The Designer's Designer專欄簡(jiǎn)介：

設(shè)計(jì)師們的心里都有一張名單，上面密密麻麻地（又或許只有一兩個(gè)）布滿了對(duì)他們?cè)O(shè)計(jì)路上曾有啟發(fā)或影響的名字。

名單上的人也許家喻戶曉，又或名不見經(jīng)傳。他們也許沒有追求過(guò)世界定義的成功，但卻活出了波瀾壯闊的人生。他們的作品與人生的哲學(xué)，都緊緊地抓住了那些夢(mèng)想著讓世界變得更美好的人們的心。

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創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提起來(lái)總感覺比其他實(shí)在可見的產(chǎn)業(yè)虛幻飄渺，但是在一些國(guó)土比較小的國(guó)家，它被用心播種栽培、茁壯成長(zhǎng)，獲得壯碩收益。例如英國(guó)，2019年的統(tǒng)計(jì)顯示，英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均每小時(shí)為英國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)近1300萬(wàn)英鎊，已經(jīng)成為英國(guó)僅次于金融業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。

那肥沃的創(chuàng)意土壤雖然有工業(yè)革命的開拓，但在二十世紀(jì)開初，經(jīng)歷了兩次嚴(yán)重的戰(zhàn)火洗禮后，不得不從一片荒涼中推倒重來(lái)?？v使悲愴，一些有先見之明的人們從瘡痍的空白畫布，用各式各樣的設(shè)計(jì)描繪出了一絲絲希望，為這個(gè)地方銘定了創(chuàng)意發(fā)展的基礎(chǔ)，打造出了一個(gè)現(xiàn)代英國(guó)充滿創(chuàng)意又帶點(diǎn)搞怪的形象。

這些人雖然現(xiàn)在已接近銷聲匿跡，但曾經(jīng)有一個(gè)名為設(shè)計(jì)研究部（DESIGN RESEARCH UNIT/DRU）的團(tuán)體帶著理想，將他們的國(guó)家招牌從厚厚灰燼中尋回擦亮，以現(xiàn)代主義重塑。而該團(tuán)體的作品，如今已成為英國(guó)人民的生活背景。

DRU成立于1943年，最初由詩(shī)人和藝術(shù)評(píng)論家Herbert Read、建筑師Misha Black和平面設(shè)計(jì)師Milner Gray組成。這個(gè)三強(qiáng)鼎立的組合令DRU成了英國(guó)第一家多媒體設(shè)計(jì)公司，涉獵領(lǐng)域之廣至今罕見，能夠同時(shí)進(jìn)行建筑、平面設(shè)計(jì)、展覽設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)等等。

成立之時(shí)他們的宗旨已非常明確，「就如現(xiàn)代工業(yè)，設(shè)計(jì)應(yīng)該是一種互助互利，攜手進(jìn)步的活動(dòng)」。不僅是進(jìn)行美學(xué)上的改革，讓藝術(shù)與工業(yè)相輔相成，更要為社會(huì)上的每個(gè)人——不論身份背景——生產(chǎn)能讓日常生活變得更美好的設(shè)計(jì)。

初始成員中有兩位于戰(zhàn)時(shí)任職政府信息部（Ministry of Information），由于有著公共政治經(jīng)驗(yàn)與人脈，知悉國(guó)家發(fā)展方針的他們訂下了重新設(shè)計(jì)公共設(shè)施的目標(biāo)；同時(shí)針對(duì)大型工業(yè)或商業(yè)，特別是鐵路、汽車提供全方位設(shè)計(jì)方案。

他們的組織從一開始就發(fā)展順?biāo)欤@其實(shí)也是因?yàn)槎?zhàn)前英國(guó)政府已意識(shí)到設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中將會(huì)舉足輕重。30年代，好幾份政府委托的調(diào)查報(bào)告都探討了公共設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值。

云層漸開，走出戰(zhàn)爭(zhēng)陰霾的英國(guó)樂觀非常。當(dāng)時(shí)他們正在建立能照顧所有國(guó)民的國(guó)家衛(wèi)生服務(wù)（NHS）以及賦予國(guó)民平等福利的新系統(tǒng)。似乎每個(gè)人都帶著正面的態(tài)度盡速向前，急于與過(guò)去種種的失敗以及不愉快徹底決裂。其中當(dāng)然包含設(shè)計(jì)師們。

DRU參與制作了兩次重要的公共展覽，分別是1946年的"Britain Can Make It"（英國(guó)做得到!）以及1951年的"Festival of Britain"（不列顛慶典）。 DRU的設(shè)計(jì)師們?yōu)榇舜喂舱褂[全情投入地灌注了（有點(diǎn)太過(guò)）夢(mèng)幻的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，雖然最終他們把展覽建筑協(xié)調(diào)得比較合理，但這些浮夸的設(shè)計(jì)圖似在說(shuō)明英國(guó)終于回到一個(gè)敢作夢(mèng)的無(wú)慮年代。特別是1951年的展覽，似乎是呼應(yīng)了100年前，也就是1851年于英國(guó)高度工業(yè)成熟期舉辦的萬(wàn)國(guó)工業(yè)博覽會(huì)。國(guó)民們感覺到英國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)與工藝技冠群雄、傲視全球，感受到英國(guó)的美好前景。

