我們總是找不到一種正確的方式來(lái)表現(xiàn)父愛(ài)。廣告作為情緒的凝聚體，尤為苦手。

父愛(ài)的質(zhì)感是粗糲的、清冽的，一加濾鏡就讓人渾身不適。父愛(ài)的表達(dá)靜水流深，看不出捉不到，很難提煉出瞬間的感情爆發(fā)，甚至偶爾的細(xì)節(jié)，也常常潛藏在似是而非的表象之下，讓人懷疑它的存在，卻又忍不住尋求認(rèn)可。

父愛(ài)究竟是什么樣的？如何在短時(shí)間里濃縮這種成分復(fù)雜的情感，并顯得真實(shí)、深情、毫不做作？

法國(guó)知名的旅行箱品牌Delsey，在2018年曾為我們帶來(lái)了一個(gè)成功的范例。

男主角是一個(gè)普普通通的巴黎打工人，過(guò)著996的生活，難得和家里聯(lián)絡(luò)。

某天深夜，他在公司加班時(shí)接到了一個(gè)電話，帶來(lái)有關(guān)父親去世的消息。男主回到家中，悵然若失。從他和母親的對(duì)話中，能得知父親是一個(gè)活力四射的探險(xiǎn)家——卻不一定是一位合格的父親。

母親告訴他，父親給他留下一封信，上面寫著，有一筆巨大的財(cái)富藏在一只Delsey智能拉桿箱中，并發(fā)給主角旅行箱定位，只等待他親自找到。

男主即刻踏上行程，開始追逐父親所說(shuō)的巨額遺產(chǎn)。在這個(gè)過(guò)程中，主角都有那些特別的經(jīng)歷？旅行箱中的財(cái)富是什么？父親從未說(shuō)出口的愛(ài)，究竟是什么模樣？也許你很快就能猜出答案，但是并不妨礙它所帶來(lái)的感動(dòng)：

Delsey說(shuō)，這是一個(gè)溫情的冒險(xiǎn)故事，想要告訴我們，最重要的不是目的地，而是旅程。不過(guò)比起這個(gè)平凡的雞湯解讀，其中蘊(yùn)藏的情感線暗流涌動(dòng)，更令人動(dòng)容。

我們看到了男主的改變。被困在辦公樓中的主角一開始顯然只是被父親所說(shuō)的“巨額遺產(chǎn)”打動(dòng)，他甚至從未想過(guò)，在他眼中總是缺席的父親，會(huì)那么希望他也能走過(guò)父親走過(guò)的路，遇見(jiàn)父親遇見(jiàn)的人。

在前進(jìn)的道路上，男主角逐漸打開了自己的世界，全身心地享受著這一次的冒險(xiǎn)，他不僅外表越來(lái)越像父親，也在前行的途中與父親達(dá)成和解。而這一切改變的源頭，正是父親離世時(shí)留下的愛(ài)與期待。

這支廣告的產(chǎn)品植入也可以說(shuō)是教科書級(jí)別。在廣告里我們看到它不僅相當(dāng)抗造，而且能接入互聯(lián)網(wǎng)，擁有全球定位的行李箱系統(tǒng)。

更重要的是作為貫穿全篇的重要線索，旅行箱在這里就是父親遺志的寄托。也許一開始我們會(huì)好奇旅行箱中裝著什么，但隨著行李箱引領(lǐng)的行程在持續(xù)，其中的物品的確不那么重要了，它以一種更具人情味的方式，融入到了整個(gè)旅程之中。

很高興Delsey找到了一種父愛(ài)的正確打開方式，讓它顯得真誠(chéng)又動(dòng)人。

也許父親不會(huì)事無(wú)巨細(xì)地表示關(guān)心，但他總是默默在身后，看著你艱難坎坷地前行之路。迷茫時(shí)他偶爾出現(xiàn)，劃出方向又離去，不會(huì)為你背負(fù)行囊，也難得在耳邊加油打氣，有時(shí)甚至讓你懷疑他的存在。但在你翻山越嶺到達(dá)其中一個(gè)節(jié)點(diǎn)時(shí)，卻看到他在那里留下張小紙條：“干的不錯(cuò)?！?/p>

他永遠(yuǎn)惜字如金，永遠(yuǎn)不動(dòng)聲色，但會(huì)偷偷為你驕傲。他不善表達(dá)，但就在眼前的只言片語(yǔ)和你未知的遙遠(yuǎn)凝視中，藏著偉大而深沉的愛(ài)。