普通設(shè)計師介紹作品的時候，通常會附之以作品，再堆砌上一連串的獎項，就足以彰顯實力?？僧斘尹c開這個設(shè)計師的網(wǎng)頁的時候，忍不住噗呲一聲笑了。

他就像小學生一樣，用平易近人的語言，復述自己的工作。這月舉辦了海報比賽，下個月在某大學發(fā)表了演講。

如果碰到一些場合比較輕松的項目上，比如賀卡設(shè)計。這位設(shè)計師就親自下場。作為設(shè)計元素之一，出現(xiàn)在網(wǎng)站海報或者攝影作品中最顯眼的地方。

襯衫塞進起皺的西服褲兜，皮帶箍住圓滾滾的肚子，這是他的標志造型。他的笑容里透露著憨厚淳樸，小眼睛里的光芒堅定帶著一絲認真，可他的動作卻露出戲精本精的馬腳。
在山口市的“ Creative Space Red Brick”的設(shè)計展覽里，他抱住一個巨大的雞蛋，如獲至寶，幸福得要插上翅膀，飛到天上。

今年他受邀參加了100位設(shè)計師牛年賀卡展覽。他把自己裝進一個巨大的奶瓶里，豎立在草地上。奶瓶帶給人“新鮮牛奶”的印象，而新村則人的微笑仿佛在說，我的青春雖不在，但依然“新鮮”。

同時，他還創(chuàng)作了另一張牛年賀卡，語重心長地在賀卡下解釋了自己的設(shè)計靈感：這是一個頭戴牛耳朵的60歲男人。面對年齡，他表示沒什么怕的，用奮力一跳，暗示了向上生長的決心。

他在18年賀卡設(shè)計中，樹立了一個挖坑人的形象，表達了他對新一年的愿望——尋找寶藏。

看多了他一本正經(jīng)搞怪的海報，讓我產(chǎn)生一種錯覺。即使他什么都不做，只是正襟危坐在電腦前。他那圓滾滾的后腦勺也也讓我一秒破功，繼而發(fā)出一串杠鈴般的笑聲。

論，一個頂尖設(shè)計師的自我修養(yǎng)

關(guān)于這位設(shè)計師的刻板印象，在我翻開他的作品集的時候煙消云散。這位大叔，居然來頭不小。

這位大叔叫做新村則人，經(jīng)營著一家叫做garden的設(shè)計事務(wù)所。他擔任無印良品藝術(shù)總監(jiān)，曾為資生堂、無印良品、Sapporo Beer、角川書店提供設(shè)計服務(wù)，其履歷背后緊跟著一串一口氣讀不完的獎項，JAGDA新人獎、“環(huán)境広告賞”大獎、紐約ADC銀獎與銅獎、布魯諾國際平面設(shè)計銀獎雙年展銀獎、日本富山國際海報三年展銅獎、華沙國際海報雙年展銀獎......

他的風格明顯，簡約而清新，板式多見大量留白，常常出現(xiàn)花鳥、植物元素，有一種纖細而輕巧的浪漫。下面，我們可以從幾個案例，體會到這種返璞歸真的自然美感。

新村則人為山口縣漁連設(shè)計的一組海報，旨在提醒人們保護海洋和森林。葉子下面露出一個魚的尾巴，好像小魚躲在樹葉下休息，這暗示了森林和海洋之間休戚與共的關(guān)系。如果沒有森林，那么海洋中的魚類也會失去庇護。

新村則人曾受“赤間福亭”的店鋪委托，為其設(shè)計店鋪logo。這是一座建立在海邊的日料店，以河豚和琵琶魚料理聞名。他用一個折起一角的logo，捕捉住了海風的模樣，也隱喻了店鋪漁獲，從原產(chǎn)地到餐桌的即時新鮮感。

這片綴滿雛菊的手帕，看起來平平無奇，就像是阿姨們隨手拿出來擦汗的?？僧敯咽汁h(huán)一扣，它就變成一束獻給愛人的花束。

這樣的巧思，在新村則人的設(shè)計中，俯仰即拾，隨處可見。人們評價他的作品，叫做“生活中的設(shè)計”。

在眾多合作中，新村則人和無印良品的合作讓人印象深刻。他為無印良品制作海報長達15年之久。長久的合作，也許會讓設(shè)計師產(chǎn)生倦怠感。但是新村則人每一次都可以在新與舊之間探索，將無印良品品牌極簡并自然的理念，表達得準確而直接。

