最近獨(dú)立戰(zhàn)略公司柯林斯（Colins）為輕食品牌Sweetgreen進(jìn)行了一次品牌重塑，為其注入幽默和功能性。通過插畫和攝影兩種表現(xiàn)形式、SweetSans和SweetFace兩種字體更新了品牌的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、廣告、社交媒體、數(shù)字平臺(tái)、包裝、團(tuán)隊(duì)制服。

Sweetgreen是一家由喬治城大學(xué)的大學(xué)生畢業(yè)后創(chuàng)立的美國連鎖輕食品牌，最初只是開出了一家500平方米的餐廳，以有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品制作的沙拉為主打產(chǎn)品。目前已經(jīng)開出了超過120家門店，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供在地的優(yōu)質(zhì)食材制成的創(chuàng)意輕食。

當(dāng)Sweetgreen越來越受歡迎，其執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)托馬斯·懷爾德稱：“我們現(xiàn)在需要將更多人的生活與好食材聯(lián)系在一起，這是我們的使命。”因此，全新的品牌識(shí)別系統(tǒng)被提上了日程。柯林斯公司介入后意識(shí)到了，對(duì)于消費(fèi)者而言，Sweetgreen的綠色元素是他們最熟悉的，如果能在此基礎(chǔ)上把Sweetgreen現(xiàn)有的核心元素繼續(xù)放大、強(qiáng)化，建立一套多樣化、靈活的品牌識(shí)別系統(tǒng)，Sweetgreen將會(huì)以更好的一致性與邏輯性來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)。最終目的還是希望通過這套品牌識(shí)別系統(tǒng)準(zhǔn)確地傳達(dá)出Sweetgreen愿景是讓好食材得到更好的發(fā)展。

Sweetgreen的新字體靈感來源于洛杉磯各處常見的標(biāo)牌字體，而Sweetgreen的總部正好就是在洛杉磯，于是柯林斯公司和字體公司MCKL Type以此為靈感合作制成了SweetSans字體。另一款新字體SweetFace則是在字體公司Colophon所設(shè)計(jì)的Grenette字體的基礎(chǔ)上演變而來。柯林斯公司稱這套新字體是“舊式襯線字體與當(dāng)代品牌的全新想象，會(huì)讓人們想起來廚師食譜中的獨(dú)特排版與手寫字體?！?新字體在字母組合與文字標(biāo)記上表現(xiàn)得更輕松、大膽。

這次品牌識(shí)別系統(tǒng)中最亮眼的表現(xiàn)莫過于插畫師Min Heo為Sweetgreen創(chuàng)造了一個(gè)世界，畫下一個(gè)個(gè)可愛的小人與不同季節(jié)的蔬果互動(dòng)，人與天然食材的親密關(guān)系在這輕松、明快的插畫中不言而喻：

在Sweetgreen吃到的每一份沙拉都是小小人幫大家認(rèn)真準(zhǔn)備的哦，款待食物的真心又多了幾分。

春天的滋味就在飽滿的豆莢里，一顆都不想放過，張開雙臂擁抱天然的味道；夏天的愜意盡在西瓜最甜的那一口，在瓜囊里打個(gè)盹兒，閉上眼就掉進(jìn)甜美的夢(mèng)；躲在紅薯背后跟你躲貓貓就是故意要被找到，畢竟誰都不會(huì)錯(cuò)過秋日紅薯的香甜；戴起長長的圍巾被南瓜壓住了，就是要提醒你冬天來了，煮碗南瓜濃湯暖暖胃吧。

柯林斯公司表示，他們既想表達(dá)出Sweetgreen對(duì)土地、農(nóng)民和普通人的尊重，也想要提醒人們，不能忘記食物的趣味性，吃好吃的能讓人感到愉悅，希望能通過插畫給消費(fèi)者帶來一種輕松的幽默感?？赐闟weetgreen的插畫，下次減肥“吃草”的時(shí)候感覺可以少一點(diǎn)“萬念俱灰”的心情了。

除了字體和插畫，柯林斯公司還為Sweetgreen重新調(diào)整了攝影和色彩搭配的方案。蔬果本身成為攝影的主角，字體配色也與蔬果對(duì)應(yīng)起來，把天然食材的本色展露無遺，右下角還標(biāo)著食材的原產(chǎn)地。畫面清晰、干凈，就好像是剛從地里挖出來的胡蘿卜、摘下來的草莓洗洗干凈就會(huì)被送到每一份Sweetgreen的沙拉里。