夏天來了，睡前不來點(diǎn)啤酒嗎？

曾聽人說，人生最好的狀態(tài)恰如微醺。盡管極有可能只是“酒鬼”們找的理由罷了，但忙碌一天之后，誰能抗拒治愈人心的綿密泡沫和隨之而來的麥芽香味呢？

最近閑時都愛來一瓶羅斯福10#，麥香味十足，苦味中透著一絲回甘，恰好能驅(qū)除一些深圳連日驟雨帶來的黏膩感。不過要是你不愛喝黑啤，想找一款酒精度數(shù)沒這么高、又能在便利店輕易買到的高性價比啤酒，那么喜力應(yīng)該會是一個很好的選擇。

“敞開新世界，當(dāng)然是喜力”就算沒喝過喜力啤酒，應(yīng)該也聽過這句耳熟能詳?shù)膹V告詞。它們還有一句slogan是“無論在何地，共享一瓶喜力”，乍一聽頗有些“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”的意味。這個來自荷蘭的著名啤酒商，一直瞄準(zhǔn)的就是全球市場，試圖以獨(dú)家A酵母技術(shù)俘虜不同地區(qū)酒友的味蕾。

體育狂歡之后多巴胺分泌最旺盛，無疑是歡聚暢飲的最好前奏，喜力自然不會放棄這個場景。因此，喜力與歐洲冠軍聯(lián)賽建立了至今長達(dá)二十六年的合作關(guān)系。在最新的TVC里，它們也以“看熱鬧不嫌事大”的娛樂精神調(diào)戲了一把球迷們。

這支TVC的名字叫做《Finally together》，一個非常符合喜力市場定位的主題。但看完TVC，再回看這個立意，不免讓人嘆一聲“奪筍?。　?/p>

喜力這支TVC，就是球迷之間的“勾心斗角”實(shí)錄。

免費(fèi)送披薩給你的老板會是好人嗎？當(dāng)然，但他那點(diǎn)惡作劇的小心思也攔不住。當(dāng)法國球迷拆開披薩包裝，準(zhǔn)備迎接一個美好的夜晚時：Surprise!偌大的“意大利萬歲（Forza Italia）”映入眼簾。球迷與球迷之前的暗箭交鋒，讓人恍然回到2000年歐洲杯法國和意大利的巔峰對決。這（由番茄醬精心炮制的）血淋淋的紅色大字是在報復(fù)特雷澤蓋凌空抽射打進(jìn)金球、助法國隊(duì)奪得第二座歐洲杯的多年余恨嗎？

那邊有分文不取的披薩老板，這邊就有主動為沒帶雨具的情侶提供雨傘的和藹可親的超市店員。還是店內(nèi)的最后一把，Lucky！但是別忘了，剛過去不久的2020歐洲杯中，俄羅斯球迷對于B組第一輪小組賽就輸給比利時可是“懷恨在心”。不信抬頭看，傘上這熟悉的白藍(lán)紅配色和士氣高昂的“GO RUSSIA”，要說是巧合，誰信?。?/p>

相愛相殺的德國和波蘭球迷永遠(yuǎn)也不會令人失望。早在2008年，波蘭首次躋身歐洲杯決賽圈之時，梁子就結(jié)下了——波蘭某報刊登出一張PS過的照片：波蘭隊(duì)主帥本哈克兩手分別抓住德國隊(duì)主帥勒夫和隊(duì)長巴拉克的頭，并配上了“提著他們的頭回來見我們”的標(biāo)題。

正主宣戰(zhàn)，粉絲跟上，宿敵相遇，分外精彩。在布滿德國國旗彩帶的庭院，四個服化道全部就位的波蘭球迷試圖進(jìn)行自拍。這一行為就夠挑釁了不是嗎？一位德國粉路人主動提出可以幫忙，但請看看她拍的是什么：好家伙，背景整個一飄揚(yáng)的德國國旗。卡點(diǎn)的出現(xiàn)時機(jī)和恰好的畫面構(gòu)圖，很難不懷疑是團(tuán)伙作案。

然而，球迷之間這種看似友好互動、實(shí)則暗流涌動的“勾心斗角”，居然導(dǎo)致了“你中有我，我中有你”的融合局面。喜力這支TVC想表達(dá)的核心思想“最后我們站在一起（Finally together）”以及下半句“再次成為對手（to be rivals again）”，就這么輕巧又精準(zhǔn)地道出來了。

正如蘇格蘭球迷放在冰箱里那一杯彩蛋般的喜力啤酒，上面貼的便條一樣——“享受比賽吧！”就算永遠(yuǎn)不能輕信對家的善意，也可以相信狂歡之后那一杯冰啤酒。畢竟觀看賽事和取悅味蕾都是通過感官刺激來獲得快樂，不是嗎？