浪漫就是打啞謎。

贊美與愛意從來不直接說，要繞個彎，再轉(zhuǎn)個圈。千禧年流行數(shù)字戀愛，QQ空間留言用代碼把隱晦愛意道盡。而如今諧音梗漫天飛，即使再顯而易見的小心思也要藏在文字游戲之中。

Cabify是西班牙語和葡萄牙語世界中最大的運輸網(wǎng)絡(luò)公司之一，作為提供運輸服務(wù)的品牌，自然和“回家”和“旅程”兩個主要場景關(guān)聯(lián)在一起。最近，它們新上線了一組叫做《Words》的系列TVC。三個片段，沒有真人演繹，沒有離奇劇情，甚至沒有一個具體的圖案和形象，有的只是不斷躍動的字符。

先看第一則《Granddaughter》感受一下。

字符怎么布局，才能避開枯燥刻板的PPT嫌疑？Cabify應(yīng)用了這樣的創(chuàng)意：將字符按照所要表達的物品的形象或狀態(tài)排列，配合不斷變換的純色背景和輕音樂，形成一種泛化的場景。再在場景中引入Cabify，自然地增加了關(guān)聯(lián)感。

比如以下這個片段，就將一個出行過程完整地勾勒了出來。乘Cabify出發(fā)，從晴朗白晝行至天色漸暗，從僻靜馬路駛過車水馬龍。開門、回家，一氣呵成，干凈利落。不斷變換的背景色不光點明了場景的轉(zhuǎn)換，如晝到夜、晴到雨；還傳達了心境的變化，如途中的深藍與回家的粉色進行對比，有效地傳達了信息。

單詞組成行李傳送帶和行李箱的圖形，和“旅程”場景自然的關(guān)聯(lián)到了一起。

氛圍營造也很值得一提。在系列TVC中，未對字體進行扭曲變形處理，但通過不同的進入動畫、滑動方式和排列組合展現(xiàn)了一種恰如其分的動勢。

湛藍的天空中，云層悠悠地劃過。突然而來的陣雨，像是煙花穿過云層漸漸炸開來。隨后陽光照耀，整個城市變成一個金光燦燦的世界。

而這趟旅途的終點可能是溫馨的家：

也可能是充滿希望的疫苗注射點：

這個系列的TVC借用如此巧妙的創(chuàng)意簡單又生動地將專車出行與人們的日常生活聯(lián)系在了一起，無煽情卻溫情。融合于字符組合之中的克制表達，又別有一番浪漫。

這種獨具匠心的排列游戲，有驚艷到你嗎？