□比爾?蓋茨

在人的本性中蘊(yùn)藏著兩股巨大的力量，一是自利，一是關(guān)愛(ài)他人。資本主義利用了人性中自利的力量，取得了經(jīng)濟(jì)進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展，但這只服務(wù)于有錢(qián)人。而窮人就只能依靠政府援助和慈善。21世紀(jì)的新型資本主義需要對(duì)此進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)市場(chǎng)的力量以及制度創(chuàng)新，來(lái)服務(wù)窮人

現(xiàn)有資本主義不直接服務(wù)窮人

世界正變得越來(lái)越好，而且進(jìn)步非常明顯。在未來(lái)幾十年里，人類還將擁有驚人的新力量，擁有更強(qiáng)大的軟件，更精準(zhǔn)的診斷手段，更有效的治療藥物，更好的教育以及更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，而且會(huì)有越來(lái)越多的優(yōu)秀的人才貢獻(xiàn)出解決問(wèn)題的創(chuàng)意想法。這就是我眼中的世界。

我是一個(gè)非常樂(lè)觀的人，但我是個(gè)急性子。誠(chéng)然，世界在越變?cè)胶?，但在我看?lái)，速度還是太慢，而且世界并非對(duì)所有人而言都是越變?cè)胶谩ゴ蟮倪M(jìn)步總會(huì)加劇不平等現(xiàn)象。豐衣足食的人可以享受到技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的改善，而貧苦困頓的人卻獲益很少，特別是那些一天的生活支出還不足1美元的最貧困的10億人。

在全球范圍內(nèi)，差不多有10億人缺乏足夠的食物，喝不上清潔的飲用水，用不上電，而這些是我們已經(jīng)習(xí)以為常的生活基本必需品。全世界每年有超過(guò) 100 萬(wàn)人死于瘧疾，然而這類疾病得到的關(guān)注還比不上治療脫發(fā)的藥物。全世界最貧困的10億人沒(méi)有享受到全球化的好處，相反他們承受著經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的弊端。他們被撇在一邊。氣候變化的成因和他們無(wú)關(guān)，可偏偏對(duì)他們的生活影響最大。

為什么人們的需要總是和他們所能享受的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果成反比？原因就在于市場(chǎng)激勵(lì)機(jī)制。

在資本主義體系中，一個(gè)人的財(cái)富增加了，為他服務(wù)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力就相應(yīng)增強(qiáng)；而如果一個(gè)人的財(cái)富減少，則為他服務(wù)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力就減弱，直到完全消失。我們必須得找到一個(gè)辦法讓資本主義的這種為有錢(qián)人打工的屬性同樣也能夠幫扶窮人。

資本主義的奧秘就在于它有能力讓自利服務(wù)于更廣大社會(huì)群體的利益，它能通過(guò)財(cái)務(wù)回報(bào)來(lái)推動(dòng)創(chuàng)新。自利所驅(qū)動(dòng)的資本主義制度催生了許多令人難以置信的創(chuàng)新發(fā)明，這些創(chuàng)新改善了很多人的生活。

在我看來(lái)，我們需要一個(gè)新的制度體系來(lái)讓自利的動(dòng)力發(fā)揮作用，從而使每一個(gè)人都能從中受益。在人的本性中蘊(yùn)藏著兩股巨大的力量，一是自利，一是關(guān)愛(ài)他人。資本主義利用了人性中自利的力量，讓它能持續(xù)不斷地發(fā)揮有益的作用，但只是服務(wù)于那些有支付能力的人。而那些沒(méi)錢(qián)買(mǎi)服務(wù)的人就只能靠政府援助和慈善。

創(chuàng)新型資本主義：如何通過(guò)市場(chǎng)力量為窮人服務(wù)

但為了讓窮人的生活能迅速改觀，我們需要一個(gè)制度體系，這個(gè)制度體系需要比我們現(xiàn)在的更能夠吸引創(chuàng)新者和企業(yè)參與。這個(gè)新制度有兩個(gè)使命。一是賺錢(qián)贏利，二是讓那些無(wú)法充分享受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)益處的人群生活得到改善。

