寫文案這事兒吧，說難真挺難的。不信你看看身邊的文案們，為了一句點睛妙語，連筆頭都能咬禿嚕了。

不過，寫文案倒也不是全靠老天爺賞飯吃，靠的更多是素材的積累與自我的觀察。 《劍南詩稿》不就曾說過，“汝果欲學詩，功夫在詩外?！?/p>

不同載體容納的信息構建了我們的思維方式，決定了我們看世界的定點。本月的書單，我們或從文本的立場探討，看看數(shù)字與文字是如何打通創(chuàng)意的不同途徑；或從體裁的角度出發(fā)，感受昆曲與帖牘在相似情感上的異同；又或者從文字背后的人出發(fā)，從故事里學會每日創(chuàng)意文案的精巧以及如何像托爾斯泰一樣寫作。
 

要想寫好手上的文案，不如從讀兩本“閑書”開始。

“語言一起變化，文字就跟著第一時間起變化，亦步亦趨。”

《文字的故事》

這是一本百科全書式的漢字小史，跟隨著唐諾的腳步，我們從“漢字的根”甲骨文上重新認識那些偉大的字、聰明的字、低賤的字、可怕的字、美麗的字、最本雅明的字、卷土重來的字……原來，每個字背后都有故事，而每段故事，其實都是一支好文案的開始。

拒絕枯燥的文字解讀，在《文字的故事》里，唐諾將豐富的社會學、人類學、符號學、語言學等知識熔鑄其中，有趣有深度的解讀配上優(yōu)美且發(fā)人深省的文字，讓你在暢快的閱讀中，了解文字的故事。

“從《一千零一夜》到世界七大奇跡的數(shù)字密碼”

《數(shù)字之書》

這本《數(shù)字之書》，說的可遠不止數(shù)字，說得更多的是故事。神秘的數(shù)字，貫穿了我們的生活、文化、政治、權力和信仰， “33”為什么被但丁用來構建他的《神曲》？古埃及的天狼周期為什么是“1460”年？為什么說“666”是野獸的數(shù)字？你看，不怕你瞎琢磨，就怕你不琢磨，好奇心一旦被激起，就會停不下來地追問“為什么”？

數(shù)字故事從百萬到零倒序展開，用一個個小故事將大量內(nèi)涵豐富、出人意料的冷知識融入其中，除了享受數(shù)字帶來的驚喜和神秘感，我們還將發(fā)現(xiàn)一些互相獨立的文化竟神奇地在數(shù)字上找到了相通的意義。如果你是一名需要從事跨行業(yè)、跨文化寫作的文案，那這本小小的《數(shù)字之書》，也許能給你一些特別的思考途徑。

“你是誰，你的書架就是什么樣”

《書架》

“書各歸其架，完畢，就這樣，阿門?！比绻惺兰o的圖書館員懂得咒語的話，可能會是這樣念的。

作為書的載體，書架的意義可不止僅僅是一個容器。書架的過去、現(xiàn)在和未來，都是人為選擇的結果，所以一個人的書架就是他精神世界的反映，你是誰，你的書架就會是什么樣。

這本關于書架的小書，內(nèi)容包羅萬象。最早的書架是什么樣？為什么有的書架做出來不為裝書？鎖鏈是怎么做成書架，驢背上的公益書架是什么樣？多一點這樣的微小知識累積起來，慢慢就可以形成自己的知識庫，寫文案時，也有更多的視角與觀點。

“良辰美景奈何天”

《好花枝：昆曲雅詞絕唱》

白先勇先生在形容宋詞時，用得最多的形容詞是“美得不得了”，但要我說，論最雅，宋詞還是雅不過昆曲。

一定不是所有人都愛速食讀物，一定還有人能夠沉下心來慢慢地閱讀這流傳百年的文字。自元末明初發(fā)源，昆曲發(fā)展至今已有六百多年的歷史，“好花枝不照麗人眠”、“良辰美景奈何天”、“情不知所起，一往而深”這些動人的字句將中文的風雅表現(xiàn)到了極致。

一幀水墨人物畫、一段經(jīng)典唱詞和一則賞析妙文，借“絕句雅詞”，將昆曲的風雅妙處細細道來。從三十多出昆曲名作中，選出六十余段文學性與藝術性俱佳的唱詞，每一段截取出來，稍加改動都會是一句絕佳文案。特別是遇見略帶戀人氣質(zhì)的節(jié)日，有什么字句比朦朧的昆曲更能表達出戀人之間那如煙的情愫？

“一言一行，一字一句，皆為做人”

民間應用帖牘箋注（上下）

唐朝的一紙《放妻協(xié)議》寫到了人的心坎里，其中一句“一別兩寬，各生歡喜。”顯出了沒有怨懟，只有祝福的本意。無論時代變化得多快，我們總能在民間文字中找到前人留下的寶貴智慧。

