又是一年世界讀書(shū)日，今天，我們不喊口號(hào)、不列數(shù)據(jù)、不掉書(shū)袋、不散播焦慮，只想通過(guò)幾支廣告打開(kāi)大家的思路，重新發(fā)現(xiàn)讀書(shū)的樂(lè)趣。如果閱讀成了一件焦慮的事情，那不就失去了它本身的樂(lè)趣嗎？

在這里，我們?yōu)榇蠹宜蚜_了一些創(chuàng)意滿分的閱讀廣告，在會(huì)心一笑之余，或許你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)讀書(shū)這么有意思嗎？原來(lái)書(shū)還能這么玩？怎么我以前沒(méi)發(fā)現(xiàn)？

沒(méi)事，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)也不晚。

不讀書(shū)的rapper不是酷蓋

Beeline電信公司 - The Greatest Reader

俄羅斯和世界上大多數(shù)的國(guó)家一樣，人們都離不開(kāi)智能手機(jī)。不用我再多說(shuō)教，你們也知道天天沉溺在各類(lèi)APP源源不斷的沒(méi)營(yíng)養(yǎng)短視頻、段子里，就算無(wú)所事事也要刷手機(jī)獲得即時(shí)滿足，是很浪費(fèi)時(shí)間和精力的事情。對(duì)青少年而言，更是如此。

可是，要正兒八經(jīng)地讓青少年看本書(shū)，可太不容易了，尤其是俄羅斯的經(jīng)典文學(xué)作品，誰(shuí)來(lái)啃都有點(diǎn)頭疼。而且在他們的觀念里，傳統(tǒng)的閱讀是“書(shū)呆子”才干的事。那怎么辦？他們喜歡什么？

俄羅斯知名電信公司Beeline就做了一件很酷的事情，讓當(dāng)?shù)氐那嗌倌陚兌技娂婇_(kāi)始讀書(shū)了。Beeline把說(shuō)唱音樂(lè)結(jié)合俄羅斯經(jīng)典文學(xué)、科技、街頭藝術(shù)，發(fā)起了一項(xiàng)名為“The Geatest  Reader”（最偉大的讀者）的活動(dòng)，讓青少年們重新關(guān)注閱讀。

活動(dòng)的目的很簡(jiǎn)單，就是要告訴青少年們，你們不是覺(jué)得說(shuō)唱音樂(lè)很酷嗎？那我就要來(lái)告訴你，你們?yōu)橹偪竦恼f(shuō)唱音樂(lè)，歌詞里都是俄羅斯的經(jīng)典文學(xué)作品。青少年們?cè)诮佑|說(shuō)唱音樂(lè)的時(shí)候，僅憑其酷炫的風(fēng)格、帶感的節(jié)奏就迅速“入坑”了，但從未意識(shí)到歌詞里面的深層含義。

說(shuō)唱音樂(lè)最初從美國(guó)來(lái)到俄羅斯的時(shí)候，就被賦予了提煉俄羅斯文化內(nèi)涵的角色，和美國(guó)的說(shuō)唱文化相比起來(lái)，更有一種隱晦的文學(xué)氣息，偏愛(ài)在歌詞中引用文學(xué)著作的隱喻和名言。Beeline通過(guò)巨大的數(shù)據(jù)引擎，將世界文學(xué)圖書(shū)資料庫(kù)和俄羅斯近20年的說(shuō)唱歌曲進(jìn)行比對(duì)，可以看到說(shuō)唱歌手是從哪些文學(xué)作品中獲得創(chuàng)作的靈感和素材。

在活動(dòng)的開(kāi)始，俄羅斯嘻哈歌手Noize MC的MV《Почитай старших》（Read the Elder，即“閱讀經(jīng)典”）一經(jīng)發(fā)布，便在YouTube實(shí)現(xiàn)超五百萬(wàn)次的瀏覽量，成為全國(guó)的熱門(mén)話題。這首以文學(xué)為題材的歌曲，通過(guò)說(shuō)唱告訴青少年說(shuō)唱音樂(lè)創(chuàng)作和文學(xué)作品的共同點(diǎn)，瞬間把青少年對(duì)說(shuō)唱音樂(lè)的熱情和閱讀連接起來(lái)。

