在廣告圈，總有那么幾家廣告是自帶熱度和話題，是每每出現(xiàn)都會引起同行圍觀點評的經(jīng)典之作，比如John Lewis的圣誕節(jié)系列。但在距離圣誕節(jié)還有大半年的今天，我們來看一支John Lewis的全新產(chǎn)品線廣告。

作為倫敦最大的百貨商店，英倫紳士范兒的John Lewis一向以優(yōu)雅著稱，他們的廣告通常為品牌向，很有格調(diào)，用精巧的創(chuàng)作方式講述打動人心的故事。而發(fā)布一支充斥著日?，嵤?、宣傳一條新產(chǎn)品線的廣告，這可是前所未見的事。

這條全新產(chǎn)品線名為ANYDAY，ANYDAY主打以低價、優(yōu)質的家居產(chǎn)品，對平凡的居家生活進行革新——是不是聽起來有點像宜家？這是在疫情時代，線下百貨巨頭John Lewis的一次掙扎與突破。廣告機構Adam＆EveDDB為他們制作了這支一分鐘電視廣告：

在這支廣告下方有一個評論很生動：“這支一分鐘的廣告看起來足有30分鐘。”短片的信息量非常大，真實、充滿生活氣息，以從早到晚的順序，覆蓋了居家生活的幾乎所有場景。從清晨鬧鐘響起開始，臥室里兩個人掙扎著不肯起來、在浴室中剪壞了頭發(fā)、懷孕的媽媽快要生寶寶……最后到夜晚關燈，匆忙的一天過去。配合芭芭拉史翠珊的歌The Minute Waltz，這種打仗一樣的緊迫感時時刻刻縈繞在心中。

雖然和以往的風格完全不同，但是John Lewis依然很用心，ANYDAY究竟是怎樣的一天？每個人的“每一天”可能都有不一樣的定義，因此在短片中，也充滿了有趣的俚語和諧音。

土撥鼠之日？就是每天被貓打到咖啡杯的居家辦公生活，一次次的重蹈覆轍。

MAYDAY，可以翻譯成五月天（不是），但也有“呼救”之意。

審判日，傳說在世界終結時神會審判世人，也指代末日，而三個孩子最小的打碎碗兩個在吵架的情境，想必能讓每一對父母感受到末日降臨。

星期日也是充滿陽光的一天！

獨立日！不用說了吧？

為了突出“低價卻能改變生活”的特點，John Lewis首次在廣告中加入了產(chǎn)品價格。在每個場景中，你都能看到ANYDAY系列的各個產(chǎn)品價格，2英鎊的杯子，20英鎊的鏡子，70英鎊的嬰兒床（看起來簡直和宜家一樣）……為此廣告中選擇了最具代表性的演員和家庭環(huán)境，以此最大程度地覆蓋潛在的客戶。

有些人會對這支廣告產(chǎn)生抵觸情緒，認為那不是John Lewis應有的樣子。但這是一個商業(yè)行為，甚至對John Lewis來說，是一件生死攸關的大事。自疫情后，它被迫關閉了許多線下門店。ANYDAY，就是他們的背水一戰(zhàn)。

為了盡可能保持格調(diào)，John Lewis還請來了五角設計為ANYDAY設計了全套品牌視覺，包括字體、色譜、產(chǎn)品標簽：

John Lewis“急了”，希望這個系列能幫助他們度過危機。