創(chuàng)意人在天馬行空的同時也得看看腳下的路有沒有走歪，大開腦洞也要把握尺度。創(chuàng)作不易，一起看看最近廣告界的紅黑榜，一是敲響警鐘，二是看個風向標。哪些事情絕對碰不得，哪些事情值得看看。

從故宮的口紅和雪糕到三星堆的考古盲盒，歷史文創(chuàng)IP玩得不亦樂乎，理應是喜聞樂見的事情，敦煌電子煙聯(lián)名卻“翻車”了；廣告公司得小心了，不然很可能就會被假章忽悠進“比亞迪廣告門”；用戶流量的飽和，廣告營銷越來越難做，那么私域營銷是時候提上日程了。

黑：敦煌市博致歉并停止聯(lián)名合作

#文化

5月13日，敦煌市博物館、敦煌市廣至傳媒會展有限責任公司發(fā)布《關(guān)于鉑德公司IP授權(quán)的聯(lián)合聲明》，針對該合作所引起的負面影響向公眾致歉并立即停止鉑德（深圳）公司的電子煙項目授權(quán)工作，表示未來將做好審核，監(jiān)管，更加注重弘揚敦煌文化的正能量。

自敦煌市博與電子煙品牌達成IP授權(quán)合作以來就引發(fā)了多方熱議，北京青年報刊、中國青年報等媒體指出，對青少年有著重要教育意義和文化傳播意義的敦煌市博與電子煙聯(lián)名，把敦煌代表著的悠久歷史文化和電子煙的危害性混為一談，不僅容易對判斷力不足的青少年產(chǎn)生誤導，還損害了敦煌歷史的價值與形象。

跨界的雙方搞聯(lián)名、賣創(chuàng)意可以盡情發(fā)揮創(chuàng)意，但創(chuàng)意的無限可能性不代表不需要把握尺度，做前請三思是否有踩到法律法規(guī)的紅線，有些熱度可蹭不得，有些潮流可不能趕。

黑：“比亞迪廣告門”大結(jié)局

#廣告

2018年起由比亞迪幾份聲明揭露出來的的造假“廣告門”，在歷經(jīng)三年后終于看到了結(jié)局：主犯李娟通過冒用比亞迪的品牌、擅自成立辦公室、自稱負責人偽造公章簽訂合同、向廣告公司許諾等一頓操作，騙取高達1.75億元的錢財，最終在今年5月14日，以合同詐騙罪被判了有期徒刑十四年。

當年比亞迪的兩份“免責”聲明稱，有一位名為李娟的人以及名為“上海雨鴻文化傳播有限公司”偽造比亞迪的公司印章、以比亞迪的名義與多家公司、機構(gòu)開展了很多廣告宣傳合作業(yè)務，包括在多個地區(qū)做經(jīng)銷商活動、廣告投放、贊助球星等，對于上述行為，比亞迪均表示不知情，且與比亞迪無關(guān)。

現(xiàn)在主犯的判決是定了，但被卷入“比亞迪廣告門”多家廣告公司和比亞迪僵持多年至今還沒有一個定論，還很可能無法翻身。這些廣告公司長期處于經(jīng)濟糾紛、法律訴訟之中，被拖欠高額的廣告費，甚至還陷入了失信、限高、強制執(zhí)行的局面。

后果之嚴重，分分鐘拖垮整個公司，各位廣告人可要小心這種廣告圈“雙面人”、老賴，規(guī)范合作流程、謹慎評估合作方等基本工作還是要上點心啊。

紅：艾菲獎新增私域類獎項

#獎項

對互聯(lián)網(wǎng)公司而言，品牌用戶的增量在18年左右差不多到了一個天花板，除了要另辟蹊徑獲取更多新用戶之外，也會把重點放在挖掘老用戶的價值。這也就是近幾年的熱詞：私域營銷（Private Traffic Marketing）。

私域營銷已經(jīng)成為今天品牌和企業(yè)在做用戶運營時最核心的能力之一，希望能從老用戶身上穩(wěn)定、精確、較容易地傳遞品牌的營銷信息，說白了就是讓忠實的老用戶來為品牌背書。

雖然大家對私域一詞并不陌生，但具體怎么做、怎么才算做得好，不一定每個人都知道，這時，一個較為權(quán)威的說法就很重要了。艾菲獎（EFFIE AWARDS）作為致力于領(lǐng)導和發(fā)展實效營銷的全球性非營利機構(gòu)，當然也觀察到了私域流量的風口，今年增設了兩個獎項來衡量、表彰私域營銷的優(yōu)秀實踐。

1.實效增長-私域增長類。

該類別表彰以數(shù)據(jù)和技術(shù)為支撐，積累并運營品牌的私域資產(chǎn)，在用戶不同生命周期階段采取的有效營銷手段，獲取新用戶同時激活老用戶產(chǎn)生新價值。

2.創(chuàng)新突破-公私域聯(lián)運類。

該類別表彰通過有效的公私域聯(lián)動運營，為品牌實現(xiàn)最高效的公域引流與私域用戶積累，進而為品牌帶來基于公私聯(lián)運的顯著用戶或銷量增長。

可以期待一下獲獎者是如何充分利用用戶數(shù)據(jù)、用戶行為、私域用戶，以達成品牌認知、擁護和忠誠，及銷售轉(zhuǎn)化的目標，有關(guān)行業(yè)/領(lǐng)域的朋友們記得做好筆記！

資料來源：新浪財經(jīng)、新浪科技、界面新聞、艾菲獎官網(wǎng)。