無論是官方聯(lián)名的動作還是玩家個人行為，時尚品牌跨界到游戲的動作屢見不鮮。2019年，LV（Louis Vuitton）和英雄聯(lián)盟（LOL）共同發(fā)布了奇亞娜和賽娜的游戲皮膚，不僅包辦了角色的一身行頭，還推出了聯(lián)名系列女裝。動森（集合吧！動物森友會）的火爆因其作為一款開放式游戲所具備優(yōu)勢，玩家可以自定義服飾等生活用品。因此各大品牌的設計紛紛成為玩家的參照物，在游戲中隨心穿上自己想穿的大牌，連未發(fā)售的秀場新款也唾手可得。

或許正是洞察到了年輕群體中的這種游戲偏好，古馳（Gucci）最近在舉辦百年紀念展覽《古馳原典》（Gucci Garden：Archtypes）時，不僅在意大利弗洛倫薩的領主廣場（Piazza della Signoria）舉辦線下展，更引人矚目的是，還在羅布樂思（Roblox）在線游戲創(chuàng)作平臺舉辦線上虛擬展覽。

原典（又叫作原型，即Archetypes）本意為一種原始的設計形態(tài)，所有的設計作品都源于此，以此為主題，本次展覽意在回顧古馳百年來的設計靈感來源，展示出經(jīng)典設計所蘊含的精神理念。

虛擬展覽中的5個主題展廳圍繞亞力山卓·米開理（Alessandro Michele）自2015年起作為古馳的創(chuàng)意總監(jiān)所發(fā)布的15支品牌形象廣告展開，廣告所承載的各種文化背景、奇思妙想進一步發(fā)散、延伸，亞力山卓·米凱利開放、大膽的哲學呼之欲出。

縱然無法身臨弗洛倫薩線下展的現(xiàn)場，現(xiàn)在只要登陸羅布樂思平臺，無論你在哪世界何處，都能成為一名虛擬觀眾、“云觀展”。同主題的虛擬展覽的內(nèi)容將與實體展覽的內(nèi)容相呼應，但又不盡相同。

羅布樂思的品牌合作副總裁克里斯提娜·伍頓（Christina Wootton）在談到這次合作時說道：“品牌在元宇宙^*中可以突破現(xiàn)實中創(chuàng)造力的界限，為人們提供現(xiàn)實生活中不存在的體驗。而且不是簡單地把某個現(xiàn)實空間或某種經(jīng)驗復制到虛擬空間?！崩?，在植物主題的展廳中，觀眾可以透過開放的天花板看見天空、蝴蝶飛來飛去、玩家的身體里開出鮮花——而這些在現(xiàn)實中的藝術(shù)展覽幾乎是難以實現(xiàn)的。

不過，曇花只能一現(xiàn)，虛擬展覽的展期僅到本月31日為止，虛擬宇宙里夢幻、絢麗花園轉(zhuǎn)瞬即逝，嘗鮮要快哦。

*元宇宙：元宇宙（Metaverse） 是一個虛擬時空間的集合， 由一系列的增強現(xiàn)實（AR）， 虛擬現(xiàn)實（VR） 和互聯(lián)網(wǎng)（Internet）所組成。此概念最早出現(xiàn)于小說《雪崩》，元宇宙是一個脫胎于現(xiàn)實世界，又與現(xiàn)實世界平行、相互影響，并且始終在線的虛擬世界。

??? 墜入古馳的詩意宇宙

作為觀展的起點，玩家將來到整個展區(qū)的大廳，古馳的多款經(jīng)典產(chǎn)品都陳列于此，玩家可以使用Robox（羅布樂思平臺上流通的游戲貨幣）購買自己喜愛的穿戴設備，大熱的馬銜扣1955系列、GG Marmont系列包包都能買到，其中居然也有早已絕版的古董款式，大概也只有在虛擬空間才能輕易同時擁有不同時代的時尚單品吧。

大廳中央的五個拱門就如同任意門一般，沒有一定的觀展順序，不同年份的主題空間相互交錯，帶領玩家穿梭亞力山卓·米開理跳躍式的創(chuàng)意發(fā)想歷程。玩家無法確定自己會進入到哪一個空間，這種隨機性的設置讓觀展體驗多了一份期待。

每個玩家在進入展廳后會從原本的羅布樂思游戲形象化身為一個無性別人體模型。玩家在觀展過程中，每個人的外觀形象會吸收周遭環(huán)境所包含的古馳設計元素，就像變色龍的皮膚隨著大自然的環(huán)境變化而改變膚色。

每個觀展的玩家都是一張白紙，也呼應了展覽主題，是成為一個作品之前的原型，去掉了現(xiàn)實生活所擁有的外貌、穿著、身份、標簽，這趟奇幻浪漫的觀展之旅將重新定義每個人的存在，每個人也將經(jīng)歷一次再創(chuàng)作。

隨心選擇進到門內(nèi)，觀展之旅正式開始，一起墜入古馳的詩意美學宇宙吧！

??? 自由隨性，縱情享樂

泳池主題的展廳復刻了古馳2020早春系列所呈現(xiàn)的秀場結(jié)束之后的派對漫游時光，亞力山卓·米開理用一場聚會歡迎玩家們加入古馳的狂歡中?？鞓穮s不瘋狂，自由而包容，多元平等的古馳精神不言而喻。

