看到麥咖啡這個廣告的第一秒，感覺跟在社交平臺上看到的廣告畫面沒什么兩樣，直到畫面外伸出一只手把咖啡杯拿走，才知道事情肯定沒那么簡單。好奇心就來了，不按常規(guī)咖啡廣告套路出牌的麥咖啡這次又在搞什么鬼？

“我們本可以向你展示一個女孩陶醉地聞著麥咖啡的畫面——”

“我們本可以把麥咖啡和一些物品隨意地放在一起擺拍，烘托出一種不經(jīng)意的慵懶的ins風——”

“我們本可以把冰拿鐵放到干冰營造的場景里，讓熱到口干的你迫不及待要下單一杯——”

“我們本可以找來你們最愛的貓咪來‘騙’多幾個贊——”

“我們本可以請一個漂亮模特拿著麥咖啡，微風吹拂她柔順的頭發(fā)就如同當你喝到麥咖啡時感受到的絲滑——”

但這些我們偏不要。

在這系列廣告里，一只畫面外的手把麥咖啡從設定好的精致場景里或者模特的手里拿過來，去掉食品廣告拍攝中大部分附加的因素，只把咖啡放在一個純色的背景里——麥咖啡只想要觀眾看到一杯好咖啡

麥咖啡的廣告創(chuàng)意在強調(diào)自家咖啡的好品質(zhì)的同時，似乎吐槽了一波那些“假鬼假怪”的網(wǎng)紅咖啡店，把營銷做得天花亂墜，但咖啡品質(zhì)卻沒有把控。也隱約提醒了消費者把喝咖啡這件事回歸到咖啡本身，手里拿一杯什么品牌的咖啡不是給自己立人設、貼標簽。（星**：你直接報我身份號得了）一杯咖啡，很簡單，好喝就完事兒了。

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