近年來(lái)，寶格麗（BVLGARI）似乎很中意與建筑師合作。

不僅攜手Zaha Hadid打造了B.zero1系列飾品，還聯(lián)動(dòng)安藤忠雄發(fā)行了兩款手表。品牌對(duì)于探索時(shí)尚與建筑空間二者的聯(lián)結(jié)，充滿了興趣。

在剛剛落幕的MAGNICA系列高級(jí)珠寶藝術(shù)展中，寶格麗又與AMO攜手，極其盡興地玩了一場(chǎng)與空間有關(guān)的光影游戲。

這次大秀充滿了意式風(fēng)情，它在米蘭重要地標(biāo)、意大利最古老的購(gòu)物畫(huà)廊維托里奧伊曼紐爾二世廣場(chǎng)（Milano Vittorio Emanuele II di Milano）展出。

這個(gè)廣場(chǎng)被改造成了音樂(lè)廳和T臺(tái)兩部分，在空間頂部有一個(gè)巨大的可調(diào)節(jié)光源。它是一個(gè)關(guān)于太陽(yáng)的意象，在布光中扮演著神經(jīng)中樞的角色。當(dāng)按下電源，它就會(huì)散發(fā)出的光線會(huì)立馬占領(lǐng)觀眾的眼球，并在地面上投出一個(gè)巨大的圓形，打造了一種天然舞臺(tái)。

模特沿著中央的臺(tái)階拾級(jí)而上，從頂部看，好似萬(wàn)花筒中的夢(mèng)幻圖景。

寶格麗試圖通過(guò)空間設(shè)計(jì)和舞美補(bǔ)光重構(gòu)一種關(guān)于意式歌劇的想象，安德烈·波切利演唱的《歡樂(lè)頌》震蕩著每一塊充滿歷史之美的古典石墻，在羅密歐和朱麗葉風(fēng)格的陽(yáng)臺(tái)和高聳的雕刻大廳中漂浮。

這是AMO第一次與寶格麗合作，但在之前它們承接了Prada 2022春夏男裝大秀的布景設(shè)計(jì)。如果說(shuō)這次空間設(shè)計(jì)帶給了現(xiàn)場(chǎng)觀眾關(guān)于意大利歷史文化的漫游體驗(yàn)，那么Prada大秀就挖掘了奢侈品牌視覺(jué)呈現(xiàn)的另一條路徑。

彼時(shí)Prada大秀兼容現(xiàn)代主義時(shí)尚與自然環(huán)保的風(fēng)格，旨在表達(dá)對(duì)自由和重生的不可抑制的渴望。AMO為其在海邊打造了一座紅色的迷宮式長(zhǎng)廊，配合后口袋的水桶帽、剪裁清晰的背心、70年代的印花等復(fù)古風(fēng)格的服飾，具有極強(qiáng)的先鋒主義色彩。

其實(shí)說(shuō)起來(lái)，AMO打造的這兩個(gè)秀場(chǎng)空間元素都不密集。前者是一個(gè)關(guān)于聚光燈下劇場(chǎng)的設(shè)計(jì)，后者是一個(gè)類似匣子的紅色主題甬道，但都讓人印象深刻。

近幾年，也有許多品牌紛紛摒棄無(wú)謂的元素疊加，以刪繁就簡(jiǎn)的理念打造一種符合品牌調(diào)性的氛圍感秀場(chǎng)空間。

以我很喜歡的品牌lemaire為例，其提倡一種融合法式浪漫和實(shí)穿主義精神的時(shí)尚風(fēng)格。于是在2020品牌大秀，它們模擬了巴黎地鐵站的通勤場(chǎng)景：

模特的著裝風(fēng)格和神情是不是真的很像下班時(shí)會(huì)擦肩而過(guò)的路人？通過(guò)這一看似尋常的空間設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)要地勾勒出了品牌對(duì)時(shí)尚的理解和單品的使用場(chǎng)景。

品牌對(duì)于秀場(chǎng)的空間設(shè)計(jì)顯示出了它們對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格的探尋。
如今，一場(chǎng)秀已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止新品發(fā)布那么簡(jiǎn)單。想要讓市場(chǎng)讀懂產(chǎn)品風(fēng)格，比起華麗的噱頭和五光十色的元素，更要洞察目標(biāo)人群?；蚴怯闷放莆幕瘑酒鹚麄兊南蛲蚬缠Q，或是推出行之有效的產(chǎn)品方案讓他們體驗(yàn)到時(shí)尚帶來(lái)的美好。
那么，在對(duì)紙醉金迷的蓋茨比式風(fēng)格審美疲憊的今天，什么樣的秀場(chǎng)空間會(huì)吸引你的眼球呢？