人們常說如今是一個令人困惑的年代，可能的確如此，那些真實的悖論時不時就令人懷疑人生，化作一個個社交平臺上的問題。

比如，人為什么要在虛擬世界中尋求真實？為什么善意的目的一開始總要通過不那么正當?shù)氖侄蝸韺崿F(xiàn)？或者再貼近日常一點，我們究竟是為了工作而生活還是為了生活而工作？

充滿沖突感和悖論，也許是我們的時代病——在疫情降臨后的世界尤盛。雖說廣告就是要激發(fā)共鳴，引起人們普適性的思索，但利用這種沖突感做出的快餐廣告會是什么樣的？

這樣壓抑而富有哲學思辨性的話題簡直和快餐的氣質(zhì)天然犯沖，但漢堡王居然真的做到了：

在創(chuàng)意機構(gòu)David Madrid和MJZ導演Juan Cabral制作的90秒廣告中，展現(xiàn)了現(xiàn)代人的困惑，這些困惑很大程度上是由于疫情帶來的隔離造成的（對外國人來說尤其如此）。

人們到底是在居家工作，還是在工作的間隙生活？為什么他們更喜歡約會網(wǎng)站的個人資料而不是那個真實的人？為什么在線大師班沒有將學生變成真正的大師？為什么看一本有關環(huán)保的書卻帶來了糟糕的白色垃圾和碳足跡？……

疑問一個接一個，有些荒唐、有些真實，配合著低沉的鋼琴曲加重了整個短片的低沉氣氛，在視覺方面，導演Cabral也把握得相當出色，她精準把握了這些具有諷刺意味的細節(jié)，重視色彩和氣氛營造。

比如深夜廚房暗黃色的微光、年輕女子獨自一人蜷縮在自助洗衣店，一把小提琴擺在超大沙發(fā)的綠色的墊子上……

還有深夜的購物中心停車場，高大冷漠的燈柱甚至有點賽博風，而一旁漢堡王的標志反射出昏黃的輝光，似乎是唯一一抹溫暖。

這些畫面微妙地調(diào)動著我們的情緒，讓整部電影呈現(xiàn)出一種末日風的孤獨疏離，也很符合現(xiàn)代人的內(nèi)心狀態(tài)。

也許你一開始不知道漢堡王到底想要說什么，但他先通過一個耐人尋味的過程，盡情將這種“時代氣質(zhì)”展現(xiàn)出來。然后告訴你漢堡王的牛肉漢堡，非常適合這個令人困惑的時代。它是由植物制成的，但味道像烤牛肉——哇，好大一個悖論呢。

漢堡王品牌營銷副總裁Diego Suarez說：“我們看到不同的人都在矛盾中掙扎，這就是一切的主題?！?/p>

看看這個主題與快餐的適配性、難度與最終呈現(xiàn)效果，值得為漢堡王同學加一分。