清華大學：

以萬夫莫當之勇，去破無形之壁

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最近，一個播放量破1500萬并且迅速登上熱搜的高校視頻在微博首頁刷了屏。定睛一看，卻是清華大學2021招生視頻。

這一出由清華學子自導自演的好戲名為《破壁少年》，故事從2015年遠赴美國參賽、勇奪全球三大超算賽事大滿貫的清華超算少年的真實經歷改編而來。他們在不為人知的地方默默努力、最終縱身一躍的身影，與面壁三年、只為在高考一顯身手的學子有共通之處。這個視頻從激起共鳴著手，旨在以踔厲奮發(fā)的精神動員畢業(yè)生，一起進入迎擊破壁的新階段。

打破壁壘的主線，少年們自然的演技，師生之間的激勵與傳承，緊張反轉的劇情，都使得這支短片“燃”了起來。而之所以如此，本質在于它不是一個強調歷史文化和高屋建瓴的傳統(tǒng)宣傳片，沒有一種居高臨下的視角。

它挖掘本校的文化故事，聚焦的是專注于比賽的少年從入局到破局的過程，強調“人本”。而校方提供系統(tǒng)化的學習研究平臺、輸送到含金量國際比賽的平臺優(yōu)勢，在片中只是淡淡的一抹側寫。

看完只能感嘆道：清華大學招生的誠意讓人動容，即便我們不能雙向奔赴。

農夫山泉：

B站整活，官方鬼畜最為致命

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農夫山泉又又又整活了，這次NFC果汁來到了B站，帶領諸位老二次元一起“飲果汁先啦”。

農夫山泉這次有放長線之心，在b站開設了一個集可愛與鬼畜為一體、具有極強延展性的NFC TV，并設置了強調飲用場景的《早餐進行時》欄目、科普農業(yè)知識的《走進果園》欄目和科普車間工藝的《探索與發(fā)現(xiàn)》欄目。旨在以輕松、搞怪的方式進行NFC果汁品類教育，為Z世代群體植入消費心智。

NFC究竟在b站折騰了什么呢？

首先，它們有模有樣地設計了一個虛擬形象“小活汁”作為頻道的專屬MC。這個人物是NFC的人格化，具有元氣、開朗的性格底色。時不時做出一些簡單粗暴迷惑行為，比如尬舞“影流之主”，發(fā)出“阿巴阿巴”效果音，或者突然給自己腦門上插個水龍頭自己喝自己，利用滑稽的分鏡和鬼畜的剪輯，切中了Z世代文化消費的新口味。

同時，為了進一步驗證產品“不加水”的獨特賣點，NFC還夢幻聯(lián)動百萬UP主摸老師（摸魚事務所）承包了一個游泳池，開了一場4個小時的直播，和觀眾們一起計算關于排水時間的數(shù)學題。而這看似無厘頭的直播，居然吸引了近10W人觀看，許多彈幕表示：“我不懂，但大為震撼"，甚至津津有味看完全場，才反應過來“這是推廣吧”。NFC，真有你的。??

大人糖：

小S代言情趣用品？噱頭和內容孰輕孰重

前兩天，話題女王小S又上熱搜了。這一次的原因還真的有點意思：她成了第一個代言成人用品的知名女星。

敢想敢說、自信大方一直是小S的個性標簽，同時她也在《康熙來了》等節(jié)目以各種方式鼓勵人們丟掉偶像包袱和害羞自卑、綻放性魅力。所以她能成為“首位”試水成人品牌的女性代言人，也非常具有說服力。

小S轉發(fā)微博，表示大人糖的這支TVC比起產品露出，更強調一種品牌主張——不再把談論“性”，當作是一件羞恥之事。

代言人選得恰如其分，觀點輸出好像也不無道理，那讓我們看看這條TVC到底講了什么吧：

這支名為《超敢性日記》的TVC，特點非常鮮明：一是由真實故事用戶經歷改編；二是洞察了大部分女孩因為沒有在成長中得到正確的性教育，不能真正享受性愛的困境；三是以日記本為線索，讓小S充當一個“仙女教母”的角色，以雙視角呈現(xiàn)故事。

TVC的視覺包裝和劇本臺詞都有很濃厚的臺灣偶像劇風格，故事呈現(xiàn)得非常清晰，并且用了一種對談式的構建思路，使觀眾對這一略帶敏感的話題更好接受。但說實話，如果說宣傳堪稱聲勢浩大，那么內容就稍顯單薄，甚至還有些刻板印象。

基于國情而言，大部分成人用品討論的焦點都不外乎這兩點：敢于談性，樂于享受。因此，怎么突破這個框架，或在這個框架中玩出花來，成為一個需要花心思的事。

而這個短片制造的“共鳴”又好像差了一點力道，腳本中的沖突只有女孩羞于表露的欲望和伴侶裝醉“不愿再do”、“假高潮”的情節(jié)。配合輕松的音樂，似乎這只是一種短暫的“困擾”，并不構成問題，頗有槽點、但痛點不痛。若真如品牌立意所說，要以此喚起社會對性教育的重視，或提倡女性自洽地享受身體這樣的品牌立意，似乎還是有些隔靴搔癢。