在我們生活中，經(jīng)常會聽到“大牌平替”這個說法，通常是覺得買大牌有點心痛，繼而通過追求更高性價比的產(chǎn)品來達到類似效果。除了價格之外，有時出于其他目的也會采取這種“菀菀類卿”的轉(zhuǎn)移法。比如為了稍微健康那么一點，無糖可樂會成為某些快樂肥宅的首選。而今天要介紹的口香糖品牌，則試圖通過環(huán)保的理念俘獲消費者的心。

隨地亂吐口香糖的人絕對可以高票進入路人的暗殺名單。試想，當(dāng)你盛裝打扮前去約會，細高跟上突然粘到了一個口香糖，真是太糟糕啦。Nuud旨在解決這個問題，其口香糖由可持續(xù)回收的樹液制成、分解速度與香蕉皮一樣快，通過可生物降解的技術(shù)使得口香糖不再是危害城市清潔的“牛皮糖”。

Mother操刀的視覺設(shè)計也從環(huán)保、天然的概念著手，盡管品牌中包含了嚴肅的生態(tài)信息，但視覺上還是采用了一種有趣、易理解的方式。

品牌采用具有一定灰度的藍色、綠色和粉色為主色調(diào)，呈現(xiàn)出一種清新感。標識的關(guān)鍵元素是一個笑而露齒的嘴，由品牌名nuud變形而成，色彩干凈，充滿愉悅感。

相得益彰的是一個有趣的吉祥物Charlie，它由韓國插畫師Daye Kim設(shè)計，和口香糖的外形相似。這個小家伙人格化特征明顯，通常使用揮手、奔跑等大幅度的動作，旨在賦予品牌以鬼馬、平易近人的個性。

該標識被應(yīng)用于戶外廣告、宣傳海報和周邊產(chǎn)品中。配合清新薄荷、告別一次性塑料等slogan，使得品牌有別于其他同類競爭品主打綠色、天然的特殊性被凸顯了出來。

Nuud選用了一種輕松、活潑的視覺風(fēng)格陳述嚴肅的生態(tài)理念，其實是非常巧妙的。作為一個非剛需性的輕度食品，本身的調(diào)性非常明顯了。暗示讀者輕松地吃掉這個口香糖也是在為限塑出一份力，既不會有不合時宜的沉重感，也很難激起逆反心理。畢竟，吃了一個運用了最新技術(shù)的口香糖，也是非常時尚的嘛。