六月，是全世界的“LGBTQ + 驕傲月”（Pride Month）。

在過去的半個世紀(jì)中，驕傲月已成為強(qiáng)大的“經(jīng)濟(jì)引擎”，各種世界大品牌大力投資、贊助和彩虹相關(guān)的廣告和商品。尤其是在近幾年驕傲月的線上活動中，許多品牌更是以創(chuàng)意的方式、呼吁的姿態(tài)，以表達(dá)他們對 LGBTQ + 社群的支持，并在一次次擁躉的聲浪中贏得了不少新的消費(fèi)者。

就在今年份的彩虹即將洗禮全世界的時候，讓我們來看看，彩虹 6 月，有哪些品牌們擁抱了這多元化的浪潮，做過些什么值得“驕傲”的事？

#1 蘋果（Apple）

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蘋果公司（Apple）是少數(shù)首席執(zhí)行官為公開同性戀者的國際公司之一，早在 2017 年，蘋果就開始發(fā)行以“驕傲”（Pride）為主題的表帶和表盤——手腕上一抹鮮艷的彩虹色，是不是有點眼熟？

在 2020 年的驕傲月，蘋果還推出了和運(yùn)動品牌耐克合作款 Apple Watch。

• 還做了什么？

其實，蘋果對 LGBTQ+ 社區(qū)的承諾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“驕傲月”的限定范疇。在首席執(zhí)行官蒂姆·庫克掌舵之后，公司還會向許多相關(guān)組織捐款，包括The Trevor Project、Encircle、國家變性者平等國家中心等，可以說，在驕傲月的品牌營銷和理念傳播上，蘋果一直走在前端。

#2 耐克（Nike）

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自耐克（Nike）的 BeTure 彩虹系列于 2012 年問世以來，一直備受歡迎。這個由耐克 PRIDE Network 員工領(lǐng)導(dǎo)的平民化項目，旨在建立一個多元化的社區(qū)，以性向、身份和表達(dá)方式為重點，致力于促進(jìn)體育平等。

2019 年，Nike 向已故的藝術(shù)家吉爾伯特·貝克（Gilbert Baker）致敬，他于1978年設(shè)計了現(xiàn)在的標(biāo)志性彩虹旗。這個系列中包含 5 雙鞋款，每款鞋的右腳鞋墊都包含源自彩虹旗的 8 種顏色，并寫有每個顏色所代表的意義。左腳鞋墊為粉色并搭配有貝克的簽名。

2020 年，Nike 提供了各種各樣和彩虹相關(guān)的物品在驕傲月推出，包括涼鞋、運(yùn)動鞋、T恤等，以標(biāo)志性的彩虹元素為設(shè)計基礎(chǔ)，將其融入不同鞋型，致敬同志驕傲月，更是致敬真實的自我。

#3 匡威（Converse）

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每年驕傲月，匡威（Converse）也會陸續(xù)推出各種和彩虹色相關(guān)的球鞋， 2020 年，匡威更是上架了一款其迄今為止最喜慶的鞋（對，就是中間那雙貼滿了亮片的彩虹鞋），來紀(jì)念其“驕傲”系列上線五周年。

#4 契爾氏（Kiehl’s）

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彩虹驕傲月，當(dāng)然并不是運(yùn)動品牌的專利，2019 年，美容品牌契爾氏為了紀(jì)念在全球范圍內(nèi)慶祝“驕傲月”的第 17 年，他們推出了彩虹色的高保濕面霜（Ultra Facial Cream），并且做了一支視頻來宣揚(yáng)愛與平等的議題。

#5 迪士尼（Disney）

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是的，不止是大人們需要彩虹的色彩——孩子們同樣也需要。彩虹迪士尼系列產(chǎn)品有 50 多種產(chǎn)品可供選擇。

