嬌蘭有一款經(jīng)典的香水，據(jù)說也是亦舒最愛，叫“午夜飛行”。帶點脂粉氣的木質(zhì)香調(diào)，將人們對于萬丈高空的浪漫想象盡數(shù)描繪。我們對天際有太多憧憬，自古就向往能添一雙羽翼在云霄穿行。飛機完成了“飛行”的夢想，卻把浪漫大打折扣。除了旅途本身的疲憊，此起彼伏的喧囂，還有一個不可忽視的原因，就是不可口的飛機餐。

悲劇不是壞人得到嚴(yán)懲，而是所有人都朝著好的方向努力，卻換來一個壞的結(jié)果。善良的乘務(wù)人員總是會在你將睡未睡時送上餐食，而餐食通常能慰勞你的饑餓，多么棒的出發(fā)點。但不論是時機、還是食物的味道，真是很難讓人感到愉悅。因此打開“知乎”，你能看到，圍繞著“飛機餐 不好吃”有數(shù)千上萬條討論。

阿根廷著名旅行社Turismocity告訴你，飛機餐難吃嗎？難吃。但換個地方吃，即使它配方如舊，你也能感到快樂。

看完這支名為《味蕾》（Taste Buds）的TVC之后我真的想問：VMLY&R的團隊究竟是什么冷面笑匠？能夠不用一個夸張轉(zhuǎn)折或一句滑稽臺詞，從“難吃的飛機餐”這個鬼馬的角度進(jìn)行發(fā)散，把一個旅行社的廣告拍得如此好笑。  

當(dāng)我按下播放鍵那一刻，手中的空氣指揮棒就停不下來了。在滿座的巴士的全景中，《歡樂頌》的BGM緩緩流出，明媚中又帶著一絲莊嚴(yán)感。

鏡頭向前推進(jìn)，人們手中都拿著快餐，有漢堡、雜糧面包、薄餅干、速溶咖啡——正如阿根廷人常吃的飛機餐一樣。雖然靜默無聲，但乘客們的微表情著實過于精彩：第一位乘客拿著漢堡眼球仿佛要跳出眶來，第二位乘客握著咖啡雙眼緊閉，第三位乘客撕開包裝之后嘴立馬變成O型，第四位笑容凝固在臉上，第五位……他直接潸然淚下了。OK fine，這種難吃，我懂的。

——不對，讓我們再回頭看一遍。

他們眼中居然，是與美味撞滿懷的欣喜，是擁抱愜意時光的沉醉。就連哭泣的眼淚，也是喜悅的贊美。面對這些看起來就紋理粗糙、不怎么好吃的食物，他們迫不及待、大快朵頤。而此處正好加入了猛獸吞食般的音效，使得這種咀嚼的暢快感更上一層。

在BGM《歡樂頌》的短暫留白，一位乘客幸福地舉起薄餅干，朝著車窗外太陽的方向。陽光穿過餅干上的氣孔，傾瀉進(jìn)來，“歡樂女神圣潔美麗，燦爛光芒照大地”的和煦氛圍瞬間盡顯。如此寧靜和睦的光景，不在古典插畫中，而在于一輛旅途大巴內(nèi)。

接著，在所有乘客嘴里都塞得鼓鼓囊囊的畫面中，緩緩亮起字幕“乘坐巴士旅行，你會收獲一段美食之旅”（Travel by bus.Have a delicious trip.）

——朋友們，這說明什么？只要你跟隨本社進(jìn)行一次巴士之旅，再難吃的食物都變美味，再難捱的通行時間都變愜意。

不得不說，這支TVC的切入點和建構(gòu)方式都很有意思。

首先以“飛機餐很難吃”這個全球共識性話題吸引觀眾注意力，接著采用將“飛機餐放在巴士中食用更好吃”這樣一個對比，對現(xiàn)在流行的“乘機旅行”這個生活方式進(jìn)行俏皮的“拉踩”，突出巴士旅行的愜意。好一個不在飛機上吃“飛機餐”就不再是飛機餐的創(chuàng)意，完全get到了俄羅斯套娃邏輯的精髓。

其次是強烈反差感的營造。以喧嚷和熱鬧為特點的巴士旅行，卻配上了古典音樂。而這莊重的起承轉(zhuǎn)合使得在大巴上果腹仿佛也成了一件神圣的事，慢動作、局部特寫將氛圍感拉滿。人們表情毫不收斂，咀嚼食物的動作幅度也甚是夸張——但廣告商又頑皮了，全程采用一種無臺詞的靜音方式來表現(xiàn)，頗有一種別樣的幽默感。

看完這支TVC，雖然深知長途客運之疲憊的我沒有種草巴士旅行，但也不由地想為VMLY&R的創(chuàng)意按壞“l(fā)ike”鍵，畢竟這么有幽默感的廣告真的越來越少了呀。

親愛的4A從業(yè)者們，下次碰到跟生活方式搭邊兒的品牌，請千萬別端心靈雞湯也別教用戶做人了，就算不能立馬驅(qū)動消費，能用這種幽默感表達(dá)品牌調(diào)性、再給用戶留下一些有趣的印象不也效果拉滿了嗎？