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這個世界仿佛是一個彌天大謊

人們常說如今是一個令人困惑的年代,可能的確如此,那些真實的悖論時不時就令人懷疑人生,化作一個個社交平臺上的問題。

比如,人為什么要在虛擬世界中尋求真實?為什么善意的目的一開始總要通過不那么正當?shù)氖侄蝸韺崿F(xiàn)?或者再貼近日常一點,我們究竟是為了工作而生活還是為了生活而工作?

充滿沖突感和悖論,也許是我們的時代病——在疫情降臨后的世界尤盛。雖說廣告就是要激發(fā)共鳴,引起人們普適性的思索,但利用這種沖突感做出的快餐廣告會是什么樣的?

這樣壓抑而富有哲學思辨性的話題簡直和快餐的氣質(zhì)天然犯沖,但漢堡王居然真的做到了:

在創(chuàng)意機構(gòu)David Madrid和MJZ導演Juan Cabral制作的90秒廣告中,展現(xiàn)了現(xiàn)代人的困惑,這些困惑很大程度上是由于疫情帶來的隔離造成的(對外國人來說尤其如此)

人們到底是在居家工作,還是在工作的間隙生活?為什么他們更喜歡約會網(wǎng)站的個人資料而不是那個真實的人?為什么在線大師班沒有將學生變成真正的大師?為什么看一本有關環(huán)保的書卻帶來了糟糕的白色垃圾和碳足跡?……

疑問一個接一個,有些荒唐、有些真實,配合著低沉的鋼琴曲加重了整個短片的低沉氣氛,在視覺方面,導演Cabral也把握得相當出色,她精準把握了這些具有諷刺意味的細節(jié),重視色彩和氣氛營造。

比如深夜廚房暗黃色的微光、年輕女子獨自一人蜷縮在自助洗衣店,一把小提琴擺在超大沙發(fā)的綠色的墊子上……

還有深夜的購物中心停車場,高大冷漠的燈柱甚至有點賽博風,而一旁漢堡王的標志反射出昏黃的輝光,似乎是唯一一抹溫暖。

這些畫面微妙地調(diào)動著我們的情緒,讓整部電影呈現(xiàn)出一種末日風的孤獨疏離,也很符合現(xiàn)代人的內(nèi)心狀態(tài)。

也許你一開始不知道漢堡王到底想要說什么,但他先通過一個耐人尋味的過程,盡情將這種“時代氣質(zhì)”展現(xiàn)出來。然后告訴你漢堡王的牛肉漢堡,非常適合這個令人困惑的時代。它是由植物制成的,但味道像烤牛肉——哇,好大一個悖論呢。

漢堡王品牌營銷副總裁Diego Suarez說:“我們看到不同的人都在矛盾中掙扎,這就是一切的主題?!?/p>

看看這個主題與快餐的適配性、難度與最終呈現(xiàn)效果,值得為漢堡王同學加一分。

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    by 毛毛.G
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