在我們生活中，經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到“大牌平替”這個(gè)說(shuō)法，通常是覺(jué)得買大牌有點(diǎn)心痛，繼而通過(guò)追求更高性價(jià)比的產(chǎn)品來(lái)達(dá)到類似效果。除了價(jià)格之外，有時(shí)出于其他目的也會(huì)采取這種“菀菀類卿”的轉(zhuǎn)移法。比如為了稍微健康那么一點(diǎn)，無(wú)糖可樂(lè)會(huì)成為某些快樂(lè)肥宅的首選。而今天要介紹的口香糖品牌，則試圖通過(guò)環(huán)保的理念俘獲消費(fèi)者的心。

隨地亂吐口香糖的人絕對(duì)可以高票進(jìn)入路人的暗殺名單。試想，當(dāng)你盛裝打扮前去約會(huì)，細(xì)高跟上突然粘到了一個(gè)口香糖，真是太糟糕啦。Nuud旨在解決這個(gè)問(wèn)題，其口香糖由可持續(xù)回收的樹(shù)液制成、分解速度與香蕉皮一樣快，通過(guò)可生物降解的技術(shù)使得口香糖不再是危害城市清潔的“牛皮糖”。

Mother操刀的視覺(jué)設(shè)計(jì)也從環(huán)保、天然的概念著手，盡管品牌中包含了嚴(yán)肅的生態(tài)信息，但視覺(jué)上還是采用了一種有趣、易理解的方式。

品牌采用具有一定灰度的藍(lán)色、綠色和粉色為主色調(diào)，呈現(xiàn)出一種清新感。標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵元素是一個(gè)笑而露齒的嘴，由品牌名nuud變形而成，色彩干凈，充滿愉悅感。

相得益彰的是一個(gè)有趣的吉祥物Charlie，它由韓國(guó)插畫(huà)師Daye Kim設(shè)計(jì)，和口香糖的外形相似。這個(gè)小家伙人格化特征明顯，通常使用揮手、奔跑等大幅度的動(dòng)作，旨在賦予品牌以鬼馬、平易近人的個(gè)性。

該標(biāo)識(shí)被應(yīng)用于戶外廣告、宣傳海報(bào)和周邊產(chǎn)品中。配合清新薄荷、告別一次性塑料等slogan，使得品牌有別于其他同類競(jìng)爭(zhēng)品主打綠色、天然的特殊性被凸顯了出來(lái)。

Nuud選用了一種輕松、活潑的視覺(jué)風(fēng)格陳述嚴(yán)肅的生態(tài)理念，其實(shí)是非常巧妙的。作為一個(gè)非剛需性的輕度食品，本身的調(diào)性非常明顯了。暗示讀者輕松地吃掉這個(gè)口香糖也是在為限塑出一份力，既不會(huì)有不合時(shí)宜的沉重感，也很難激起逆反心理。畢竟，吃了一個(gè)運(yùn)用了最新技術(shù)的口香糖，也是非常時(shí)尚的嘛。