「在那些日子里，設(shè)計(jì)一字越寫越大越好，非得明顯不已，一眼銳見，這代表我們對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的背棄。」在那段時(shí)間加入的設(shè)計(jì)師Clifford Hatts如是說(shuō)。

在機(jī)構(gòu)內(nèi)，他們親昵易懂地把不同專長(zhǎng)的設(shè)計(jì)師們分成了"圓圓的"（Round Boys)和"平平的"（Flat Boys）。平平的即為2D平面設(shè)計(jì)師，圓圓的簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是負(fù)責(zé)3D的，比如說(shuō)建筑和產(chǎn)品。

當(dāng)圓圓小子們振興英國(guó)士氣時(shí)，平平組正在默默的徹底改變英國(guó)的企業(yè)形象。事實(shí)上，Milner Gray被認(rèn)為是"企業(yè)形象"（corporate identity）一詞的創(chuàng)造者，用其取代了更為有限的"公司風(fēng)格"（house style）。

典型例子包括在50至60年代為沃特尼曼啤酒廠（Watney Mann brewery）做的全面品牌改造。至少400家倫敦酒吧于空襲中被摧毀，而其中四分之一為沃特尼公司所有。從50年代中期開始，這些酒吧被以廉價(jià)的現(xiàn)代方式重建，他們委托了DRU為其東南部的酒吧提供當(dāng)時(shí)尚屬新穎的企業(yè)品牌改造。

為了讓當(dāng)?shù)鼐瓢删哂歇?dú)特的區(qū)域風(fēng)格，DRU團(tuán)隊(duì)走訪了英國(guó)不同的角落收集資料，希望能點(diǎn)綴戰(zhàn)后快速重建的冷冰冰的水泥建筑，帶給群眾令人懷緬的舒適和友好氛圍。最終他們推出了標(biāo)準(zhǔn)化的五組品牌形象，包含字體、顏色、圖像、形狀、建筑風(fēng)格等的組合；使企業(yè)風(fēng)格在突出的同時(shí)，不會(huì)掩蓋或太影響其周圍環(huán)境的本來(lái)個(gè)性。

他們?yōu)檫@個(gè)企業(yè)品牌改造研發(fā)的壓力成型塑料招牌，以及Slab Serif字體，均成為一時(shí)特色。 DRU以一種影響未來(lái)20年酒吧風(fēng)格、甚至英國(guó)街角風(fēng)景的方式完成了該任務(wù)。

不得不提的還有他們對(duì)英國(guó)公共交通工具提供的的視覺標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。從倫敦地下鐵的座椅圖案，到月臺(tái)的瓷磚，西敏寺區(qū)的路標(biāo)，英國(guó)鐵路(Brisith Rail)于60年代的的全面改造——他們甚至沒什么特別理由只是因?yàn)楹寐牼驼f(shuō)服了客戶把名字改短，預(yù)示著日后設(shè)計(jì)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)愛管很多的全面服務(wù)）。

DRU的作品仿佛都正經(jīng)八百，又與政府合作，總是負(fù)責(zé)大型計(jì)劃；但據(jù)說(shuō)他們的工作環(huán)境與嚴(yán)肅兩字差很遠(yuǎn)。創(chuàng)始人們似乎都是有趣的角色，Gray會(huì)在口袋里帶著假胡子，覺得會(huì)議無(wú)聊時(shí)就會(huì)俏皮地戴上，又常誘惑年輕的設(shè)計(jì)師們?cè)谵k公時(shí)間偷偷一起喝調(diào)酒， Barney由于在1934年成立過(guò)英國(guó)第一家設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司，在公司內(nèi)被戲稱為"設(shè)計(jì)之神"之一，這些圓圓又平平的設(shè)計(jì)師們似是每天帶著英式幽默過(guò)著《廣告狂人》劇內(nèi)的生活。

盡管DRU制作了一些有趣的建筑，但最具影響力的還是其品牌形象重塑設(shè)計(jì)。他們的作品散落在英國(guó)各地，滲入人們的日常生活中，已經(jīng)理所當(dāng)然得人們不再注意到其存在。

Right: 

這也許就是最理想的公眾作品，靜悄悄地讓仔細(xì)思量過(guò)的優(yōu)良設(shè)計(jì)與美學(xué)成為人們的潛在標(biāo)準(zhǔn)，說(shuō)不定也在潛移默化地耕耘著英國(guó)的設(shè)計(jì)土壤。