除了迅速爆紅的MV之外，街頭上的主題藝術(shù)裝置也掀起了一陣風(fēng)潮，說(shuō)唱歌詞和文學(xué)作品的書(shū)摘以街頭涂鴉的形式呈現(xiàn)出來(lái)，簡(jiǎn)直酷到?jīng)]朋友，誰(shuí)不來(lái)打個(gè)卡就out了。

看完MV、搞完涂鴉，沒(méi)想到還真的讓這群“酷蓋們”讀起書(shū)來(lái)了——通過(guò)藝術(shù)裝置所展示的指定二維碼、掃碼進(jìn)行線上閱讀。除了能在流行文化中找到歸屬感，探索說(shuō)唱文化中的精神內(nèi)涵，還可以獲得1.5G的網(wǎng)絡(luò)流量，何樂(lè)不為呢？

兩個(gè)多月的活動(dòng)下來(lái)，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)百萬(wàn)頁(yè)的圖書(shū)閱讀量。有調(diào)查顯示，有43%參加過(guò)這次活動(dòng)的青少年都說(shuō)自己的閱讀量有所增加了。后續(xù)還在instagram上形成了閱讀紙質(zhì)書(shū)的打卡潮流。

所以，誰(shuí)說(shuō)閱讀不酷了？

“以貌取書(shū)”

秘魯書(shū)局 - Let's Keep Reading

老話常說(shuō)我們不能以貌取人，讀書(shū)的時(shí)候我們也被教導(dǎo)不要光看封面就去判斷一本書(shū)的好壞。

但秘魯書(shū)局的這支廣告反其道而行之，就是要用封面來(lái)搞點(diǎn)創(chuàng)意，而且這些封面可能就來(lái)自你我的身邊。

莎士比亞的筆下，羅密歐和茱麗葉總是在茱麗葉家的陽(yáng)臺(tái)幽會(huì)，每次分別兩人都難舍難分、深情至極。

但這位大哥，你的妻子只是去趟超市買(mǎi)東西而已，也沒(méi)人反對(duì)你們的愛(ài)情，你的浪漫效果是拉滿了，但也給整個(gè)小區(qū)的人發(fā)了一波“狗糧”。

再給前幾年大熱的反烏托邦青少年小說(shuō)《饑餓游戲》換個(gè)封面吧，這回沒(méi)有女孩需要被“燃燒”，沒(méi)有相互敵對(duì)的階級(jí)，沒(méi)有戰(zhàn)爭(zhēng)和殺戮……終于迎來(lái)了屬于所有人的和平。

疫情期間，一個(gè)人長(zhǎng)期宅在家，從窗戶(hù)望去，夕陽(yáng)落日都顯得分外凄涼，屬于這個(gè)時(shí)代的社交隔離所帶來(lái)的孤寂畫(huà)面，十分推薦給馬爾克斯作新版《百年孤獨(dú)》的封面。

不過(guò)，在家隔離也不是沒(méi)有事情做嘛，在家多多和親友相處，連家里平時(shí)看起來(lái)調(diào)皮搗蛋的熊孩子，在家?guī)透改复蛳率肿黾覄?wù)時(shí)，也變得小王子一樣可愛(ài)呀！

人人都可以對(duì)圖書(shū)封面進(jìn)行再創(chuàng)作，就看誰(shuí)善于發(fā)現(xiàn)，誰(shuí)的腦洞大。不過(guò)，也取決于你“肚子里有多少墨”，你對(duì)書(shū)的了解有多少?？床欢疀](méi)關(guān)系，多讀點(diǎn)書(shū)也能玩兒得溜！

宜家“閱讀器”你值得擁有

IKEA - Experience the Power of a Bookbook

Kindle電子書(shū)你聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但是你可能沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)宜家也開(kāi)始做“閱讀設(shè)備”了，而且還以“革新人們的生活方式”為宣傳噱頭。

這款“閱讀器”沒(méi)有電源線，不需要為它充電，它的電量永遠(yuǎn)滿格，還能隨時(shí)為你的大腦“充電”。

“功能”簡(jiǎn)單易上手，沒(méi)那么多胡里花哨的功能，只需輕輕觸碰、翻頁(yè)，就能開(kāi)始閱讀。

翻頁(yè)的觸感能超越市面上所有的電子閱讀設(shè)備，每次翻頁(yè)都真實(shí)可觸碰，可通過(guò)翻頁(yè)直接實(shí)現(xiàn)“畫(huà)面延展”。