常言說“私憑文書官憑印”，這些寶貴的文書都是漢字歷史與民間交流的沉淀。因為帖式文牘在功能和文化上的重要性，其格式和文字才特別講求規(guī)范、準確，并在長期的流傳中形成了制式化的體系，這本書以民國年間《應酬撮要》為主要依據(jù)，除展示各類帖牘的規(guī)范用語和參考格式外，還對疑難字詞的讀音和義項，以及所涉典故逐一給出注解，讓你知其然，更知其所以然。

雖然身處提筆忘字的數(shù)字時代，但我們總有不少的機會還是需要動筆寫下正式的信函帖文，以示尊重。這些凝聚著前人智慧的帖牘，就是用最接地氣的形式表達出最美好、誠摯的祝福。無論是用來做用字參考，或是為親朋好友寫下衷心的祝福，這本書都值得反復鉆研與閱讀。

“一本由文案組成的人生之書”

《365日創(chuàng)意文案》（預售）

文案是廣告人最熟悉不過的東西，為了傳達品牌或產(chǎn)品的理念、宣傳活動寫下了引起人們注意且打動人的文字，但這絕對不是文案存在的唯一意義。我們曾聽過、看過的某些文案，其實在不經(jīng)意間給著我們帶來力量。

文案無處不在，好的文案給平淡的生活著上明亮的顏色?！吨芸倌闖UMP》曾用“夢想要說出口才強大”燃起無數(shù)少年少女的心；給媽媽寫下母親節(jié)賀卡時想起百樂文具那句“你與對你來說重要的人之間，筆，一直存在”；也許會在2月的街頭被這句巧克力的文案戳中：“今天不怦然心動的人，下個月也不會收獲心動。”

打開這本創(chuàng)意文案集結，偶然翻到今天的日期、自己的生日還是其他對你而言有意義的日期，看到書中的一個金句、一小段文案都能帶給你新的啟發(fā)、一天的好心情、沮喪時需要的安慰、想分享給他人的感動……

而且這還是一本送給平凡日常的“禮物”，自然在設計上也充滿巧思，把書的外封脫掉，就可以自定義封面，無論是送人還是自用都多了一份小心意。

“教你寫出，讓讀者一眼入坑的小說開頭”

《像托爾斯泰一樣寫故事》

無論是作家、編輯、文案、編劇、文書，凡是需要文字功底的職業(yè)，如何提升自己的寫作水平、說出一個好故事是長久的課題。

這本書就請來了托爾斯泰、博納科夫、海明威、斯蒂芬·金等大名鼎鼎的作家“手把手”教你寫故事，——欸，等一下，可不要以為這是一門枯燥的寫作課哦，能寫出無數(shù)精彩故事的這些作家們的生活自然也不會乏味，你想知道的作家怪癖、文壇八卦、毒舌吐槽，這本書都能滿足你。

當然最重要的還是要滿足大家在寫作之路上的需求。本書中作者理查德·科恩他所編輯出版的作品曾多本榮獲普利策獎（Pulitzer）、布克獎（Booker）、科斯塔獎（Costa），他經(jīng)手的書位列暢銷榜更是常事。他將會從專業(yè)的角度切入不同作品，帶讀者進入大文豪們的腦海里，為大家的寫作生涯支招，給出他從業(yè)經(jīng)驗里最寶貴的建議與忠告，上完這一課，“最終你會成為一個更敏銳的作家和讀者”。

“你所不知道的科幻小說都在這里”

《想看 在看 看過》

作為創(chuàng)作者，你的作品被他人看，你也會看其他人的作品。最難受的一點，莫過于看到他人與自己解同一道題時，用的方法更高明巧妙，直拍大腿——“嗐，我怎么沒想到！”

這是一本以“監(jiān)視”為主題的科幻小說合集，用32篇中短篇小說從不同的角度講述了當今暴露在各種監(jiān)視下的人們的生存狀態(tài)和心理認知。本書有著濃厚的先鋒氣息，大部分你未涉獵過的科幻小說都能在這里讀到：科幻小說、懸疑小說、實驗小說，還有以劇本形式展開的敘述等。32種不同的方法解同一道題，能學到的不僅僅是不同作家的行文風格，更是他們的解題思路。

而對于不熟悉科幻類型作品的讀者而言，這本書也算是一個冷門知識科普“萬花筒”。不同的故事包含不同的元素：冷戰(zhàn)時期倒塌的得克薩斯4號塔、谷歌搜索記錄和大數(shù)據(jù)算法推薦、實現(xiàn)時光倒流的“人生觀影機器”、致命的GPS型運動健身應用等，多角度的視線給你帶來毛骨悚然，背后一涼的全新閱讀體驗，也為創(chuàng)作者們打開了多種新視野，誰說得準下次靈感是不是來源于一個小故事呢？