知乎：

高考季，攜手李雪琴給出“過來人”的答案

#好廣告

又是一年高考季，各大品牌一邊各出奇招為考生加油，一邊暗自較勁搶占營銷高點。

去年靠“押題奶”出圈的蒙牛,今年用動畫短片《高考在召喚》將課本中的經(jīng)典人物活化并來了一段極為鬼畜的cypher，表達了始終與年輕人站在一起的態(tài)度。有道的TVC邀請郎平出境，以“上場”為主題，落腳到“或許多年以后你還會記得那個拼了命的自己，這就是你我此刻登場的勇氣”這一正能量的命題，給考生以力量。同樣是邀請名人在TVC里講故事，知乎這次找到了李雪琴，用真實走心的自白、鮮明利落的舞美打破千萬網(wǎng)友的防線，迅速出圈。

這支名為《所有雪琴的答案》的TVC，看似是在講脫口秀女演員李雪琴的人生故事，實際上卻是通過她考上北大到退學(xué)等人生經(jīng)歷以小見大地告訴觀眾：如何在走上坡路時步履踏實，如何在逆境時坦然“躺平”。一系列裝置設(shè)計也從“路”這個概念闡發(fā)而來，有時纏繞變形有時直直下沖，分列其中的是不甚明確的指引路牌、交錯上升的臺階和看不到終點的分岔口。簡單利落，又恰如人生。

知乎對年輕人的精準洞察全凝結(jié)在頻出的金句之中，“沒有什么決定可以決定一生”“只要茍住，就可能再次翻盤”等“過來人”的話語堅定有力。作為一個知識社群，“過來人”的經(jīng)驗代表了知乎的價值主張。李雪琴回答不了的問題，還有趙雪琴錢雪琴李雪琴，每個用戶都有獨立而鮮活的知識結(jié)構(gòu)和經(jīng)驗故事，知識與觀點構(gòu)成了知乎的核心基礎(chǔ)。

除了這支TVC之外，知乎還發(fā)起了“高考日歷”，通過考前沖刺指南、心理輔導(dǎo)、備考技巧、打氣視頻、全民做題家等多個板塊設(shè)置、持續(xù)加強“看過來人真實解答高考經(jīng)驗”的心智。不得不說，今年的高考營銷，知乎這一波操作真是令人深刻。

waa未覺建筑:

舊改范例，舊廠房變身兒童游樂場

#大設(shè)計

不得不說，在一線城市，舊改是一個繞不開的熱門話題。一個個城市更新項目如雨后春筍般冒頭，以創(chuàng)意辦公或商業(yè)休閑主導(dǎo)的創(chuàng)意園區(qū)成為文藝青年新去處,收租公盼拆遷再致富之夢原地破碎。

曾經(jīng)設(shè)計過銀川當代美術(shù)館的建筑設(shè)計事務(wù)所Waa (we architech anonymous) 未覺建筑將一個位于北京原紡織廠廠區(qū)的倉庫改造成了兒童成長中心，提供了一個關(guān)于舊改的新玩法。

工作室認為，當下在城市中生活的孩子， 很難找到與他們天性相關(guān)的空間。而對于八零九零后來說，堆放在街角的水泥管、捉迷藏的院落，甚至是有點刺激的平房屋頂以及鄰居家的院子都能激起我們的興趣。

為了營造一種“鄰里”的概念，該項目在保留原有建筑的主體輪廓的前提下，采用了三種主要的建筑設(shè)備——“管道”、“屋頂”和“土墩”。建筑群由一組環(huán)繞庭院的現(xiàn)有倉庫組成，用一座空中橋梁將南部設(shè)施與其他屋頂平臺連接起來，南邊的公共街道與建筑群相隔。它們在促進兒童早期的感覺統(tǒng)合訓(xùn)練同時，還可以讓孩子們自由自在地玩耍，平衡身體與感官。

可口可樂：

肥宅快樂酒，我們先替你嘗口鮮

#品牌聲浪

6月1日，可口可樂官宣賣酒——在中國市場首次推出含酒精飲料托帕客（Topo Chico）。這是可口可樂公司正式進軍中國酒精飲料市場的嘗試，意味著快樂肥宅水家族又添新成員。

雖然打出了“天生我野”這個看似霸氣的slogan，用來強調(diào)純正的墨西哥口味，但其實“輕盈新潮飲”才是它真正的性格。據(jù)官方介紹，托帕客以無麩質(zhì)酒精為基底，融合蘇打氣泡水，具有低酒精度（4.7%vol）、低糖零脂、自然果香等特點。這一波新品試水，洞察了當代“意念減肥”0卡0糖的年輕人，瞄準了更為寬泛的低度酒消費人群，軟性、輕度、多口味的產(chǎn)品氣質(zhì)使它的消費場景更為豐富。

不過可口可樂此次的誠意如何，究竟是肥宅快樂酒，還是噱頭飲料？TOPYS集結(jié)編輯部來自東南西北的男女老少，替諸位嘗了口鮮，種草或避雷，僅供參考。（注：0推廣0合作，均為TOPYS編輯不專業(yè)點評，不服？憋著。）

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檸檬青檸味：如果不是被按頭品一品，顏狗看完這瓶子就直接拒了。再來說說這味道，前調(diào)讓人皺眉，中調(diào)抿起了嘴，后調(diào)依然難以下咽。入口的氣泡感倒是很搶戲，一口喝下去，刺激酸爽的感覺直接沖上天靈蓋，有一種氣泡在舌頭上放肆奔騰的體驗。但是，至于風味嘛。它消失得太快就像是龍卷風，還沒落到味蕾上，就迅速飄走了。所以做酒這個事情，還是教給其它人來做吧！可口可樂，你別裝大人了，我們好好賣快樂肥宅水不好嗎？(簡而言之：開口乳酸菌，中調(diào)果凍，后調(diào)巴黎水，你細品。)

草莓番石榴（票選第一）：怎么說呢，這個起泡酒的味道就像是來得快去得也快的初戀。剛聞到有一股香甜清新的草莓味，喝到嘴里剛嘗到一絲草莓味就立馬消失了，就像剛甜蜜了沒幾天的戀情，對方給你殺個回馬槍，對不起，甜甜的戀愛我不談了。等你回過神來，喉嚨里只剩下酒精留下微弱燒灼感。聞著甜，實則無味的青澀戀愛，談一次就夠了，這酒，喝一次也夠了。（簡而言之：一升水里放了半顆泡騰片+一勺紅牛。）

繽紛菠蘿味（票選墊底）：作為一個資深的菠蘿與酒精愛好者，我必須得說Topo-Chico這款氣泡酒真的太讓我失望了！沒有炸裂味蕾的氣泡，沒有清爽宜人的菠蘿香，最重要的是連酒味都沒有！我以為是甜甜的初戀，喝到嘴里卻是寡淡的單相思。我覺得我被騙了，真的，可口可樂公司，你這次是不是在玩殺豬盤？？？（你們的傅悉汀老師喝完以后眉頭緊鎖，八個熨斗都熨不開）

總而言之，此次可口可樂嘗鮮大翻車。但同時，它這精心出品+大力營銷還沒出奇跡的操作，引發(fā)了更深刻的“嫉妒”——酸了嗎？肯花費時間和精力去推廣這種不可能有受眾不會多的新品的可口可樂公司，你可真是太有錢了吧！