天然去雕飾，全靠純手藝

在總結(jié)無印良品的設(shè)計時，新村則人用一個詞高度凝練其設(shè)計的靈魂——天然去雕飾。用這句話來形容新村則人的設(shè)計之道，也相當妥帖。
盡管在這個年代，電腦讓設(shè)計難度系數(shù)降低。難能可貴的是，新村則人依然堅持昭和年代平面設(shè)計師的傳統(tǒng)手藝，他身體力行表演了“純天然、無添加”的設(shè)計之道。
比如那副獲得龜倉雄策獎的海報，展示了無印良品的露營場景，畫面延續(xù)了新村則人簡約的設(shè)計風格，用基本的點線面在畫面中留出大量空白。
而海報中出現(xiàn)的湖泊、藍天、山脈、森林和露營帳篷，全部由新村則人用廢紙板制作。新村則人希望借此喚醒人們在露營中的環(huán)保意識。

用紙板作為設(shè)計元素，對于新村則人來說，這只是基本操作。在下面的作品里，新村則人花樣展示手藝活，攝影、版畫、折紙、藍染等技術(shù)。
遠遠看這一張海報，好像只是露營里的草原和湖泊。但湊近一看，你會發(fā)現(xiàn)這些波紋來自木板的天然紋理。為了讓木板呈現(xiàn)細膩的染色效果，新村則人特意驅(qū)車前往另一個城市，親自拜訪一位板染技師，這才用木板還原水波蕩漾的場景，日本美學的奧秘也隨之躍然紙上。

無印良品營在2017年迎來20周年。新村則人選擇用年輪為主題，去記錄無印良品的成長。他這次使用布萊恩·納什吉爾（Brian Nashgill）創(chuàng)作的“木刻”作為創(chuàng)作材料，新村則人說“盡管這是一眼無法看到的年輪，但不知道為什么，它傳達了自然的神秘力量?！倍@種力量誕生在火焰之間。布萊恩通過火烤，讓年輪出現(xiàn)印刷品一樣的效果。

這一組的主題是「島上的漁夫」，這些人是新村則人的親戚?？瓷先ギ嬅嫔线@些靈動的魚兒應(yīng)該只是用軟件p在海報上的。但實際上，新村則人又一次用手藝活，蒙騙了你的眼睛。這是他把魚放在魚缸里，透過魚缸拍攝到的畫面。而且，為了表現(xiàn)魚的新鮮，新村則人還專門帶著魚缸隨漁船打魚，完成了實景拍攝。

這張為銀座平面畫廊的環(huán)保海報就妙了，主題叫做「自然」，樹木和大海，串起了山脈和海洋息息相關(guān)的聯(lián)系。普通人用ps一鍵摳圖就可以把樹木和船只合二為一，而新村則人真的把一顆樹木搬到了船里，隨著波浪飄啊飄。

漁民的孩子，傳達自然的氣息

新村則人認為自己的設(shè)計，離不開家鄉(xiāng)帶給他的滋養(yǎng)。

新村則人出生在日本山口縣大島郡浮島的一個漁民家庭。這座小島只有200人，民風淳樸。

同樣地，他也繼承了島民老實的品格。每次做完設(shè)計之后，他都會讓家里的老人先看一眼。他認為被老人、小學生理解的作品，才能夠在這個社會流通。

童年生活在海島上的經(jīng)歷，為新村則人帶來取之不竭的設(shè)計靈感。這也就解釋了，為什么海洋、海洋、樹木、魚類這些元素頻頻出現(xiàn)在他的海報之上。新村則人還總結(jié)道，只要心里懷揣對一件事情的熱愛，就可以在千變?nèi)f化的設(shè)計需求中，找到那個讓自己舒適的結(jié)合點，設(shè)計出屬于自己的東西。堅定自己的風格和創(chuàng)意，是可以填補技法上的短板。

無論技術(shù)如何更迭，再厲害的魔法，也比不上設(shè)計師腦海里的想法。

新村則人沒有通過海報，炫耀自己的技術(shù)有多厲害?？雌饋恚皇墙柚约旱氖趾脱劬?，將自然萬物的語言，再次翻譯到紙面上。這種手工感，在快時代的洪流之中，顯得緩慢而笨拙。但這一放慢動作的本身，是足以抵抗住浮躁與喧嘩，繼而產(chǎn)生自然而然的美感。這種飄逸的美，是屬于田園詩歌的浪漫。