各種各樣的玩家來到泳池參與這場派對，就像古馳的派對聚集了名媛淑女、商業(yè)大亨、歌手藝人等不同領域的人，大家不分身份與標簽，盡情狂歡，無拘無束，擺脫平日的社交面具，在這里徹底成為真實的自己，自由表達。

??? 花園漫步，浪漫綻放

粉紅墻圍繞，花草簇擁的植物展廳是以古馳花悅系列香氛為主題進行設計延伸的。亞力山卓·米開理對于花悅系列香氛的創(chuàng)意構(gòu)想、他本人對花的癡迷既然盛開的花、飛舞的蝴蝶，也是溫柔的粉紅墻與印花沙發(fā)。

在此次虛擬展覽，亞力山卓·米開理邀請玩家們一同在古馳的夢幻花園里漫步、交流，被蝴蝶圍繞，從身體里開出花，在心中留下甜美的回憶。

??? 勇敢吶喊，肆意做夢

來到下一個空間，首先映入眼簾的是地鐵廣告位都被畫上了五顏六色的涂鴉標語，古馳2018早秋系列恰逢法國1968年學生運動“五月風暴”的五十周年，古馳運用強烈鮮明的涂鴉向參與社會運動的巴黎青年致敬。

而玩家所置身于的地鐵場景的展廳則重現(xiàn)了以美國洛杉磯地鐵車廂為主題的古馳2015秋冬系列，都市人的白日夢從鋼筋水泥的城市生活中抽離出來，隨著飛速行駛的列車逃離枯燥的日常，追尋自由與真實的自我。

??? 泛舊的時光下的青春躁動

來到一個摩登的衛(wèi)生間，處處細節(jié)都能帶你重回80年代柏林的流行文化，花磚的復古情懷、野獸派風格配色帶來強烈的視覺沖擊力，展廳將古馳2016春夏系列的自由奔放與青春活力展現(xiàn)得淋漓盡致，內(nèi)心感受到了無處安放躁動，浪漫的情愫正悄然發(fā)生。

??? 迷失在城市的動感霓虹中

五光十色的霓虹迷宮主題展廳帶領年輕男女們進入到炫目、華麗、動感的東瀛之都，城市漫步的光影盡在其中，變幻閃爍的霓虹馬賽克墻面中還嵌入了古馳2016秋冬系列時裝。

一圈逛下來，每個玩家原本空白的化身都著上了泳池藍、花園粉，摩登花磚、霓虹光波、撞色涂鴉，而且大廳會展示出玩家最終的外觀造型。羅布樂思的最新技術(shù)實現(xiàn)了這種隨機動態(tài)的個性化圖案和紋路，基于這種隨機性，每個玩家的化身在觀展過程中也成為一種獨一無二的藝術(shù)創(chuàng)作。

美輪美奐、如夢如幻的虛擬展覽空間讓人忍不住截屏無數(shù)，一點也不遜色于線下逛展，即使是線上展覽，也能“出片”無數(shù)，還多了不少互動方式。除了皮膚變化、虛擬產(chǎn)品購買之外，不同的展廳空間還有多種互動體驗方式，包括在實時更新的櫥窗欣賞往季作品、觀看廣告大片、和其他玩家實時聊天、收集徽章等。

根據(jù)羅布樂思平臺的數(shù)據(jù)，越來越多人在游戲等虛擬空間通過共同的表達、分享、認同感走聚集在一起。羅布樂思每天有超過4200萬的活躍用戶，其中17-24歲的用戶增長得最快。今天的年輕人們“棲息”在元宇宙，過著一種與現(xiàn)實世界平行的生活。

以古馳為例，許多奢侈品牌也從實體購物中心、社交媒體上轉(zhuǎn)移到元宇宙。古馳作為最早進入到虛擬領域的奢侈品牌之一，本次虛擬展覽并不是這門“虛擬生意”的開端，古馳此前曾為《模擬人生4》《精靈寶可夢GO》設計可穿戴設備，也曾推出過一雙可通過佩戴增強現(xiàn)實（AR）設備進行穿著的虛擬運動鞋。此次古馳與羅布樂思的合作最看重的是能夠在游戲平臺與廣大的在線游戲創(chuàng)建用戶建立關系，用戶能在平臺中通過古馳的產(chǎn)品和藝術(shù)進行自我表達。

有奢侈品消費習慣的那群人追捧著古馳的一季又一季的服飾、報箱、配飾、美妝產(chǎn)品，在現(xiàn)實生活中這是司空見慣的事情。而值得我們繼續(xù)觀察的是，古馳陸續(xù)在羅布樂思、色拉布（Snapchat）、崽崽（ZEPETO）等虛擬領域探索著各種另類玩法，古馳的品牌力量會從現(xiàn)實生活中逐漸延續(xù)到新興的虛擬宇宙里，進入到年輕群體在虛擬空間中度過的生活中?？梢云诖?，繼穿戴設備、虛擬展覽等嘗試之后，古馳登陸元宇宙之后會為繼續(xù)人們帶來什么樣的驚喜？會如何在元宇宙中拉近與新生代的距離？又回怎么樣為年輕人提供更多虛擬生活的表達與創(chuàng)作方式？