歡迎收看第四期嫉妒戰(zhàn)報(bào)，來看看最近我們都找到了什么好東西？

他們或與國(guó)際大IP合作，用先鋒的理念俘獲了年輕人心智，或是以極低成本獲得巨大傳播聲量，或是設(shè)計(jì)出了一個(gè)獲獎(jiǎng)的地標(biāo)建筑，幾乎鏈接起夢(mèng)境與未來。

他們是誰(shuí)？標(biāo)題里不就是嘛。

天貓國(guó)際

別管我是誰(shuí)，酷就完事了

#品牌力

去看迪士尼的新片《黑白魔女庫(kù)伊拉》了么？推薦。這部電影的視覺效果美得驚人，一定要去電影院才過癮。其中最帶感的部分，就是在朋克質(zhì)感的背景和華麗的大裙擺中，由奧斯卡影后艾瑪·斯通扮演的普通女孩艾絲黛拉逐漸找回真正的自我，成為亦正亦邪的時(shí)尚圈大魔女。

誰(shuí)的內(nèi)心沒有一個(gè)驕傲的“大反派”？TA強(qiáng)勢(shì)、美麗、卓爾不群，TA就藏在每個(gè)人心中，只差一點(diǎn)自我覺醒的原力來激活。

 在今年618，天貓國(guó)際聯(lián)合這個(gè)備受矚目的新IP《黑白魔女庫(kù)伊拉》，發(fā)起了一場(chǎng)名為#Made By Me#三城接力造型定制派對(duì)。在杭州、蘇州和成都三座城市，發(fā)起秀出自我的時(shí)尚挑戰(zhàn)，讓每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)體驗(yàn)“不敢挑戰(zhàn)的百變?cè)煨汀奔啊安桓野嫉膒ose大片”。

如果你也有不敢染的發(fā)色、不敢嘗試的潮服單品、不敢挑戰(zhàn)的妝容，但卻又心向往之，那么在天貓國(guó)際#Made By Me#造型定制派對(duì)，就可以把這些“不敢”統(tǒng)統(tǒng)都拋開。性別、年齡、職業(yè)……一切世俗的身份局限都不是問題。這場(chǎng)華麗的派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)人都散發(fā)著與眾不同的美，這種美不在于外表，而是接納自我之后的自信與力量感。

選擇這三座城市是有理由的，它們都有極高的包容性，能接納不同的聲音和文化，“開放”又“會(huì)玩”。身在其中，人們也得以碰撞出各自不同的精彩。尤其是在成都站，馬賽克樂隊(duì)燃爆全場(chǎng)，配合雙子塔燈光show，打造了今夏最chill的蹦迪現(xiàn)場(chǎng)。

天貓國(guó)際的這個(gè)campaign做的很漂亮。在618來臨時(shí)，他們并未局限在“促銷”與“產(chǎn)品”，而是直擊人心，用強(qiáng)互動(dòng)、能引爆傳播點(diǎn)的變裝派對(duì)，讓天貓國(guó)際的產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生深度互動(dòng)，也讓自身時(shí)尚潮流的標(biāo)簽更加牢固。精準(zhǔn)抓住了年輕一代“突破自我”的覺醒時(shí)刻，用“改變”的魅力引發(fā)人們的情感共振。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)的大IP《黑白魔女庫(kù)伊拉》不僅影片本身十分出彩，精神內(nèi)核也高度契合，很難不讓人嫉妒。

你說你更嫉妒有機(jī)會(huì)參加派對(duì)的人？確實(shí)。不過，即使沒機(jī)會(huì)實(shí)地參加，你依然可以領(lǐng)悟天貓國(guó)際這次造型定制派對(duì)的精神：只需要一點(diǎn)勇氣，每個(gè)人都遠(yuǎn)比自己想象的更閃耀。

蜜雪冰城

洗腦廣告很多，讓人喜歡很難

 #高傳播

“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜，你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜......”

是不是看到這行字的瞬間，腦海中就自動(dòng)唱了起來？平價(jià)奶茶店蜜雪冰城做了一支平價(jià)MV。它用我們從小就熟悉的民謠《哦，蘇珊娜！》作為旋律，配上朗朗上口的中英雙語(yǔ)歌詞和謎之有點(diǎn)萌的雪球小人動(dòng)畫，侵占了我們的大腦，也成功席卷了社交平臺(tái)。

也許因?yàn)橥晔煜ぽp快的旋律，也許因?yàn)樗辉诿垩┍情T店中播放，沒有遍布全國(guó)的電梯廂，所以這首歌并沒有引起人們的反感，反而因?yàn)槔世噬峡诙蔀榱巳藗兊那嗖A，甚至激發(fā)了創(chuàng)作欲。 

在發(fā)現(xiàn)了這股趨勢(shì)之后，6月5日，蜜雪冰城在B站發(fā)布了堪稱「萬惡之源」的原版雙語(yǔ)主題曲，這一下二次創(chuàng)作一發(fā)不可收拾。各種奇奇怪怪的版本也出現(xiàn)了，鏗鏘的蘇維埃風(fēng)、柔情似水的古風(fēng)、貓語(yǔ)版羊語(yǔ)版、京劇版、古典拉丁語(yǔ)版，還有宅舞妹子為它編了手勢(shì)舞?？傊?，沒有這個(gè)旋律不能搭配的東西。