為了讓制度可以有持續(xù)性，我們必須用利潤(rùn)來(lái)進(jìn)行激勵(lì)。而如果企業(yè)服務(wù)的對(duì)象非常貧困，那利潤(rùn)就不大可能產(chǎn)生，那這時(shí)我們就需要另一個(gè)激勵(lì)手段，那就是認(rèn)可(recognition)。企業(yè)得到認(rèn)可就意味著它的知名度提高了，知名度能吸引顧客，更為重要的是，它可以感召優(yōu)秀的人才前來(lái)加盟。這種知名度能夠讓好的行為得到市場(chǎng)的嘉獎(jiǎng)。當(dāng)企業(yè)在市場(chǎng)上無(wú)法贏利的情況下，知名度可以是一種替代；而如果可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)利潤(rùn)，則知名度又是額外的激勵(lì)。

我們的挑戰(zhàn)就是設(shè)計(jì)出一個(gè)新的制度體系，讓利潤(rùn)和知名度這樣的市場(chǎng)激勵(lì)發(fā)揮作用，使企業(yè)更加傾向于為窮人服務(wù)。我把這種想法稱為創(chuàng)新型資本主義 (creative　capitalism)。通過(guò)這種途徑，政府、企業(yè)及非贏利組織可以進(jìn)行合作，讓市場(chǎng)的作用在更大的范圍內(nèi)發(fā)揮作用，從而更多的人可以從中賺取利潤(rùn)，或是得到認(rèn)可，最終改善全球不平等的現(xiàn)象。

也許有人會(huì)反對(duì)這種基于市場(chǎng)的社會(huì)變革，他們認(rèn)為如果把感情和自利結(jié)合在一起，市場(chǎng)的作用范圍不會(huì)擴(kuò)大，相反會(huì)縮小。但亞當(dāng)?斯密，這位資本主義的鼻祖，《國(guó)富論》的作者，這位堅(jiān)信自利對(duì)于社會(huì)的價(jià)值的思想家，在他的第一本著作的開(kāi)卷部分這么寫(xiě)道：無(wú)論把人看成多么自私，在人的本性中明顯地存在某些根本原則：一個(gè)人對(duì)改善別人的命運(yùn)產(chǎn)生興趣，將別人的快樂(lè)當(dāng)成是自己的必需，雖然從中他并不能獲得什么，只是看見(jiàn)它就感到滿足。

創(chuàng)新型資本主義把這種對(duì)他人命運(yùn)的興趣與對(duì)自己命運(yùn)的關(guān)心聯(lián)系起來(lái)，既可以幫助他人，同時(shí)也可以提升自己。與單純的自利行為相比，利己與利他相結(jié)合能夠惠及更多的人。

金字塔底層的財(cái)富

創(chuàng)新型的資本主義將商業(yè)專長(zhǎng)和發(fā)展中國(guó)家的需要相結(jié)合，在發(fā)展中國(guó)家，市場(chǎng)一直存在，只是沒(méi)有企業(yè)去開(kāi)辟。有些時(shí)候，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的做法在發(fā)展中國(guó)家行不通，并不是在發(fā)展中國(guó)家不存在需求，或是他們?nèi)卞X(qián)，真正的原因是企業(yè)沒(méi)有花足夠的時(shí)間來(lái)研究該市場(chǎng)的需求。普拉哈拉德在他的著作《金字塔底層的財(cái)富》中對(duì)此有相當(dāng)精彩的論述。此書(shū)對(duì)很多公司和企業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，它幫助這些企業(yè)通過(guò)特殊的創(chuàng)新拓展了贏利空間。

在這里我可以舉一個(gè)例子。世界衛(wèi)生組織希望在非洲擴(kuò)大腦膜炎疫苗的接種范圍。但它沒(méi)有直接去和生產(chǎn)疫苗的廠商接觸，它先是到非洲了解人們的支付能力。該組織了解到如果要讓非洲的母親為她們的孩子接種腦膜炎疫苗，那疫苗的價(jià)格不能超過(guò)50美分。隨后世界衛(wèi)生組織要求合作廠商按這個(gè)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)。事實(shí)上，一家印度的制藥企業(yè)找到一種新的生產(chǎn)方法，將售價(jià)降到了40美分。世界衛(wèi)生組織允許該企業(yè)在未來(lái)十年為公共衛(wèi)生體系提供2.5億支腦膜炎疫苗，同時(shí)允許它將產(chǎn)品賣給私營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)。

