創(chuàng)意人在天馬行空的同時(shí)也得看看腳下的路有沒(méi)有走歪，大開(kāi)腦洞也要把握尺度。創(chuàng)作不易，一起看看最近廣告界的紅黑榜，一是敲響警鐘，二是看個(gè)風(fēng)向標(biāo)。哪些事情絕對(duì)碰不得，哪些事情值得看看。

從故宮的口紅和雪糕到三星堆的考古盲盒，歷史文創(chuàng)IP玩得不亦樂(lè)乎，理應(yīng)是喜聞樂(lè)見(jiàn)的事情，敦煌電子煙聯(lián)名卻“翻車”了；廣告公司得小心了，不然很可能就會(huì)被假章忽悠進(jìn)“比亞迪廣告門”；用戶流量的飽和，廣告營(yíng)銷越來(lái)越難做，那么私域營(yíng)銷是時(shí)候提上日程了。

黑：敦煌市博致歉并停止聯(lián)名合作

#文化

5月13日，敦煌市博物館、敦煌市廣至傳媒會(huì)展有限責(zé)任公司發(fā)布《關(guān)于鉑德公司IP授權(quán)的聯(lián)合聲明》，針對(duì)該合作所引起的負(fù)面影響向公眾致歉并立即停止鉑德（深圳）公司的電子煙項(xiàng)目授權(quán)工作，表示未來(lái)將做好審核，監(jiān)管，更加注重弘揚(yáng)敦煌文化的正能量。

自敦煌市博與電子煙品牌達(dá)成IP授權(quán)合作以來(lái)就引發(fā)了多方熱議，北京青年報(bào)刊、中國(guó)青年報(bào)等媒體指出，對(duì)青少年有著重要教育意義和文化傳播意義的敦煌市博與電子煙聯(lián)名，把敦煌代表著的悠久歷史文化和電子煙的危害性混為一談，不僅容易對(duì)判斷力不足的青少年產(chǎn)生誤導(dǎo)，還損害了敦煌歷史的價(jià)值與形象。

跨界的雙方搞聯(lián)名、賣創(chuàng)意可以盡情發(fā)揮創(chuàng)意，但創(chuàng)意的無(wú)限可能性不代表不需要把握尺度，做前請(qǐng)三思是否有踩到法律法規(guī)的紅線，有些熱度可蹭不得，有些潮流可不能趕。

黑：“比亞迪廣告門”大結(jié)局

#廣告

2018年起由比亞迪幾份聲明揭露出來(lái)的的造假“廣告門”，在歷經(jīng)三年后終于看到了結(jié)局：主犯李娟通過(guò)冒用比亞迪的品牌、擅自成立辦公室、自稱負(fù)責(zé)人偽造公章簽訂合同、向廣告公司許諾等一頓操作，騙取高達(dá)1.75億元的錢財(cái)，最終在今年5月14日，以合同詐騙罪被判了有期徒刑十四年。

當(dāng)年比亞迪的兩份“免責(zé)”聲明稱，有一位名為李娟的人以及名為“上海雨鴻文化傳播有限公司”偽造比亞迪的公司印章、以比亞迪的名義與多家公司、機(jī)構(gòu)開(kāi)展了很多廣告宣傳合作業(yè)務(wù)，包括在多個(gè)地區(qū)做經(jīng)銷商活動(dòng)、廣告投放、贊助球星等，對(duì)于上述行為，比亞迪均表示不知情，且與比亞迪無(wú)關(guān)。

現(xiàn)在主犯的判決是定了，但被卷入“比亞迪廣告門”多家廣告公司和比亞迪僵持多年至今還沒(méi)有一個(gè)定論，還很可能無(wú)法翻身。這些廣告公司長(zhǎng)期處于經(jīng)濟(jì)糾紛、法律訴訟之中，被拖欠高額的廣告費(fèi)，甚至還陷入了失信、限高、強(qiáng)制執(zhí)行的局面。

后果之嚴(yán)重，分分鐘拖垮整個(gè)公司，各位廣告人可要小心這種廣告圈“雙面人”、老賴，規(guī)范合作流程、謹(jǐn)慎評(píng)估合作方等基本工作還是要上點(diǎn)心啊。

紅：艾菲獎(jiǎng)新增私域類獎(jiǎng)項(xiàng)

#獎(jiǎng)項(xiàng)

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，品牌用戶的增量在18年左右差不多到了一個(gè)天花板，除了要另辟蹊徑獲取更多新用戶之外，也會(huì)把重點(diǎn)放在挖掘老用戶的價(jià)值。這也就是近幾年的熱詞：私域營(yíng)銷（Private Traffic Marketing）。

私域營(yíng)銷已經(jīng)成為今天品牌和企業(yè)在做用戶運(yùn)營(yíng)時(shí)最核心的能力之一，希望能從老用戶身上穩(wěn)定、精確、較容易地傳遞品牌的營(yíng)銷信息，說(shuō)白了就是讓忠實(shí)的老用戶來(lái)為品牌背書。

雖然大家對(duì)私域一詞并不陌生，但具體怎么做、怎么才算做得好，不一定每個(gè)人都知道，這時(shí)，一個(gè)較為權(quán)威的說(shuō)法就很重要了。艾菲獎(jiǎng)（EFFIE AWARDS）作為致力于領(lǐng)導(dǎo)和發(fā)展實(shí)效營(yíng)銷的全球性非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，當(dāng)然也觀察到了私域流量的風(fēng)口，今年增設(shè)了兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)來(lái)衡量、表彰私域營(yíng)銷的優(yōu)秀實(shí)踐。

1.實(shí)效增長(zhǎng)-私域增長(zhǎng)類。

該類別表彰以數(shù)據(jù)和技術(shù)為支撐，積累并運(yùn)營(yíng)品牌的私域資產(chǎn)，在用戶不同生命周期階段采取的有效營(yíng)銷手段，獲取新用戶同時(shí)激活老用戶產(chǎn)生新價(jià)值。

2.創(chuàng)新突破-公私域聯(lián)運(yùn)類。

該類別表彰通過(guò)有效的公私域聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，為品牌實(shí)現(xiàn)最高效的公域引流與私域用戶積累，進(jìn)而為品牌帶來(lái)基于公私聯(lián)運(yùn)的顯著用戶或銷量增長(zhǎng)。

可以期待一下獲獎(jiǎng)?wù)呤侨绾纬浞掷糜脩魯?shù)據(jù)、用戶行為、私域用戶，以達(dá)成品牌認(rèn)知、擁護(hù)和忠誠(chéng)，及銷售轉(zhuǎn)化的目標(biāo)，有關(guān)行業(yè)/領(lǐng)域的朋友們記得做好筆記！

資料來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)、新浪科技、界面新聞、艾菲獎(jiǎng)官網(wǎng)。