手勢(shì)舞：

瑞克和莫蒂難逃此劫：

蘇維埃特供版（這個(gè)很好聽！）

蜜雪冰城乘時(shí)而起，集結(jié)14國(guó)20種語(yǔ)言的版本，按照每天一條的速度持續(xù)引流。還推出線下唱主題曲得奶茶活動(dòng)，搭配“社死”的話題再一次引發(fā)全民討論。

截止23日，#蜜雪冰城#在抖音上的播放量達(dá)到了51億，B站的原版官方MV播放量超過1156w。

不僅傳播聲量驚人，還收獲了相當(dāng)正面的品牌聯(lián)想和口碑，陽(yáng)光、親民、乃至文化輸出：

甚至，得到這樣的評(píng)價(jià)和贊美：

雙語(yǔ)歌曲+卡通MV+線下活動(dòng)，整個(gè)campaign造價(jià)肉眼可見的低，但是成功引發(fā)UGC狂歡，配合線上線下恰到好處的宣傳節(jié)奏，達(dá)成了千萬預(yù)算都難以達(dá)到的效果。單就這次營(yíng)銷的有效性來說，蜜雪冰城了不起。

藤本壯介

用來自未來的建筑獲獎(jiǎng)

 #大設(shè)計(jì)

看到這個(gè)“天空之城”一樣的建筑渲染效果圖時(shí)，我們都忍不住深吸了一口氣。

這是深圳前海新城中心地標(biāo)競(jìng)賽的獲獎(jiǎng)作品「塔Tower」，獲獎(jiǎng)?wù)呤侨毡拘律钪匾脑O(shè)計(jì)師之一藤本壯介。

面對(duì)這個(gè)發(fā)展飛速的城市，他與團(tuán)隊(duì)提出了一個(gè)問題：“一座塔，如何能隨城市的變化不斷發(fā)展，同時(shí)吸引人們的注意力，就像埃菲爾鐵塔那樣？”于是，藤本在設(shè)計(jì)中重構(gòu)了“塔”，為這種形態(tài)的建筑增添了21世紀(jì)的氣質(zhì)。

將這個(gè)建筑命名為“天空之城”實(shí)在是名不虛傳。按照藤本的設(shè)想，這座塔的主體高約268米，由99座獨(dú)立的塔型建筑共同組成。在主體的頂部，“一個(gè)又一個(gè)”的獨(dú)立建筑“漂浮”在空中，聚合又分散，它既是一個(gè)單一的整體，又是許許多多建筑的集合。藤本壯介說，這個(gè)設(shè)計(jì)標(biāo)志著一個(gè)多元化時(shí)代的到來。

這里有餐廳和咖啡館，也將有一個(gè)非同尋常的觀景平臺(tái)和展覽空間。

但是這些建筑是如何漂浮在空中的？藤本在項(xiàng)目中這樣描述，結(jié)構(gòu)上，有一個(gè)巨大的中央核心作為支撐，外圍的有強(qiáng)大張力的纜繩轉(zhuǎn)移了核心的負(fù)載，保持平衡。因此，仿佛有一個(gè)懸空的水平面，隨著塔的下降而逐漸消散開。

如果從上往下看，這個(gè)形狀正如九十九個(gè)島嶼漂浮在半空中，也像是一朵正在降雨的云，如同未來世界所描繪的天空之城，近乎夢(mèng)幻。

我們恭喜藤本壯介在22個(gè)國(guó)家和地區(qū)的124 家設(shè)計(jì)單位中，拿下了地標(biāo)建筑設(shè)計(jì)的大獎(jiǎng)。無論這樣一個(gè)具有雕塑般美感，腦洞大開的天空之城是否真的會(huì)成為現(xiàn)實(shí)，但內(nèi)心已經(jīng)忍不住期待起來了。

PS.

在深圳前海新城中心這場(chǎng)地標(biāo)競(jìng)賽中，藤本壯介其實(shí)得了第二名，在驚訝中查找第一名時(shí)，發(fā)現(xiàn)評(píng)委沒有選出來，第二名就是本次設(shè)計(jì)的最高殊榮。第二名的獲獎(jiǎng)?wù)哂袃蓚€(gè)，另一個(gè)是Sn?hetta事務(wù)所及設(shè)計(jì)師Kingsley Ng合作設(shè)計(jì)的建筑：「月 Lunar」。

在這個(gè)建筑中，建筑師對(duì)“地標(biāo)”的理解不僅是特定區(qū)域的標(biāo)志，更應(yīng)是一個(gè)時(shí)代的象征，尤其是所處時(shí)代科學(xué)技術(shù)的縮影。而「月」，意在成為數(shù)據(jù)時(shí)代的象征，反映深圳大灣區(qū)乃至全中國(guó)的信息數(shù)據(jù)技術(shù)水平。它也像是一艘船，將信息傳遞到世界各地。

無論是哪一個(gè)獲獎(jiǎng)作品，都展示出建筑師超凡的想象力和對(duì)未來的思索，希望隨著技術(shù)水平的進(jìn)步和城市的發(fā)展，我們能夠親眼見證這些有趣有概念的建筑落成。