最早我是從日劇中了解到，社畜在結(jié)束了一天辛苦的工作之后通常都會(huì)選擇在家或者在居酒屋喝一杯啤酒，無(wú)關(guān)社交、無(wú)關(guān)應(yīng)酬，只是想讓自己的內(nèi)心在酒精的幫助下暫時(shí)松弛下來(lái)，“這杯啤酒能浸潤(rùn)幾近干涸的心”。

當(dāng)然不僅在日本，很多人都會(huì)選擇在辛苦了一天之后喝一杯犒勞自己，在太平洋的那邊，一位媽媽手里的啤酒不僅讓她放松片刻，還鼓舞了她的心。

她不僅一整天都要照顧孩子、還抽空去跑步鍛煉了，忙了一天，終于有時(shí)間閑下來(lái)喝杯啤酒了——選的居然還是看起來(lái)健康無(wú)負(fù)擔(dān)的有機(jī)啤酒，啤酒還“開口”鼓勵(lì)她：“你辛苦了一整天，喝酒還選‘有機(jī)’的，你可真的太棒了！”

可不是嘛，好家伙，可太自律了！喝杯酒本是輕松、享受的事情，沒想到背后還多了一份自律。

這是由知名創(chuàng)意公司Droga5為啤酒品牌庫(kù)爾斯純生（Coors Pure Beer）制作的tvc，同系列tvc中還刻畫了另一個(gè)人的生活場(chǎng)景：居家辦公的社畜早起騎車運(yùn)動(dòng)、還用站立式桌子辦公，同樣的，他在喝啤酒的時(shí)候，一樣選了庫(kù)爾斯的有機(jī)啤酒，努力工作的他當(dāng)然也得到了啤酒的各種“彩虹屁”。

Droga5在為庫(kù)爾斯啤酒構(gòu)思廣告創(chuàng)意時(shí)，鎖定的是和你我一樣經(jīng)常在工作后喝一杯啤酒犒勞自己的普（打）通（工）人，還觀察到了我們?cè)诤染频臅r(shí)候除了對(duì)酒本身的口味、品質(zhì)有要求以外，也有越來(lái)越多人考慮到飲食健康的問題。今天的人們蹦迪喝酒泡枸杞、上班保溫杯不離手、吃飯嚴(yán)格計(jì)算卡路里、八點(diǎn)過后不進(jìn)食……現(xiàn)代人可過得太緊繃了。

庫(kù)爾斯啤酒既想要慰勞一下所有在生活中全力以赴的人們，做一杯清爽好喝的啤酒，也想要照顧到大家對(duì)健康的訴求，因此推出了僅用有機(jī)的啤酒花、有機(jī)的大麥、水這三種原料釀成的有機(jī)啤酒，每罐僅含92卡路里，快樂干杯的同時(shí)也不會(huì)對(duì)身體內(nèi)疚。品牌在tvc中通過啤酒之“口”安慰大家：不管是經(jīng)歷了疫情，還是日常生活中受盡了生活、工作的壓力，大家都已經(jīng)盡力過上了一種較為健康的生活——你可太棒了！

Droga5的做法還挺妙的，他們精心為庫(kù)爾斯啤酒打造了這樣的一個(gè)“人設(shè)”，和人對(duì)話，看見了人們生活中的不易，讓有機(jī)啤酒成為人們生活中的一個(gè)“朋友”，拉開啤酒拉環(huán)，隨時(shí)隨地都可以為人們加油打氣——深陷996、內(nèi)卷、雞娃又雞自己、婚育壓力等社會(huì)困境的我們，很難不被這種幽默和積極所打動(dòng)吧。

缺少運(yùn)動(dòng)的坐班社畜能運(yùn)動(dòng)則運(yùn)動(dòng)，沒空運(yùn)動(dòng)，站著工作也是一種消耗嘛；無(wú)暇鍛煉、體力也不算太好的媽媽哪怕是到戶外走走路也是不錯(cuò)的——不說別的，雖然酒還沒喝，但我看完這兩支tvc有覺得稍微從壓力中解脫出來(lái)一點(diǎn)。

庫(kù)爾斯啤酒想向人們傳達(dá)的一種松弛的生活態(tài)度：維持健康生活不代表要犧牲啤酒，健康的生活方式不代表一天需要在健身房待多久、打卡多少節(jié)團(tuán)課，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)還是飲食，在自己的生活條件范圍內(nèi)選擇適合自己、能做到的健康生活方式就好了。明知道是在賣啤酒，但這個(gè)tvc還真能打動(dòng)我。

再說了，健身也有cheated day（欺騙日），也給啤酒留一個(gè)額度吧，下次需要犒勞疲憊的自己時(shí)，不要太糾結(jié)啦，不管是普通啤酒還是有機(jī)啤酒，辛苦過后的啤酒最好喝了！

??干杯！

延伸閱讀：

2021年4月7日，庫(kù)爾斯啤酒在美國(guó)啤酒日以及世界衛(wèi)生日當(dāng)天推出有機(jī)啤酒新品，并贊助了紐約中央公園跑步活動(dòng)“The Beer Run”，所有參賽者可以掃描比賽專用的跑步裝上的二維碼獲取庫(kù)爾斯啤酒的購(gòu)買優(yōu)惠券。