當(dāng)代青年的命運從去年不得不翻涌的“后浪”到“早安，打工人”，今年再以“躺平”對抗“內(nèi)卷”，想輕松一下真不容易。忙里偷閑的“摸魚”需求并不是今天才有的，因此，早在19世紀(jì)50年代，Kit Kat巧克力就已經(jīng)喊出“輕松一刻”（take a break）的口號，鼓勵人們吃個巧克力，在忙碌的生活中喘口氣。

根據(jù)雀巢歷史學(xué)家亞歷克斯·哈欽森的說法，Kit Kat巧克力在被雀巢公司收購之前，“Kit Kat”名字最早是從巧克力制造商Rowntree注冊的，其起源可以追溯到18世紀(jì)倫敦一家名為小貓俱樂部的酒館（Kit Cat Club），熟客稱之為“小貓”（Kit Cat）。Rowntree想要把自家的巧克力棒產(chǎn)品與酒吧休閑、享受閑暇之光聯(lián)系在一起，于是以小貓俱樂部為靈感起名為“Kit Kat”。

大家所熟知Kit Kat廣告語“輕松一刻”最早出現(xiàn)在1957年5月，一年之后，這句話就進(jìn)入了Kit Kat的第一批TVC、走進(jìn)英國每家每戶，直到后來應(yīng)用到全球各地。

之所以將“輕松一刻”作為Kit Kat多年來的廣告語，因為它做到了瞄準(zhǔn)客群及其需求，讓品牌深入人心。起源是因為英國工廠上午11點是工人們要“輕松一刻”的茶歇時間。久而久之“輕松一刻”也就成為消費者心中的“常青樹”。一句“輕松一刻”十分貼心消費者的日常生活，它承認(rèn)了我們生活中常常面臨的小挫敗、小失望，再告訴你：沒關(guān)系，吃一根巧克力就好了。不得不說，無論是今天走紅的“三點飲茶”還是過去的“四點來根巧克力”，多年來人類的悲歡如此相通，到今天就變成菜單鍵+L進(jìn)入屏幕鎖定休息模式了。

短短一句“輕松一刻”可以靈活應(yīng)用于各種類型的廣告，比如休息的場景、應(yīng)對生活各種壓力的場景，簡單入耳又切中消費者心理的廣告語再配上鮮明移動的畫面，都有Kit Kat潛在的發(fā)揮之處，不妨看一下Kit Kat的其他廣告案例。

Kit Kat在2020年6月發(fā)布的這套平面廣告直接用巧克力擋住了那些我們不想面對的事情。拒絕開學(xué)、拒絕夜班、拒絕居家辦公——我就要“輕松一刻”！學(xué)業(yè)、工作的壓力統(tǒng)統(tǒng)變成甜蜜的巧克力。盡管小小的巧克力不足以擋住（或者是故意不擋住）整個單詞，有種“此地?zé)o銀三百兩”的感覺，但看起來還有一份撒嬌的意思，“我不管，我就不要上學(xué)/上班”。

再看下面這套廣告，同樣的，Kit Kat巧克力想傳達(dá)的意思不言而喻：這次它想要人們從浪費大量時間的社交媒體中解脫出來。廣告語沒變，依然是“輕松一刻”，不過這里玩了個一語雙關(guān)，英語單詞“break”作動詞有“破壞、打碎”的意思，作名詞就是“休息”的意思。此時，這句廣告語的意思就延伸為：掰碎巧克力作成的推特（Twitter）、Instagram和Snapchat的圖標(biāo)，吃個巧克力，休息一下，別刷社交媒體啦。

Kit Kat除了關(guān)心消費者的休閑生活，它還把目光放到了環(huán)境保護(hù)的議題。需要休息的不止人，我們的地球家園也要“休息一下”，于是下面這款Kit Kat的包裝則把我們熟悉的循環(huán)利用標(biāo)志??通過巧克力呈現(xiàn)出來。紅色的包裝不僅是Kit Kat的標(biāo)志，同時也指向了澳大利亞當(dāng)?shù)厣痰昀锟梢姷募t色循環(huán)*（Red Cycle）可回收垃圾桶，提醒人們巧克力包裝袋扔到正確的垃圾桶。

*紅色循環(huán)：紅色循環(huán)可回收垃圾桶是由一家總部位于澳大利亞墨爾本的資源回收組織紅色集團(tuán)（Red Group）制定的“紅色循環(huán)”計劃的行動之一，意在回收人們消費后產(chǎn)生的軟塑料。該計劃與許多當(dāng)?shù)仄放?、零售商合作，因此許多當(dāng)?shù)氐纳痰甓荚O(shè)有這種紅色垃圾桶。