另一個(gè)例子是有一家荷蘭的制藥企業(yè)擁有一種疫苗的產(chǎn)權(quán)。該企業(yè)對(duì)在發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)該疫苗的企業(yè)收取專利費(fèi)，而免除發(fā)展中國(guó)家生產(chǎn)該疫苗企業(yè)的專利費(fèi)。結(jié)果在越南生產(chǎn)這種疫苗的成本還不到1美元，而且這1美元當(dāng)中還包含了運(yùn)費(fèi)和免疫宣傳費(fèi)用。

因?yàn)榻裉煸S多重要產(chǎn)品的邊際費(fèi)用已經(jīng)很低了，軟件、醫(yī)藥、媒體作品等等都是如此。這種分級(jí)定價(jià)的做法能夠讓沒(méi)錢(qián)的人也可以買(mǎi)得起一些有價(jià)值的產(chǎn)品。這種定價(jià)方式其實(shí)可以在更大的范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。

我所舉的這些項(xiàng)目能夠給我們一點(diǎn)啟示。致力于滿足發(fā)展中國(guó)家需要的人要和科學(xué)家一起合作，因?yàn)榭茖W(xué)家知道可以在哪里實(shí)現(xiàn)突破，這一點(diǎn)在軟件業(yè)和醫(yī)藥行業(yè)都一樣。兩方面的人結(jié)合在一起就可以找到辦法讓好的想法在貧窮國(guó)家得到實(shí)施。

需要政府直接參與

另一個(gè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型資本主義的辦法需要政府的直接參與。當(dāng)然政府在幫扶窮人方面已經(jīng)做了大量的工作。這就不僅僅是培育市場(chǎng)方面的努力，政府在援助、科研和醫(yī)療衛(wèi)生方面投入了大量財(cái)力。這些工作都非常有意義。但我認(rèn)為政府最能夠調(diào)動(dòng)資源的做法是出臺(tái)政策，通過(guò)市場(chǎng)的方式鼓勵(lì)企業(yè)為改善貧困人口生活來(lái)做出努力。

布什總統(tǒng)最近簽署了一個(gè)法案，根據(jù)該法案，如果一家制藥公司為瘧疾或肺結(jié)核這樣長(zhǎng)期受到忽視的疾病開(kāi)發(fā)出了一種新的治療手段，則該公司高利潤(rùn)的產(chǎn)品，比如治療膽固醇的藥物就可以提早兩年上市銷售，這種優(yōu)先權(quán)可能意味著上億美元的市場(chǎng)。

這會(huì)是個(gè)全球性運(yùn)動(dòng)

還有個(gè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型資本主義的辦法，那就是幫助貧困國(guó)家的企業(yè)進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)。明天我會(huì)在此宣布一個(gè)合作計(jì)劃，這個(gè)計(jì)劃將幫助非洲農(nóng)民進(jìn)入上等咖啡市場(chǎng)。計(jì)劃的目的是要讓這些農(nóng)民種植咖啡的收入能夠增加一倍。它幫助非洲農(nóng)民種植優(yōu)質(zhì)咖啡，幫助他們與需要購(gòu)買(mǎi)咖啡的企業(yè)建立聯(lián)系。最終計(jì)劃將使咖啡種植農(nóng)民和他們的家庭擺脫貧困。

最后，還有一種實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型資本主義的最有創(chuàng)意的方式。幾年前的一個(gè)深夜，我和Bono(U2主唱)在達(dá)沃斯小鎮(zhèn)上的一個(gè)酒吧里閑聊。在小酌了幾杯后， Bono變得非常激動(dòng)，他和我談起我們要用什么方法讓那些具備公益心的企業(yè)拿出銷售收入的一小部分來(lái)幫助改變整個(gè)世界。那天晚上，他不停地打電話，把別人從睡夢(mèng)中叫醒，然后還把電話交給我，讓我知道他們對(duì)此都很感興趣。我們用了不少時(shí)間才啟動(dòng)這項(xiàng)工作。

但Bono說(shuō)得對(duì)，如果一個(gè)人意識(shí)到他在購(gòu)買(mǎi)一件好產(chǎn)品的同時(shí)還有機(jī)會(huì)參與一項(xiàng)他非常重視的社會(huì)事業(yè)，那他一定會(huì)非常樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)。紅色運(yùn)動(dòng)就是這樣在達(dá)沃斯誕生的。GAP、摩托羅拉、阿瑪尼等公司的產(chǎn)品都參與了這項(xiàng)活動(dòng)。

