頁都真實(shí)可觸碰，可通過翻頁直接實(shí)現(xiàn)“畫面延展”。

所有畫面均為全彩高清呈現(xiàn)。而且，無論翻頁速度多快，還不存在內(nèi)容加載延遲的問題。驚不驚喜？意不意外？

如果想要快速瀏覽，只需要動動你的大拇指，就可以全書快速翻閱一遍。

如果你看到重要信息需要記錄，只需折一下頁角就能做個書簽，再一次重新打開閱讀，就能迅速定位。

是不是已經(jīng)被種草了？現(xiàn)在就來告訴你這是什么新鮮玩意兒。對，就是宜家商品目錄。這款“閱讀設(shè)備”不限量、不需要排隊(duì)搶購，還是免費(fèi)的，即刻訂閱，就能郵寄到家。

這可不是什么騙人的洋蔥新聞哦！宜家在推廣商品目錄手冊時，通過獨(dú)特新奇的角度重新闡釋紙質(zhì)書的特點(diǎn)，這個創(chuàng)意既能給品牌推廣賦予新意，又能喚起人們對紙質(zhì)書的喜愛。

鐵打的紙質(zhì)書，流水的閱讀器。當(dāng)然是紙質(zhì)書，才能給你提供最佳閱讀體驗(yàn)！

佳肴還是書籍？傻傻分不清楚

DDB - The JB Restaurant Book

讀汪曾祺寫的美食，比如云南的菌子，“干巴菌擇起來很費(fèi)事，擇出來也沒有大片，只是螃蟹小腿粗細(xì)的絲絲。洗凈后與肥瘦相間的豬肉、青辣椒同炒，入口細(xì)嚼，半天說不出話來。”雖然文字樸素，但每次讀起來還是會饑腸轆轆、口水直流，仿佛已經(jīng)聞到了食物的香味。

更不用說那些專業(yè)的菜譜、烘焙書，書里的照片、插畫看著就足以讓人垂涎欲滴了。小時候還幻想過有沒有可以聞到味道的書，可以替代滿足一下食欲。

沒想到還真的有人把食物和書結(jié)合起來實(shí)現(xiàn)了通感！世界100強(qiáng)餐廳中的JB餐廳就出了一本特別的書，讓閱讀菜譜成為一件“色香味俱全”的事情，還真的就是烹飪界能想到的創(chuàng)意。

這本書由餐廳主廚Janez Bratovz撰寫，詳細(xì)介紹了餐廳所用的天然食材以及原創(chuàng)食譜，還著重介紹了餐廳的獨(dú)門擺盤藝術(shù)。Janez Bratovz甚至把封面當(dāng)作盤子，將好幾款“招牌擺盤設(shè)計”還原到封面，獨(dú)一無二，收藏價值極高，全球限量800本。

光看這本書的封面真讓人一時分不清，這是一盤佳肴，還是一本美書呢？

看到這里，視覺已經(jīng)“飽”了，但也餓了，這樣的書請給我來一打吧！

盡管這幾年總是有很多聲音在說實(shí)體書店慢慢式微、紙質(zhì)書備受冷落、人們不再花時間閱讀，但你看上面這些富有創(chuàng)意的案例，無論是出版行業(yè)還是通訊行業(yè)，無論是烹飪行業(yè)還是家居設(shè)計行業(yè)，依然從書里尋找靈感、選擇書為載體進(jìn)行創(chuàng)作、希望人們通過閱讀觸達(dá)自己想傳達(dá)的內(nèi)容與精神。

如果今天的我們依然為文字著迷，因閱讀而快樂，那么我們是幸運(yùn)的、富足的。

不管哪一天，翻開書來就是讀書天。