所有畫(huà)面均為全彩高清呈現(xiàn)。而且，無(wú)論翻頁(yè)速度多快，還不存在內(nèi)容加載延遲的問(wèn)題。驚不驚喜？意不意外？

如果想要快速瀏覽，只需要?jiǎng)觿?dòng)你的大拇指，就可以全書(shū)快速翻閱一遍。

如果你看到重要信息需要記錄，只需折一下頁(yè)角就能做個(gè)書(shū)簽，再一次重新打開(kāi)閱讀，就能迅速定位。

是不是已經(jīng)被種草了？現(xiàn)在就來(lái)告訴你這是什么新鮮玩意兒。對(duì)，就是宜家商品目錄。這款“閱讀設(shè)備”不限量、不需要排隊(duì)搶購(gòu)，還是免費(fèi)的，即刻訂閱，就能郵寄到家。

這可不是什么騙人的洋蔥新聞哦！宜家在推廣商品目錄手冊(cè)時(shí)，通過(guò)獨(dú)特新奇的角度重新闡釋紙質(zhì)書(shū)的特點(diǎn)，這個(gè)創(chuàng)意既能給品牌推廣賦予新意，又能喚起人們對(duì)紙質(zhì)書(shū)的喜愛(ài)。

鐵打的紙質(zhì)書(shū)，流水的閱讀器。當(dāng)然是紙質(zhì)書(shū)，才能給你提供最佳閱讀體驗(yàn)！

佳肴還是書(shū)籍？傻傻分不清楚

DDB - The JB Restaurant Book

讀汪曾祺寫(xiě)的美食，比如云南的菌子，“干巴菌擇起來(lái)很費(fèi)事，擇出來(lái)也沒(méi)有大片，只是螃蟹小腿粗細(xì)的絲絲。洗凈后與肥瘦相間的豬肉、青辣椒同炒，入口細(xì)嚼，半天說(shuō)不出話來(lái)?！彪m然文字樸素，但每次讀起來(lái)還是會(huì)饑腸轆轆、口水直流，仿佛已經(jīng)聞到了食物的香味。

更不用說(shuō)那些專(zhuān)業(yè)的菜譜、烘焙書(shū)，書(shū)里的照片、插畫(huà)看著就足以讓人垂涎欲滴了。小時(shí)候還幻想過(guò)有沒(méi)有可以聞到味道的書(shū)，可以替代滿足一下食欲。

沒(méi)想到還真的有人把食物和書(shū)結(jié)合起來(lái)實(shí)現(xiàn)了通感！世界100強(qiáng)餐廳中的JB餐廳就出了一本特別的書(shū)，讓閱讀菜譜成為一件“色香味俱全”的事情，還真的就是烹飪界能想到的創(chuàng)意。

這本書(shū)由餐廳主廚Janez Bratovz撰寫(xiě)，詳細(xì)介紹了餐廳所用的天然食材以及原創(chuàng)食譜，還著重介紹了餐廳的獨(dú)門(mén)擺盤(pán)藝術(shù)。Janez Bratovz甚至把封面當(dāng)作盤(pán)子，將好幾款“招牌擺盤(pán)設(shè)計(jì)”還原到封面，獨(dú)一無(wú)二，收藏價(jià)值極高，全球限量800本。

光看這本書(shū)的封面真讓人一時(shí)分不清，這是一盤(pán)佳肴，還是一本美書(shū)呢？

看到這里，視覺(jué)已經(jīng)“飽”了，但也餓了，這樣的書(shū)請(qǐng)給我來(lái)一打吧！

盡管這幾年總是有很多聲音在說(shuō)實(shí)體書(shū)店慢慢式微、紙質(zhì)書(shū)備受冷落、人們不再花時(shí)間閱讀，但你看上面這些富有創(chuàng)意的案例，無(wú)論是出版行業(yè)還是通訊行業(yè)，無(wú)論是烹飪行業(yè)還是家居設(shè)計(jì)行業(yè)，依然從書(shū)里尋找靈感、選擇書(shū)為載體進(jìn)行創(chuàng)作、希望人們通過(guò)閱讀觸達(dá)自己想傳達(dá)的內(nèi)容與精神。

如果今天的我們依然為文字著迷，因閱讀而快樂(lè)，那么我們是幸運(yùn)的、富足的。

不管哪一天，翻開(kāi)書(shū)來(lái)就是讀書(shū)天。