去年，喬瓦娜·恩格爾伯特（Giovanna Engelbert）正式擔(dān)任施華洛世奇（Swarovski）全公司的創(chuàng)意總監(jiān)。作為一個街頭風(fēng)格ICON，一直期待角色轉(zhuǎn)換后的她能為品牌注入一些新活力。

果然，今年以來施華洛世奇的種種新動作都在預(yù)示著品牌的轉(zhuǎn)型，從更新logo、布局新風(fēng)格線下門店以及打造未來感的新系列，讓人無比期待。

Logo更新：重生的天鵝

提到施華洛世奇，就會想到標(biāo)志性的天鵝。

施華洛世奇認(rèn)為，天鵝代表了自然的美與永恒的愛，這也是品牌對于水晶的執(zhí)著與熱愛。在新的視覺設(shè)計中，天鵝徽被保留了下來，是一種“堅固的東西不會煙消云散”的肯定，也是對傳統(tǒng)和對未來愿景的自豪感。

但在一些細(xì)微之處也發(fā)生了一些調(diào)整，變成了“重生”的天鵝。首先，天鵝被賦予了一個流線型的外形，脖子被拉長，羽翼更加豐滿，并變?yōu)榱讼喾吹某?。品牌方表示背部的調(diào)整和細(xì)長的脖子旨在展示“品牌不斷向前發(fā)展的勢頭”。同時，天鵝被一個“糖果般的八角形包裹”所包圍，八角形是多面水晶的變形，代表了過渡和無限。

標(biāo)志的改變也將伴隨著全新的視覺更新和更多元化的品牌活動。

門店更新：28家概念商店布局

除了重新設(shè)計的標(biāo)志，施華洛世奇還在全球主要市場布局線下概念店，并將其命名為“Instant Wonder”。

Instant Wonder商店旨在打造一個“充滿水晶生活方式的糖果般夢境”，為顧客提供提供水晶珠寶的迷人體驗。在場景設(shè)計中，新的視覺標(biāo)識貫穿其中，充滿活力的顏色和紋理、金屬雕塑和創(chuàng)新材料搭配出了一個“感官零售空間”。是對施華洛世奇“共同努力，鼓勵探索和自我表達(dá)”理念的展現(xiàn)。

天鵝絨和盒子上的絲綢被用于展示面板、家具設(shè)計和水晶陳列之中。展示柜外觀是和新徽標(biāo)外部相同的八角形，珠寶、手表、小雕像和配件一應(yīng)俱全，形成了一個文本相對照的展示空間。

內(nèi)飾摒棄了以往單一的藍(lán)色與銀色，而從照明水晶產(chǎn)生的棱柱形色彩中汲取靈感，將糖果色運(yùn)用到極致。

當(dāng)然，施華洛世奇的野心不止于此。它還與包括Villa Eugenie在內(nèi)的多個品牌展開跨界合作，提供數(shù)字服務(wù)。除了定制生活方式以及品牌新聞等文本內(nèi)容，還包括虛擬旅行、線上收藏等等，增加了沉浸式體驗。

產(chǎn)品更新：未來感的Wonderlab系列

不管是視覺標(biāo)識還是線下布局，終究是為了進(jìn)一步打開產(chǎn)品的銷路。施華洛世奇的wonder lab新系列算是對所有動作背后所指含義的一個總結(jié)定調(diào)。

這一系列打出了“科學(xué)與魔法交匯，裝點(diǎn)與優(yōu)雅碰撞”的slogan,高科技的仿水晶自帶未來感，搭配“畫風(fēng)突變”似的奇幻的色彩搭配和大膽的設(shè)計。讓人不禁發(fā)出感慨：這次施華洛世奇的“新招”，可真不只是說說而已啊。

官方以“糖果”為關(guān)鍵詞描述這個新系列，認(rèn)為它代表了一種“從無到有夢想實現(xiàn)”“自我表達(dá)的未來就從這里開始”。在釋出的TVC中，確實也能感到這種氛圍：在色彩彌漫的擬物糖果店，人們的自由與浪漫無關(guān)性別、種族和年齡，無一例外都在肆意地享受著這場感官盛宴。

雖然施華洛世奇一直試圖與年輕用戶變得親密，可說實話，我身邊的朋友都覺得這種努力與春晚上講段子的老演員相差無二——表面上走得近了，實際上還是那一套玩法。但這一次，從視覺更新、門店設(shè)計和新系列的概念詮釋，都能感覺到施華洛世奇確實前衛(wèi)了不少。

這次“大型換臉”，有成功吸引到你嗎？