清華大學(xué)：

以萬夫莫當(dāng)之勇，去破無形之壁

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最近，一個(gè)播放量破1500萬并且迅速登上熱搜的高校視頻在微博首頁刷了屏。定睛一看，卻是清華大學(xué)2021招生視頻。

這一出由清華學(xué)子自導(dǎo)自演的好戲名為《破壁少年》，故事從2015年遠(yuǎn)赴美國(guó)參賽、勇奪全球三大超算賽事大滿貫的清華超算少年的真實(shí)經(jīng)歷改編而來。他們?cè)诓粸槿酥牡胤侥?、最終縱身一躍的身影，與面壁三年、只為在高考一顯身手的學(xué)子有共通之處。這個(gè)視頻從激起共鳴著手，旨在以踔厲奮發(fā)的精神動(dòng)員畢業(yè)生，一起進(jìn)入迎擊破壁的新階段。

打破壁壘的主線，少年們自然的演技，師生之間的激勵(lì)與傳承，緊張反轉(zhuǎn)的劇情，都使得這支短片“燃”了起來。而之所以如此，本質(zhì)在于它不是一個(gè)強(qiáng)調(diào)歷史文化和高屋建瓴的傳統(tǒng)宣傳片，沒有一種居高臨下的視角。

它挖掘本校的文化故事，聚焦的是專注于比賽的少年從入局到破局的過程，強(qiáng)調(diào)“人本”。而校方提供系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)研究平臺(tái)、輸送到含金量國(guó)際比賽的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在片中只是淡淡的一抹側(cè)寫。

看完只能感嘆道：清華大學(xué)招生的誠意讓人動(dòng)容，即便我們不能雙向奔赴。

農(nóng)夫山泉：

B站整活，官方鬼畜最為致命

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農(nóng)夫山泉又又又整活了，這次NFC果汁來到了B站，帶領(lǐng)諸位老二次元一起“飲果汁先啦”。

農(nóng)夫山泉這次有放長(zhǎng)線之心，在b站開設(shè)了一個(gè)集可愛與鬼畜為一體、具有極強(qiáng)延展性的NFC TV，并設(shè)置了強(qiáng)調(diào)飲用場(chǎng)景的《早餐進(jìn)行時(shí)》欄目、科普農(nóng)業(yè)知識(shí)的《走進(jìn)果園》欄目和科普車間工藝的《探索與發(fā)現(xiàn)》欄目。旨在以輕松、搞怪的方式進(jìn)行NFC果汁品類教育，為Z世代群體植入消費(fèi)心智。

NFC究竟在b站折騰了什么呢？

首先，它們有模有樣地設(shè)計(jì)了一個(gè)虛擬形象“小活汁”作為頻道的專屬M(fèi)C。這個(gè)人物是NFC的人格化，具有元?dú)?、開朗的性格底色。時(shí)不時(shí)做出一些簡(jiǎn)單粗暴迷惑行為，比如尬舞“影流之主”，發(fā)出“阿巴阿巴”效果音，或者突然給自己腦門上插個(gè)水龍頭自己喝自己，利用滑稽的分鏡和鬼畜的剪輯，切中了Z世代文化消費(fèi)的新口味。

同時(shí)，為了進(jìn)一步驗(yàn)證產(chǎn)品“不加水”的獨(dú)特賣點(diǎn)，NFC還夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)百萬UP主摸老師（摸魚事務(wù)所）承包了一個(gè)游泳池，開了一場(chǎng)4個(gè)小時(shí)的直播，和觀眾們一起計(jì)算關(guān)于排水時(shí)間的數(shù)學(xué)題。而這看似無厘頭的直播，居然吸引了近10W人觀看，許多彈幕表示：“我不懂，但大為震撼"，甚至津津有味看完全場(chǎng)，才反應(yīng)過來“這是推廣吧”。NFC，真有你的。??

大人糖：

小S代言情趣用品？噱頭和內(nèi)容孰輕孰重

前兩天，話題女王小S又上熱搜了。這一次的原因還真的有點(diǎn)意思：她成了第一個(gè)代言成人用品的知名女星。

敢想敢說、自信大方一直是小S的個(gè)性標(biāo)簽，同時(shí)她也在《康熙來了》等節(jié)目以各種方式鼓勵(lì)人們丟掉偶像包袱和害羞自卑、綻放性魅力。所以她能成為“首位”試水成人品牌的女性代言人，也非常具有說服力。

小S轉(zhuǎn)發(fā)微博，表示大人糖的這支TVC比起產(chǎn)品露出，更強(qiáng)調(diào)一種品牌主張——不再把談?wù)摗靶浴保?dāng)作是一件羞恥之事。

代言人選得恰如其分，觀點(diǎn)輸出好像也不無道理，那讓我們看看這條TVC到底講了什么吧：

這支名為《超敢性日記》的TVC，特點(diǎn)非常鮮明：一是由真實(shí)故事用戶經(jīng)歷改編；二是洞察了大部分女孩因?yàn)闆]有在成長(zhǎng)中得到正確的性教育，不能真正享受性愛的困境；三是以日記本為線索，讓小S充當(dāng)一個(gè)“仙女教母”的角色，以雙視角呈現(xiàn)故事。

TVC的視覺包裝和劇本臺(tái)詞都有很濃厚的臺(tái)灣偶像劇風(fēng)格，故事呈現(xiàn)得非常清晰，并且用了一種對(duì)談式的構(gòu)建思路，使觀眾對(duì)這一略帶敏感的話題更好接受。但說實(shí)話，如果說宣傳堪稱聲勢(shì)浩大，那么內(nèi)容就稍顯單薄，甚至還有些刻板印象。

基于國(guó)情而言，大部分成人用品討論的焦點(diǎn)都不外乎這兩點(diǎn)：敢于談性，樂于享受。因此，怎么突破這個(gè)框架，或在這個(gè)框架中玩出花來，成為一個(gè)需要花心思的事。

而這個(gè)短片制造的“共鳴”又好像差了一點(diǎn)力道，腳本中的沖突只有女孩羞于表露的欲望和伴侶裝醉“不愿再do”、“假高潮”的情節(jié)。配合輕松的音樂，似乎這只是一種短暫的“困擾”，并不構(gòu)成問題，頗有槽點(diǎn)、但痛點(diǎn)不痛。若真如品牌立意所說，要以此喚起社會(huì)對(duì)性教育的重視，或提倡女性自洽地享受身體這樣的品牌立意，似乎還是有些隔靴搔癢。