本周，這些公司的代表在微軟相聚，商量下一步的發(fā)展。在過(guò)去的一年半時(shí)間里，我們通過(guò)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)籌集了1500萬(wàn)美元在全球范圍內(nèi)防治艾滋病、肺結(jié)核和瘧疾。它的成果便是今天在非洲差不多有兩百萬(wàn)人得到了救命的藥品?，F(xiàn)在世界上越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到，如果有合適的激勵(lì)方式，那么改變就可以持續(xù)進(jìn)行。因?yàn)槔麧?rùn)和認(rèn)可是可以不斷更新的資源。

更為重要的是在這個(gè)基礎(chǔ)上，全世界的企業(yè)家不論性別都可以把他們改善生活的想法轉(zhuǎn)化為人們可以購(gòu)買(mǎi)得起的產(chǎn)品和服務(wù)?？肆诸D總統(tǒng)作為非贏利組織成員，幫助發(fā)達(dá)國(guó)家的生產(chǎn)商和貧困國(guó)家的消費(fèi)者建立聯(lián)系，他在當(dāng)中發(fā)揮了獨(dú)特的作用。有的企業(yè)還為他們所認(rèn)為的社會(huì)資本主義專門(mén)設(shè)立了獎(jiǎng)項(xiàng)。

我只是舉了幾個(gè)例子來(lái)說(shuō)明世界上對(duì)這樣的創(chuàng)新型制度體系有了越來(lái)越濃厚的興趣。這會(huì)是個(gè)全球性的運(yùn)動(dòng)，我們每一個(gè)人都有能力而且有責(zé)任來(lái)加速推動(dòng)這個(gè)進(jìn)程。在座諸位，無(wú)論你們是來(lái)自企業(yè)，還是政府，或是非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，我想請(qǐng)你們?cè)谛碌囊荒昀镆煌瑥氖聞?chuàng)新型資本主義的活動(dòng)舉措?？纯次覀兪欠衲軌驍U(kuò)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，我們要做成一些事，無(wú)論這會(huì)是國(guó)際援助的，還是慈善捐贈(zèng)，或是一項(xiàng)新產(chǎn)品。

各位能否應(yīng)用這樣一個(gè)創(chuàng)新型的制度體系，讓市場(chǎng)的力量發(fā)揮作用來(lái)幫助窮人？我希望公司企業(yè)可以安排最有創(chuàng)新能力的研發(fā)人員拿出一部分時(shí)間來(lái)考慮這些問(wèn)題，從而幫助人們一起來(lái)推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)。這類貢獻(xiàn)會(huì)比直接捐贈(zèng)現(xiàn)金更有價(jià)值。你們或許可以給員工放假讓他們從事志愿者工作，這樣便是讓公司集中發(fā)揮你們最擅長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)。這也是創(chuàng)新型資本主義的一種形式，因?yàn)檫@種智慧在讓有錢(qián)人生活得更好之后，又開(kāi)始致力改善所有人的生活。

目前已經(jīng)有許多制藥企業(yè)，像葛蘭素?史克公司，他們讓最有創(chuàng)造能力的研發(fā)人員開(kāi)發(fā)幫助窮人的藥物。日本的住友化工利用他們的專長(zhǎng)建好蚊帳工廠后再捐贈(zèng)出去。其實(shí)在食品、高科技、移動(dòng)電話，以及銀行業(yè)都有許多這樣的例子。事實(shí)上我想說(shuō)的是如果各行業(yè)的企業(yè)都可以做到像這些公司一樣，那世界的不平等現(xiàn)象就會(huì)有極大的改觀。

我們處在一個(gè)非同尋常的時(shí)代。如果我們能夠在21世紀(jì)的前幾十年探索到滿足貧困人口需要的方式，找到為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)和認(rèn)可的辦法，那么我們減少世界貧困的努力就可以一直持續(xù)下去。這個(gè)任務(wù)永遠(yuǎn)都不會(huì)結(jié)束。能投身這項(xiàng)事業(yè)，我內(nèi)心激動(dòng)不已。

(這是微軟董事長(zhǎng)比爾?蓋茨今年1月在達(dá)沃斯論壇所作的他認(rèn)為是他最重要的一次演講。由上海師范大學(xué)金融學(xué)院彭建輝翻譯整理)