限量發(fā)售的彩虹琺瑯別針，米老鼠耳朵頭箍，彩色的短袖T恤……甚至還有彩虹動物裝，專門為狗主人驕傲節(jié)時外出遛狗而設(shè)計……

• 還做了什么？

2020 年，迪士尼向GLSEN（全球領(lǐng)先的教育組織，致力于創(chuàng)造安全且包容的組織）捐贈了10萬美元。這將使12所LGBTQ+友善的學(xué)校中的學(xué)生們受益。

還有哪些品牌在支持？

#6. 彩虹糖（Skittles）

多年來，“品嘗彩虹”（Taste the Rainbow）一直是彩虹糖的口號。但是在驕傲月，彩虹糖的包裝變黑白了，給真正的“驕傲”讓位。

#7. 宜家（IKEA）

2019 年驕傲月，宜家在美國推出了彩虹色的 Frakta 購物袋，宣傳口號“不止是一個袋子”，并將收益100％用于慈善事業(yè)，以促進(jìn) LGBTQ +社區(qū)的平等。

#8. 李維斯（Levi's）

2019 年，李維斯（Levi's）與英國非營利性組織酷兒博物館（Queer Britain）開展了為期三年的合作，從圍繞“自選家庭”（Chosen Family）的攝影展開始，展覽展示四位藝術(shù)家的攝影作品，分別是：Alia Romagnoli，Bex Day，Kuba Ryniewicz 和 Robert Taylor。他們在作品和視頻中呈現(xiàn) LGBTQ+ 社群的多樣性和獨(dú)特性。正如影片所說，“我們都屬于不同的家庭，屬于自然界，屬于我們自己的選擇?！?/p>

而 2020 年的驕傲月，李維斯推出了其最新系列“Proud Together”，以對驕傲節(jié)的標(biāo)志性彩虹和品牌文化進(jìn)行多種詮釋。

#9. 網(wǎng)飛（Netflix）

為了慶祝每年驕傲月的來臨，網(wǎng)飛也會舉辦各類線上活動，在 2018 年驕傲節(jié)來臨之際，他們更是用彩虹旗“攻占”了意大利米蘭 Porta Venezia 的地鐵站大廳，它在米蘭的公共領(lǐng)域以及當(dāng)?shù)?LGBTQ+ 社區(qū)進(jìn)行了一場廣告活動，改用了知名美劇《女子監(jiān)獄》的英文名（“橘色是最流行的顏色”，Orange Is the New Black）為“彩虹是最流行的顏色”，并還用上了劇中一對女性情侶的海報，當(dāng)然，網(wǎng)飛也沒忘記《超感 8 人組》中的同性情侶。

在 2020 年的驕傲月，網(wǎng)飛更是舉辦了一場虛擬派對，邀請了各種酷兒藝術(shù)家和表演者，甚至請來了《粉雄救兵》中的幾個最著名的 LGBTQ+ 面孔，來進(jìn)行“反思和慶?！钡木€上活動。

#10. 更多品牌？敬請關(guān)注今年 6 月的全球驕傲營銷活動……

為了驕傲而驕傲？不！

隨著驕傲月聲浪的擴(kuò)大，越來越多品牌都參與到驕傲營銷活動中去。收錄英語俚語詞匯的 Urban Dictionary 中甚至有一條叫“彩虹洗禮”（Rainbow-washing）的詞條，意思是“在廣告、服裝、配件、地標(biāo)等上使用或添加彩虹色或圖像的行為，以表明對 LGBTQ+ 平等權(quán)利的逐步支持（并贏得消費(fèi)者的信任）”。

但其實品牌要做的，是展示出對 LGBTQ + 社區(qū)的真正支持，而不僅僅是商業(yè)利益上的追逐，為品牌貼上“驕傲”的標(biāo)簽以推銷產(chǎn)品。品牌在“驕傲月”期間真正表示支持的最好辦法之一，就是讓公司內(nèi)部企業(yè)文化和政策充滿包容。

這個六月，你準(zhǔn)備好驕傲了嗎？